¿Qué hace exactamente una empresa de investigación de mercado? -Analizar la profunda comprensión de los chinos sobre la investigación de mercado.
a. En ciudades de primer nivel (¿otro concepto nuevo? En definitiva, es el director de marketing de una gran empresa totalmente orientada al mercado y con un alto grado de internacionalización). y alto ingreso nacional) A los ojos de los gerentes de marketing, las empresas de investigación de mercado son empresas profesionales que brindan investigación de mercado, especialmente la recopilación y análisis de datos de gestión de marketing. Esta respuesta es sin duda la más ortodoxa, la más precisa y la menos digna de referencia.
b,
Pero a los ojos de muchos administradores, las empresas de investigación de mercado son similares a los servicios de información, consultoría de intermediación, planificación de marketing, empresas creativas, etc. Creen que algunos intelectuales. No eres capaz de hacer grandes cosas después de ir al extranjero. No se pueden hacer grandes negocios "serios" que engañen a la gente, por lo que hay que iniciar una empresa que pueda engañar a los jefes de grandes negocios "serios" que engañan a la gente. Esto debería ser exacto. No me crean. Los cuadros de las agencias administrativas tratan así a la empresa de investigación, ¡lo cual es simplemente halagador!
c. de pequeñas empresas, especialmente instituciones comerciales, o comerciantes individuales comunes y corrientes, piensan que su empresa de investigación de mercado es una empresa de detectives privados que se especializa en ayudarlos a cobrar deudas, investigar relaciones extramatrimoniales, investigar rastros de objetos especiales e incluso ayudarlos a involucrarse en Algunas actividades de solicitud ilegal. Esta explicación es el mayor malentendido y malentendido de las empresas profesionales de investigación de mercado hasta el momento. ¡La investigación de mercado profesional y la industria de la investigación de mercado deberían popularizarse! Todavía hay algunos directores ejecutivos de empresas, especialmente aquellos de empresas estatales, que piensan que su empresa de investigación de mercado es una buena "empresa profesional" que puede ayudarle a conocer los datos financieros, la estructura de costos y las fuentes de compra. , distribución de ingresos, antecedentes del personal e incluso relaciones internas y externas. Es una empresa que se especializa en actividades ilegales que no están permitidas por las leyes nacionales. ¡La gente que investiga empresas realmente no tiene tanta habilidad! /p>
e. También existe una situación que algunos gerentes de negocios antiguos y establecidos consideran “buena”: ¿no están investigando la empresa? ¿Por qué no investigan con quién han trabajado los clientes en lugar de hacer negocios conmigo? O: Dame las direcciones, números de teléfono y nombres de esos miembros de la familia y me comunicaré con ellos directamente, o: Ayúdame a recopilar los números de los usuarios de teléfonos móviles y lo haré. Es mejor anunciar directamente...
f. Las anteriores son todas situaciones "medianas" o "pequeñas" para usted. También hay una situación "grande": puede hacer una para mí. Quiero investigar y ver cómo los productos de nuestra empresa pueden superar. otras marcas. Si tienes alguna pregunta, te la haré. O: ¿Puedes mostrarme nuestra estrategia de mercado futura? Espera un momento. Estas no son preguntas demasiado escandalosas, pero son preguntas importantes para las empresas de investigación de mercado. Las empresas de investigación de mercado no tienen la capacidad ni la obligación de responder estas grandes preguntas por usted.
De las anteriores, sólo la primera es razonable y correcta. Las empresas de investigación de mercado son empresas profesionales que aplican la estadística, la sociología y otros profesionales. técnicas para participar en investigaciones de mercado legal, incluida la recopilación y el análisis de datos, y producir resultados de encuestas e investigaciones.
b, C, D y E están completamente equivocados y violan la comprensión de la ley y la moral. Son una especie de ignorancia, que es un reflejo objetivo de la corta apertura de China al mundo exterior y del atraso de los conceptos y conocimientos de la gente. Por supuesto, también se puede cambiar gradualmente mediante el aprendizaje y la acumulación de experiencia.
Pero F es un tema al que la dirección y la industria deberían prestar atención. Es normal que diferentes empresas tengan estas necesidades en diferentes etapas de desarrollo, y también pueden ser satisfechas por empresas de investigación de mercado.
En términos generales, para una empresa formal a gran escala con fondos suficientes y una gestión moderna, las necesidades F deben ser satisfechas por una empresa de consultoría de gestión profesional, no por una empresa de investigación de mercado. Por supuesto, Truth Market Research Company también se ha encontrado con muchas pequeñas y medianas empresas (empresas regionales) que realmente necesitan un servicio integral y especial: brindar sugerencias estratégicas más específicas basadas en investigaciones de mercado. Por ejemplo, una organización artesanal de Hong Kong gastó casi un millón de yuanes para encargar a una empresa de consultoría de gestión la elaboración de un informe de consultoría estratégica. Sin embargo, las empresas todavía no pueden comprender información específica del mercado y tomar decisiones comerciales. Esta es una investigación de mercado encargada por Truth Talk Company, con la esperanza de brindar conclusiones y estrategias específicas.
Después de una encuesta de muestra eficaz y basándose en los datos obtenidos, Zhenhua Company aplicó tecnología de marketing para proporcionar una estrategia operativa de lanzamiento de productos y un plan de marketing basado en datos de mercado. La empresa sólo gastó más de 200.000 yuanes para lograr su objetivo y los resultados tras la implementación también fueron muy satisfactorios. Después de más de dos años, la empresa también llamó para expresar su agradecimiento.
En resumen, actualmente en China, el principal negocio de las empresas de investigación de mercado es proporcionar servicios de recopilación y análisis de datos basados en la investigación de clientes para empresas muy grandes (de gestión moderna). Algunas empresas también pueden brindar consultoría de estrategia de mercado a estos clientes bajo ciertas condiciones, o brindar servicios de colaboración en análisis de datos a empresas de consultoría de gestión profesional.
Las empresas que brindan servicios de detectives privados, como investigación de mercado, investigación comercial e investigación de información, son en realidad empresas de detectives privados. Debido a que el mercado nacional no está abierto y no se permite registrar empresas de detectives privados, surge esta confusión. ha surgido. Esto es como si China no permitiera la industria de servicios sexuales. Con el tiempo, la gente convirtió el título honorífico normal de "Señorita" en un título especial para las trabajadoras del servicio sexual. Esta es una característica. Artículo siguiente: La vida pasada de una empresa de investigación de mercados