¿Por qué Nokia, despreciada por los jóvenes, sigue viva?

Editor/Huang Yiting

El 11 de junio, el teléfono móvil Nokia, que estuvo inactivo durante mucho tiempo, tiene nuevas noticias: el licenciatario exclusivo de la marca Nokia, HMD, lanzó un modelo llamado Nokia C20 Plus. máquina.

El precio de emisión de 699 yuanes indica su posicionamiento en el mercado de gama baja. Este es el teléfono inteligente Nokia de gama baja lanzado nuevamente por HMD después de medio año.

Desde la perspectiva de la configuración del rendimiento, ya sea el chip, la cámara o la pantalla, la nueva máquina tiene un rendimiento mediocre y no tiene ventajas destacadas en comparación con productos de la competencia de marcas como Honor y Xiaomi.

Desde dominar las marcas de teléfonos móviles del mundo hasta decaer después de perderse la era inteligente, la experiencia de Nokia ha hecho suspirar a innumerables personas.

Sin embargo, el mercado de teléfonos inteligentes es difícil de abrir y Nokia tiene una posición firme en el mercado de teléfonos básicos favorecido por las personas mayores. Éste es también el secreto de la supervivencia de Nokia hasta el día de hoy.

Los datos de Counterpoint Research muestran que en 2021, Nokia venderá 110.000 teléfonos básicos y solo 2 millones de teléfonos inteligentes. Este último es menos de una quinta parte del primero.

Según el medio finlandés mobiili, en 2020, cuatro años después de hacerse cargo de la marca Nokia, la situación financiera de HMD finalmente mejoró, pasando de una pérdida de 295 millones de euros en 2019 a una pérdida de 47 millones de euros en 2020. El director ejecutivo de HMD Global dijo: "Hemos sido rentables desde junio de 2020".

Los teléfonos básicos ocupan la mitad del cielo de los teléfonos móviles Nokia, y Nokia todavía tiene una gran participación en el mercado mundial de teléfonos básicos. . Según los datos del tercer trimestre de 2020 de Counterpoint Research, en Europa y Asia, Nokia ocupó el 40% y 265.438+0% de las acciones respectivamente, ocupando el primer lugar.

Pero en comparación con el mercado de teléfonos inteligentes, el tamaño del mercado de teléfonos básicos es pequeño después de todo. En el tercer trimestre de 2020, según datos de Counterpoint e IDC, los envíos globales de teléfonos básicos fueron de 74 millones de unidades, solo el 21% de los teléfonos inteligentes.

Entonces, por un lado, se trata de aferrarse al mercado de teléfonos básicos con espacio limitado y, por otro lado, de continuar sobreviviendo en el ferozmente competitivo mercado de los teléfonos inteligentes. ¿Cuál es el futuro de los teléfonos Nokia? ¿Podrá mantenerse al día nuevamente?

En la conferencia Nokia C20 Plus de hoy, que duró casi 30 minutos, se expusieron sucesivamente las configuraciones de los nuevos teléfonos móviles de Nokia. Su procesador utiliza Ziguang Zhanrui, está equipado con una batería de 4950 mAh y utiliza una pantalla LCD de 6,52 pulgadas, que es estándar en los teléfonos móviles de gama baja.

Como teléfono móvil de gama baja con un precio inicial de 699 yuanes, la relación precio/rendimiento no tiene mucha ventaja. En cuanto a sus pares, muchos productos competidores de gama baja funcionan mejor que el Nokia C20 Plus, pero a precios más bajos.

Por ejemplo, el VIVO Z3, un teléfono móvil de gama media lanzado en 2018 y 2010, está equipado con un procesador Snapdragon 710 y una pantalla trasera de 160.002 millones de píxeles. Ahora el precio de JD.COM ha bajado a 678 yuanes. VIVO Z3 funciona mejor que Nokia C20 Plus en términos de cámara, procesador y pantalla.

Sin embargo, los teléfonos inteligentes de gama baja ya no son el pilar de los teléfonos Nokia, sino los teléfonos básicos.

En el mercado mundial de teléfonos básicos, los teléfonos móviles Nokia ocupan una importante cuota de mercado.

Los datos de una encuesta de Strategy Analytics muestran que los envíos globales de teléfonos básicos en 2020 serán de casi 420 millones de unidades, de las cuales las tres principales marcas de teléfonos móviles tienen una cuota de mercado del 24,9 %, Samsung el 14,5 % y Nokia el 6,3 %. %.

El desempeño de Nokia en el mercado de teléfonos básicos de China también es bastante impresionante.

En 2020, Nokia lanzó teléfonos con funciones de gama baja, incluidos el Nokia 220 en abril de 2020, el Nokia 225 en junio de 2020 y el Nokia 6300 en febrero de 2020.

Con estos teléfonos móviles, Nokia afirmó a finales de 2020 que sus "clásicos teléfonos móviles 4G" (featurephones) en el mercado chino habían alcanzado el primer lugar en ventas.

Tomemos JD.COM como ejemplo. Las reseñas de los usuarios sobre algunos teléfonos básicos de Nokia han acumulado decenas de miles o incluso cientos de miles. Entre ellos, Nokia 220, un modelo lanzado por teléfonos móviles Nokia en abril de 2020, ha acumulado más de 654,38 millones de reseñas, superando a la mayoría de los teléfonos móviles OnePlus y a todos los teléfonos móviles Meizu.

El sólido desempeño de Nokia en el mercado chino se debe principalmente a su “falta” de competidores en el mercado chino de teléfonos básicos.

Marcas nacionales de teléfonos móviles convencionales, como Huawei, Xiaomi, OPPO, VIVO, etc. , ha centrado su energía en la competencia de los teléfonos inteligentes de gama media y alta. Incluso si se implementan teléfonos inteligentes de gama baja, el precio generalmente supera los 500 yuanes.

Por el contrario, el precio de los teléfonos básicos se concentra en el rango de 0 a 500 yuanes, lo que hace que Nokia pierda la competencia con los principales teléfonos móviles nacionales.

Por otro lado, los competidores de Nokia en el mercado de teléfonos básicos, Voice y Samsung, no prestan atención al mercado chino.

Tomemos la voz como ejemplo. La mayoría de sus mercados de teléfonos básicos se concentran en África y la India.

Según los datos del tercer trimestre de 2020 de Counterpoint Research, los envíos de teléfonos funcionales de Transec representaron el 22% de la participación del mercado local, lo que la convierte en la marca de teléfonos funcionales más grande de la India.

¿Qué tamaño tiene el mercado de teléfonos básicos en China? Li Shaminzi, presidente del fabricante de chips de comunicaciones inalámbricas Spreadtrum Communications, dijo una vez en una entrevista con los medios de comunicación que todavía hay cientos de millones de "usuarios obstinados" en el mercado de teléfonos básicos de China, principalmente estudiantes y estudiantes de último año de primaria K12. Desde la perspectiva de la distribución regional, se concentra principalmente en condados y municipios. "Este mercado es bastante grande", afirmó Li Shaminzi.

Son estos "usuarios testarudos" los que hacen de Nokia un buen teléfono móvil. Según declaraciones públicas del director ejecutivo de HMD Global, HMD se volvió rentable en la segunda mitad del año pasado.

Elegir el mercado de teléfonos básicos está detrás del accidentado destino de Nokia.

En 2013, Nokia estaba en serios problemas.

Desde el auge de los teléfonos inteligentes, Nokia ha insistido en un sistema Symbian cerrado y ha tenido que retirarse. No sólo no están mejorando las ventas de teléfonos inteligentes, sino que las ventas generales del negocio de teléfonos móviles, incluidos los teléfonos básicos, están disminuyendo. Nokia ha emitido una serie de advertencias sobre ganancias, eclipsando la anterior supremacía de la telefonía móvil.

En 2013, Nokia conoció a su primer comprador, Microsoft.

Según información interna de aquel momento, Nokia no pudo conseguir fondos en el mercado público. Microsoft le concedió un préstamo de 65.438+50 millones de euros y negociaciones de adquisición condicionadas. Al final, Microsoft gastó alrededor de 7 mil millones de dólares para adquirir la mayor parte del negocio de telefonía móvil de Nokia y sus licencias de patentes.

Microsoft pretende devolver a Nokia a la era de los teléfonos inteligentes despidiendo empleados y poniendo fin a la cooperación con Google Android, pero sólo si instala el sistema operativo Windows Phone, que sólo tiene alrededor del 1% de cuota de mercado. Debido al "egoísmo" de Microsoft, los siguientes teléfonos Lumia de Nokia fueron, como era de esperar, derrotados bajo la cobertura de iOS y Android.

En 2015, el informe financiero del segundo trimestre de Microsoft mostró que Microsoft perdió 7.600 millones de dólares, casi igual a los 5.000 millones de dólares que Microsoft adquirió del negocio de telefonía móvil de Nokia y los 2.200 millones de dólares de la cartera de patentes de teléfonos móviles de Nokia combinados. .

Esto equivale a una sentencia de muerte para el negocio de teléfonos inteligentes de Nokia.

En 2016, Microsoft acordó vender la división de telefonía móvil que adquirió de Nokia al conglomerado tecnológico taiwanés Foxconn por 350 millones de dólares.

Más tarde, Foxconn y Nokia fundaron conjuntamente una nueva empresa, HMD, y enviaron empleados allí. En ese momento, HMD se hizo cargo de la fabricación de teléfonos móviles y tabletas de la marca Nokia.

El drama de HMD es mucho más conservador.

Este "conservadurismo" se refleja en el hecho de que cuando los principales fabricantes de teléfonos móviles apuntan al mercado de teléfonos inteligentes y lanzan con frecuencia nuevos productos para captar la atención de los consumidores, los teléfonos inteligentes emblemáticos de Nokia y los teléfonos móviles 5G siempre tardan en llegar. Aparece, y el tiempo de producción del volumen se ha retrasado repetidamente, y la mayoría de los teléfonos inteligentes permanecen en el posicionamiento de gama media a baja.

Al mismo tiempo, Nokia continúa recreando clásicos y regresando como máquinas funcionales.

Después de que HMD se hiciera cargo de Nokia, el primer teléfono móvil que lanzó fue una máquina de grabado. En 2017, Nokia resucitó el clásico 3310, así como el "Snake Eater" que resulta familiar a innumerables personas nacidas en los años 80 y 90. Posteriormente, la versión de copia de Nokia 8110 también se lanzó en febrero de 2018. En el pasado 2020, Nokia también lanzó tres máquinas de grabado.

La mayoría de estos teléfonos móviles conservan sus estilos y funciones originales, y optimizan su rendimiento en base a ello. Este tipo de teléfono móvil funcional con un fuerte estilo retro y una atmósfera nostálgica satisface las necesidades de algunos grupos que esperan tener la oportunidad de respirar la era del bombardeo de información. Al mismo tiempo, cientos de millones de personas de mediana edad y mayores todavía necesitan teléfonos funcionales en esta era.

El resultado fue inesperado, HMD apostó por el mercado de los teléfonos básicos. Los datos de contrapunto muestran que desde el cuarto trimestre de 2017, la tasa de crecimiento de los envíos mundiales de teléfonos inteligentes ha pasado de aumentar a disminuir. Por el contrario, los envíos globales de máquinas con funciones alcanzaron los 450 millones de unidades en 2017, un aumento interanual del 5%.

Hasta ahora, en Japón, Medio Oriente, África, India y otros países o regiones, los teléfonos básicos todavía tienen un mercado muy grande. Por ejemplo, la tasa de penetración de los teléfonos inteligentes y de Internet en África es baja, mientras que los países desarrollados como Japón no tienen escasez de infraestructura, pero tienen serios problemas de envejecimiento. Para ellos, un teléfono funcional es una necesidad.

Así que Nokia volvió de entre los muertos. Según datos financieros publicados por HMD, los envíos globales de Nokia alcanzaron los 80 millones de unidades en 2017, un aumento de 100.000 unidades con respecto a 2017.

Sin embargo, puede deberse al impacto de la epidemia o a que otros actores se hayan apoderado del mercado de los teléfonos básicos. Los datos de Counterpoint Research muestran que los envíos globales de Nokia volvieron a caer en 2019 a 70 millones de unidades, y cayeron drásticamente a 46,6 millones de unidades en 2020.

Actualmente, muchos gigantes y fabricantes de teléfonos móviles también se están apoderando de este mercado. El teléfono Jio de la marca india continúa combinando teléfonos básicos con teléfonos inteligentes y lanzando nuevos productos. La empresa tecnológica estadounidense Google y el operador francés Orange SA también están invirtiendo en este mercado.

Aunque HMD ha mantenido un cierto impulso a través de los teléfonos básicos y se ha convertido en el líder del mercado, a medida que cada vez más empresas se dan cuenta del enorme mercado detrás de los teléfonos básicos, HMD y Nokia están esperando el resurgimiento de los teléfonos básicos. Al mismo tiempo, es posible que encuentre más desafíos.

HMD ya no puede ser "conservador". Nokia necesita continuar su ofensiva en los teléfonos básicos, pero si quiere volver a la corriente principal y convertirse en un fabricante líder de teléfonos móviles, no puede depender sólo de los teléfonos básicos, sino que también necesita crear productos de teléfonos inteligentes competitivos.

Nokia, que vende nostalgia, nunca ha abandonado el mercado de los smartphones.

En junio de 2017, en la conferencia de prensa del primer teléfono inteligente Nokia de HMD, el Nokia 6, se escenificó una escena interesante: a un lado estaba la emotiva carta jugada por el CEO de Nokia de HMD: “Me conozco desde Éramos muy jóvenes, Nokia", por otro lado, el equipo de producto todavía hacía afirmaciones audaces: "No somos personas mayores, estaremos en la cima del mundo en tres o cinco años".

Aunque el eslogan es ruidoso, HMD avanza hacia los teléfonos inteligentes. El ritmo sigue siendo conservador.

Para su primer teléfono inteligente, HMD optó por ingresar al mercado de gama baja con un precio de entre 1.500 y 2.000 yuanes. Al mismo tiempo, debido a la débil base de los canales fuera de línea en el pasado, HMD no pudo soportar la presión financiera de restablecer los canales a gran escala, por lo que optó por cooperar con JD.COM para vender todos los canales en línea al ingresar al mercado. Mercado chino.

A día de hoy, Nokia todavía no tiene tiendas offline en China, y casi no hay noticias sobre nuevos desarrollos en los canales offline.

A juzgar por el ritmo de lanzamiento de nuevos teléfonos de Nokia en los últimos años, sólo lanza 2 o 3 teléfonos inteligentes cada año, generalmente uno en primavera y otro en invierno. En comparación con Xiaomi, OPPO, VIVO y otras marcas que producen 10 teléfonos nuevos al año, la velocidad de Nokia es mucho más lenta.

En abril de este año, Nokia publicó una serie de imágenes en Weibo. Nokia dijo que reclasificará su línea de productos en tres series de teléfonos inteligentes: X, G y C, y cada serie cubrirá nueve modelos.

Entre ellos, la serie C es una máquina de gama baja, que se centra en el mercado 3G y 4G de menos de 1.000 yuanes; la serie g se posiciona en el mercado de gama media de 10 a 20 millones de yuanes; , conserva baterías grandes y píxeles elevados; el precio de la serie X es de menos de 5.000 yuanes, es la serie de productos de gama más alta de Nokia.

Después de conectarnos a Insight, descubrimos que el modelo actual Nokia X20 con la configuración más alta utiliza el procesador Snapdragon 480 y está equipado con una lente de 48 megapíxeles y una lente ultra gran angular de 5 megapíxeles. , que es básicamente un ordenador doméstico de gama media.

Situada en la gama baja y lanzando nuevos teléfonos lentamente, es difícil para Nokia abrirse paso en un mercado de telefonía móvil lleno de gigantes.

Según datos publicados por Counterpoint Research en el primer trimestre de 20265438, los envíos de teléfonos inteligentes de Nokia fueron de 2 millones de unidades, menos del 1% de los 354 millones de envíos de teléfonos inteligentes en el mundo. En comparación con las ventas de más de 35 millones de unidades de Samsung, Xiaomi, OPPO y otros fabricantes, el tamaño de Nokia está muy por detrás.

Sin embargo, los esfuerzos de Nokia en el campo de las comunicaciones han dado cierto apoyo al negocio de la telefonía móvil.

Las patentes son el "legado" que el imperio Nokia dejó al negocio de la telefonía móvil. Ya sea en los campos 3G o 4G, el negocio de comunicaciones de Nokia tiene una acumulación de tecnología relativamente profunda, con 16.000 proyectos en Estados Unidos y casi 20.000 proyectos en Europa.

Nokia posee un gran número de patentes, lo que ha derrotado a muchos competidores en su negocio de telefonía móvil y también le ha aportado ricos ingresos por patentes.

En 2013 se produjo una disputa de patentes entre Nokia y HTC. Nokia demandó a HTC por infringir más de 50 patentes que cubren "terminales, métodos y programas informáticos para interactuar con etiquetas de señal". La demanda se resolvió en 2014 y HTC tuvo que pagar enormes regalías, lo que causó un gran daño.

Desde entonces, compañías de telefonía móvil como Apple y BlackBerry han tenido disputas sobre patentes con Nokia, las cuales terminaron en fracaso. En términos de sistemas de navegación y comunicaciones, a los fabricantes de teléfonos móviles les resulta difícil evitar las patentes de Nokia y tener que pagar una compensación.

Aunque las tarifas pagadas por Nokia y las principales empresas por las patentes de tecnología no se han anunciado en detalle, a juzgar por su informe financiero de 2020, los ingresos del negocio de tecnología representaron el 6,4%, alcanzando los 11.190 millones de yuanes, que pueden utilizarse como una de las evidencias de ingresos por patentes.

En el negocio 5G, no se puede subestimar la fortaleza de Nokia.

Desde 2013, Nokia ha gastado decenas de miles de millones de euros para adquirir Nokia Siemens Networks y Alcatel-Lucent, un fabricante de equipos de telecomunicaciones propiedad de Siemens, e incluso ha invertido temprano en varios proyectos 5G a gran escala en la UE. en un intento de compartir el mercado 5G.

En 2021, la consultora alemana IPlystics publicó "¿Quién lidera la carrera de patentes 5G?" Según el informe, Huawei ocupa el primer lugar con 65.438+05,4% de las patentes esenciales del estándar 5G, mientras que Nokia ocupa el tercer lugar con 65.438+03,2% de la cuota de mercado.

Las patentes 5G han vuelto a convertirse en la baza de Nokia. Según el estándar de cobro de tasas de patente anunciado por Nokia en 2018, cobra una tasa fija de patente 5G de 3,43 dólares estadounidenses por teléfono móvil, lo que equivale a la tasa de patente de Ericsson de 5 dólares estadounidenses por teléfono móvil de gama alta y 2,50 dólares estadounidenses por teléfono móvil de gama baja. teléfono, y el 5% del precio de venta de cada teléfono móvil de Qualcomm es bastante competitivo.

Varios teléfonos móviles 5G lanzados por Nokia también están equipados con sus propias patentes de comunicación.

Aunque no se ha anunciado el precio de cooperación específico, no es difícil inferir que los teléfonos móviles Nokia disfrutarán de muchas condiciones técnicas preferenciales.

No hace mucho, Nokia también lanzó una investigación sobre la tecnología 6G con Japón, prometiendo capturar el 10% del mercado de patentes. Esto puede allanar el camino para los teléfonos móviles Nokia en la era 6G.

En la actualidad, los teléfonos móviles Nokia no sólo siguen vivos, sino que también cuentan con muchos "patrocinadores". En agosto de 2020, HMD anunció que había recibido una nueva ronda de financiación por valor de 230 millones de dólares. Entre los inversores no sólo se encuentra Nokia, sino también socios como Google y Qualcomm. Con el soporte técnico de este último en sistemas operativos y chips, será más propicio para mejorar el rendimiento y la experiencia de los teléfonos inteligentes HMD.

Sin embargo, la competencia en el mercado de la telefonía móvil sigue siendo feroz. La competencia entre Huawei, Apple, Samsung, Xiaomi y otros fabricantes ya se ha vuelto feroz. HMD no sólo necesita ayuda, sino que también necesita fortaleza de marca, mercado e I+D.

En los últimos años, Nokia ha podido confiar en el legado de la vieja era: los teléfonos básicos. Sin embargo, el mercado de los teléfonos inteligentes está destinado a estar dominado por los jóvenes. Este mercado ya es un océano rojo. Cada paso adelante requiere determinación y coraje, pero si quieres volver a estar al día, esto es lo que Nokia tiene que hacer.