Detrás de escena: Pinduoduo finalmente disparó al cangrejo peludo, pero el método fue un poco diferente.
Sin embargo, un movimiento reciente ha traído nuevos cambios a la industria en comparación con años anteriores.
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Cayó en una trampa
En nombre del comercio electrónico
El 16 de septiembre, en el delta del río Yangtze Oficina de Cooperación Regional y Shanghai Bajo la dirección de las autoridades agrícolas de las cuatro provincias de Jiangsu, Zhejiang y Anhui, se inauguró en Shanghai el primer Festival de la Nube del Cangrejo Peludo del Delta del Río Yangtze. En la ceremonia de apertura, el lago Taihu, el lago Gucheng, el lago Hongze, el lago Changdang, el lago Gaoyou, el lago Dazong, el lago Nanyi, Wuhu, Xinghua y otras áreas productoras de cangrejo peludo de alta calidad en el delta del río Yangtze establecieron conjuntamente el "Delta del río Yangtze". Concurso "Alianza" de Hairy Crab Cloud para promover el desarrollo integrado y de alta calidad de la industria del cangrejo peludo en el delta del río Yangtze. En respuesta al desarrollo de la industria del cangrejo peludo, las partes relevantes han dado medidas específicas de ahora al futuro, desde la producción hasta las ventas:
1. Comercialización: promover el consumo y garantizar la calidad.
Muchos problemas con los productos agrícolas están relacionados con la conexión entre producción y ventas, que es también el primer problema que resuelve Pinduoduo: en los últimos días, las tiendas insignia oficiales de la producción de alta calidad antes mencionada Las áreas se lanzarán en Pinduoduo una tras otra, y los consumidores podrán comprar directamente varios productos de buena calidad y cangrejos baratos de una gran área de producción.
En el pasado, a los cangrejos peludos siempre les faltaba malicioso. El Festival Yunpin también introdujo por primera vez en la industria el concepto de "completamente malicioso y suficiente liang" de cangrejos peludos: los comerciantes prometen eso después del Los cangrejos peludos son suficientes, se mostrarán en la página de título y en la página de detalles. Mostrar dos etiquetas. Una vez que los consumidores reciben los productos, pueden pesar los cangrejos. Si la pérdida es superior al estándar de la industria, la plataforma pagará una compensación.
2. Producción: comercio electrónico, establecimiento de estándares
Si las medidas anteriores resuelven el problema actual, el siguiente paso es planificar el futuro.
El primero es la remodelación del canal. Anteriormente, debido a los numerosos enlaces de circulación, aunque el precio de los cangrejos peludos era alto, los criadores de cangrejos no obtenían muchas ganancias. Ahora que se ha solidificado el modelo tradicional de distribución de beneficios de la cadena industrial, se debe establecer un nuevo sistema de producción y comercialización con la ayuda de Internet. El día del evento, Pinduoduo anunció el lanzamiento del “Nuevo Plan de cría de cangrejos en el delta del río Yangtze”. Está previsto que en los próximos cinco años ayudemos a las zonas productoras de cangrejo peludo en el delta del río Yangtze a cultivar 100 empresas líderes y 1.000 empresas de comercio electrónico abriendo canales verdes para que los comerciantes se establezcan y brindando capacitación personalizada en comercio electrónico. en las áreas de producción, proporcionar decenas de miles de millones de subsidios, ventas flash por tiempo limitado y otros métodos de apoyo al tráfico, y crear un mercado incremental en línea de 200 mil millones de yuanes.
En el futuro, con la ayuda de la plataforma, los criadores de cangrejos se transformarán en empresas de comercio electrónico de cangrejos peludos y se conectarán directamente con los consumidores a través de la plataforma. Por un lado, obtiene los beneficios de la circulación y, por otro lado, se enfrenta directamente a los consumidores y puede optimizar el modelo de reproducción en origen de acuerdo con las necesidades del consumidor.
Por supuesto, online y offline son dos sistemas de circulación, y los métodos de compra y los métodos de ejecución son diferentes. Los cangrejos peludos en línea también deben establecer estándares industriales unificados. Con este fin, Pinduoduo se asoció con el Instituto Provincial de Investigación de Pesquerías de Agua Dulce de Jiangsu para formular el "Estándar de la industria del cangrejo nube del delta del río Yangtze" para optimizar el modelo de reproducción y mejorar los estándares de ventas del comercio electrónico del cangrejo peludo. Por un lado, ayuda a los criadores de cangrejos a ahorrar costos de cría y, por otro lado, regula a los comerciantes y toma medidas enérgicas contra el caos de la industria, como los productos de mala calidad, la inyección de agua en las cuerdas de los cangrejos y la propaganda falsa.
Según Pinduoduo, Yunjie también ha invertido mucho dinero y recursos para lograr dos objetivos principales: permitir a los 683 millones de usuarios de la plataforma comprar una amplia gama de cangrejos de alta calidad al precio más asequible. precios para abrirse paso La cadena de producción y comercialización existente permite a los criadores de cangrejos convertirse en el principal organismo de distribución de interés en toda la cadena industrial, logrando una cosecha excelente;
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Remodelación
Pinduoduo está detrás de la mejora agrícola.
Algunos expertos han llegado a la conclusión de que existen cuatro tipos de agricultura en el mundo: Estados Unidos es un país grande con grandes agricultores, Europa es China con agricultores medianos, Corea del Sur y Japón son pequeños agricultores, y China Es un país grande con pequeños agricultores. Entre ellos, la modernización agrícola con características chinas es la más difícil del mundo. La dificultad radica en la palabra "pequeño". Incorporar a cientos de millones de pequeños agricultores a la vía del desarrollo de la agricultura moderna también se ha convertido en la dirección de los esfuerzos en todos los aspectos.
¿Cómo hacerlo? Una cosa que aprendí es a utilizar cooperativas profesionales para convertir a los pequeños agricultores en grandes agricultores. En el campo de los cangrejos, algunas provincias y ciudades también han comenzado a tomar medidas. Por ejemplo, Huzhou, Zhejiang, tiene más de 20 cooperativas de acuicultura y 1 cooperativa agrícola industrial, creando bases de cría a gran escala y parques de demostración de alto nivel. un fuerte pueblo agrícola con características de cangrejo de lago.
Podemos organizar el nivel de producción para "luchar" juntos, y la escala, la tecnología, la estandarización y la marca son todos posibles. Este es un tanque combinado fuera de línea y Pinduoduo le ha agregado alas. Tomemos como ejemplo el Festival de la Nube del Cangrejo Peludo de Pinduoduo, que aporta al menos cuatro valores:
1. Rompecabezas y cadena directa
Los productos agrícolas son diferentes de los productos industriales, con una fuerte estacionalidad y. Se necesitan ventas a corto plazo y con una larga vida útil, de lo contrario no se podrá vender.
Pinduoduo comenzó en la agricultura. Su predecesor era un buen producto centrado en las albóndigas de frutas. Se puede decir que "el barro de tus pies y la tierra de tu cuerpo" es el trasfondo de Pinduoduo, y "pin" es su gen. El modo de agrupación, el tráfico social y la jugabilidad permiten a Pinduoduo reunir un consumo originalmente masivo pero disperso en un corto período de tiempo, resolviendo así problemas de comercialización de productos agrícolas y realizando asignaciones no convencionales de demanda y producción.
Además, Pinduoduo también ha formado una "cadena ultracorta" con origen directo, pocos eslabones y bajos costos naturales. Los agricultores y consumidores en ambos extremos de la producción y las ventas se han convertido en beneficiarios. Por ejemplo, los cangrejos peludos, sin intermediarios, se entregan directamente a la mesa desde el lugar de producción. Son frescos, asequibles y de gran calidad.
2. Producción orientada a la inversa
El modelo de pequeños agricultores combinado con la falta de información ha traído otro problema a la producción agrícola de China: los productos son fáciles de vender, los precios caen, los productos son invendible - agricultores Los recortes de producción cambian - la oferta es escasa y los precios suben. La plataforma de acoplamiento de producción y ventas construida por Pinduoduo no solo puede brindar pedidos estables a gran escala a los agricultores, sino también guiar la producción. Además, el comercio electrónico es una recopilación de datos, y los datos son un nuevo factor de producción en la agricultura. Cuando se inyectan datos en la agricultura, se puede ayudar a construir una agricultura moderna.
Por ejemplo: muchos productores cultivan yacón en Yunnan, pero como solo se usa para hacer sopa en Guangdong, Guangxi, Fujian y otros lugares, no se puede vender. El equipo de Pinduoduo Agriculture Products descubrió este producto y creyó que su valor no se limita a eso. Entonces, la plataforma impulsó proactivamente productos basados en la comprensión de las necesidades de los usuarios, y la demanda se disparó. Lo mismo ocurre con los cangrejos peludos. Se informa que Pinduoduo ha establecido un grupo de expertos basado en la nube para ayudar a los países de origen a optimizar la entrada y la salida del proceso de mejoramiento durante un período de tiempo más largo en función de la demanda y los datos de los consumidores, como la formulación de políticas basadas en las preferencias de diferentes regiones y grupos de consumidores. El plan de cría a tiempo completo mejorará aún más el valor agregado de la industria del cangrejo peludo en toda la cadena.
3. Marca de productos agrícolas
También se puede ver en el caso de Yagon que el modelo de Pinduoduo es útil para crear productos populares. Además, Pinduoduo también ha tomado muchas medidas de promoción. Tomando el Festival Yunpin como ejemplo, la lista oficial incluye ventas flash por tiempo limitado, decenas de miles de millones de subsidios, búsqueda y otras actividades como "pesca en el lago", "transmisión en vivo del jefe del condado", "diez mil personas por grupo". " y otras actividades. Estas medidas "se venden bien" ahora y se "venderán bien" en el futuro. Una de las claves para lograr esto último es la marca. Por ejemplo, los cangrejos peludos del lago Yangcheng se venden en gran medida bajo la marca regional "Lago Yangcheng".
4. Estandarización de la producción agrícola
Estandarizar la producción agrícola es difícil, pero Pinduoduo lo está intentando. Tomemos como ejemplo el "Estándar de la industria del cangrejo nube del delta del río Yangtze" publicado esta vez. Además de los estándares para los sistemas estándar de clasificación del comercio electrónico, los planes de tratamiento de posproducción y otros enlaces de circulación, también implica la cría: "Basado en el. características de consumo, características regionales y Las especificaciones clave se acortarán para corresponder a las características del producto, ciclo de producción, período de cría, etc. del origen del delta del río Yangtze, y se optimizará aún más la estructura y tecnología del final de reproducción. para formar un mercado comercializable, mejorar la calidad de los alimentos y mejorar a la mayoría de los criadores de cangrejos.
En resumen, la mejora agrícola requiere la coordinación de la producción y la comercialización en línea y fuera de línea. en el campo de la producción, mientras que Pinduoduo en el campo de la circulación prioriza la demanda. Juntas, las cooperativas Pinduoduo combinarán la digitalización y la industrialización para proporcionar un nuevo impulso a la modernización agrícola de China y la remodelación de la cadena de suministro de productos agrícolas.
El delta del río Yangtze se convertirá en el centro de la agricultura moderna.
¿Esta vez los cangrejos peludos de Pinduoduo tienen otra característica: la geografía? Por otro lado, el área de cría de cangrejos del delta del río Yangtze representa aproximadamente el 55% del área de cría del país, y su producción representa el 10% del total del país. 62,4, el valor de la producción representa aproximadamente el 65% del país. Los grupos de consumidores están relativamente concentrados. Los grupos de consumidores nacionales de cangrejos peludos se concentran principalmente en el delta del río Yangtze, Beijing, Hunan, Hubei, Chongqing y otras áreas relacionadas.
Por otro lado, la región del delta del río Yangtze es también una de las regiones con el desarrollo económico más activo, el mayor grado de apertura y las mayores capacidades de innovación en China. Debería estar a la vanguardia. de la agricultura moderna de China. A finales del año pasado, se publicó el "Esbozo del Plan de Desarrollo de la Integración Regional del Delta del Río Yangtze", y la integración del Delta del Río Yangtze fue elevada a la categoría de estrategia nacional. Para promover la integración del delta del río Yangtze, la agricultura como base es, naturalmente, la máxima prioridad.
Sin embargo, las tres provincias y una ciudad en el delta del río Yangtze tienen diferentes dotaciones de recursos y diferentes niveles de desarrollo agrícola y rural. Todavía hay muchos lugares donde queda un largo camino por recorrer. Por ejemplo, aunque el delta del río Yangtze es la principal zona productora de cangrejos peludos, desde hace mucho tiempo se enfrenta a una serie de problemas urgentes, como normas agrícolas regionales inconsistentes, creación de marcas de productos agrícolas regionales y el establecimiento de un producto agrícola regional integrado. Plataforma de atraque para producción y comercialización.
Hoy en día, tomando como punto de entrada los cangrejos peludos, el producto agrícola más distintivo del delta del río Yangtze, una ciudad y tres provincias están unidas, y plataformas de comercio electrónico como Pinduoduo están trabajando juntas para crear una plataforma integrada de producción y comercialización de productos agrícolas en el delta del río Yangtze en el nuevo comercio electrónico de talentos agrícolas. Fortalecer la cooperación en áreas como la capacitación, la nueva infraestructura agrícola digital y la creación de marcas regionales no solo favorece el desarrollo de alta calidad. de la industria del cangrejo peludo, pero también está en consonancia con la integración del delta del río Yangtze. Se ha convertido en un caso de referencia para la agricultura integrada en el delta del río Yangtze y también puede proporcionar una referencia efectiva para el desarrollo posterior de la agricultura moderna en el delta del río Yangtze e incluso en China.
Por supuesto, la modernización agrícola todavía enfrenta muchos problemas y la estandarización agrícola aún tiene un largo camino por recorrer. En cuanto a los cangrejos peludos, las ventas en línea actualmente solo representan alrededor del 4% de las ventas totales y se necesitan más ideas y métodos en el futuro. Al menos hasta ahora hemos visto los esfuerzos del delta del río Yangtze y de Pinduoduo.
Fuente/Información logística (ID: Wuliu Wenzhi)
Autor/Ye Shuai