¿Qué incluye principalmente el macroentorno del marketing?

Análisis del entorno macro

Entorno macro: el entorno de marketing indirecto se refiere a una serie de enormes fuerzas y factores sociales que afectan las actividades de marketing corporativo, entre los que se incluyen principalmente: población, economía, política y derecho. Siete factores incluyen ciencia y tecnología, cultura social, ecología natural y entorno competitivo.

Método de análisis del entorno macro

Método de análisis PEST:

(1) (Político y legal): sistema político y política, estabilidad gubernamental, políticas económicas especiales, Legislación de protección ambiental y ley contra la competencia desleal, actitudes hacia las empresas extranjeras, leyes y reglamentos.

(2) E (Economía): cambios en el PNB, políticas fiscales y monetarias, tipos de interés, tipos de cambio, tasas de inflación, tasas de desempleo, renta disponible, políticas de precios de demanda del mercado.

(3)S (cultura social): características nacionales, tradiciones culturales, creencias religiosas, nivel educativo, métodos de producción, expectativas de empleo, tasa de crecimiento demográfico, movimiento de protección al consumidor, estructura social, costumbres y hábitos.

(4) T (tecnología): gasto nacional en investigación, gasto en investigación y desarrollo de la industria, estado de protección de patentes, comercialización de nuevos productos y nuevas tecnologías, y desarrollo de Internet.

Entorno poblacional (la población es el primer factor que constituye el mercado)

1. Tamaño de la población y tasa de crecimiento

Tendencias cambiantes de la población mundial: a. La población sigue creciendo (ahora más de 6 mil millones)

b. La tasa de natalidad de los países en desarrollo ha disminuido mientras que la tasa de natalidad de los PMA ha aumentado

2. La distribución geográfica y la densidad. de la población

mi país: La densidad de población es alta en el este y pequeña en el oeste; la densidad de población es alta en las ciudades y pequeña en las zonas rurales. Diferentes ubicaciones geográficas generarán diferentes necesidades y hábitos de compra; diferentes direcciones del flujo de productos y tráfico.

3. Unidad familiar y células de vida familiar

Siete etapas del ciclo vital familiar:

(1) Período de soltería: soltería, más tiempo libre

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(2) Periodo de recién casados: pareja, sin hijos

(3) Periodo de nido completo 1: pareja joven y bebés menores de 6 años

( 4) Período dos de nido completo: parejas jóvenes y niños mayores de 6 años

(5) Período tres de nido completo: parejas mayores y niños económicamente independientes

(6) Período de nido vacío: Pareja con hijos casada y que vive sola

(7) Periodo de soledad: viudo y vive solo

4. El impacto de la estructura demográfica en el marketing

(1) Población La estructura por edades determina las siguientes necesidades: a. Aceleración del envejecimiento de la población

b. Cambios en la demanda del mercado provocados por la disminución de la tasa de natalidad

La población se puede dividir en seis grupos de edad: niños en edad preescolar, niños en edad escolar y adolescentes, jóvenes entre 25 y 40 años, personas de mediana edad entre 40 y 65 años y personas mayores mayores de 65 años

Los especialistas en marketing deben determinar los grupos de personas en el grupo de edad quiénes pueden convertirse en el mercado objetivo, como por ejemplo:

(1) Estudiantes con ingresos y poder adquisitivo

(2) Familias con una gran diferencia de edad entre madre e hijo

(3) Familias con padres que trabajan y sin hijos

(4) Empleados urbanos de bajos ingresos

(5) Personas mayores ricas

( 2) Diferencias en la composición étnica

(3) Diferentes niveles de educación: el nivel educativo de cualquier población social se puede dividir en 5 categorías: analfabetos, por debajo de la escuela secundaria, escuela secundaria, universidad y por encima de la universidad

Hewlett-Packard: Para la población con bajo nivel educativo, la publicidad debe resaltar la imagen de la empresa más que el producto.

Entorno económico

Entorno económico: se refiere a los factores económicos que afectan los métodos de marketing y la escala de las empresas

1. Estado de desarrollo económico

[ Estados Unidos] Teoría de las etapas de desarrollo económico de W.W. Rostow: cinco etapas del desarrollo económico

(1) Tipo social tradicional

(2) Tipo de cuasi despegue

(3 ) Tipo de despegue: etapa actual de mi país

(4) Tipo maduro

(5) Tipo de alto consumo masivo

2. Social poder adquisitivo

Poder adquisitivo social: se refiere a la capacidad de pago monetario de todos los aspectos de la sociedad para adquirir productos o servicios dentro de un período de tiempo determinado.

El tamaño del mercado depende en última instancia del tamaño del poder adquisitivo, y el tamaño del poder adquisitivo social depende del nivel de desarrollo económico nacional y del nivel de ingreso nacional promedio

3. Estado de ingresos y gastos del consumidor

(1) Ingreso: PNB per cápita; ingreso personal disponible;

(2) Gasto: coeficiente de Engel = gasto en alimentos en un período determinado / Gasto total de consumo en un período determinado

(3) Crédito y ahorro al consumo:

Entorno natural

Entorno natural: se refiere a qué necesitan los especialistas en marketing o recursos naturales afectados por las actividades de marketing.

Incluyendo: estado de los recursos (escasez de recursos naturales), entorno ecológico (el entorno ecológico está empeorando), protección del medio ambiente (fortalecimiento de la protección de los recursos naturales y el medio ambiente), etc.

Entorno político y legal

Entorno político y legal: se refiere al conjunto de leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen o restringen a diversas organizaciones e individuos de la sociedad.

1. Sistema político nacional y sistema de gestión económica

2. Políticas gubernamentales

3. Leyes y regulaciones

Entorno científico y tecnológico

Entorno científico y tecnológico: se refiere a las diversas fuerzas que influyen en las empresas para desarrollar y aplicar nuevas tecnologías, desarrollar nuevos productos y aprovechar oportunidades de marketing.

1. El impacto del progreso científico y tecnológico en el trabajo de marketing

(1) Se acorta el ciclo de vida del producto

(2) Se aumenta el contenido tecnológico del producto

(3) La competencia es cada vez más feroz

(4) La nueva revolución tecnológica tiene un impacto en los hábitos de consumo de las personas

2. Los especialistas en marketing deben prestar atención a las siguientes tendencias en tecnología

(1) Cambio tecnológico acelerado

(2) Innovación de procesos productivos y productos

(3) Presupuesto de investigación y desarrollo

(4) Tecnología El número de regulaciones innovadoras continúa aumentando

(5) Comercialización del conocimiento y protección de los derechos de propiedad

Entorno social y cultural

Cultura social: principalmente Se refiere a las características nacionales de un país y región, la suma de valores, estilos de vida, costumbres, creencias religiosas, ética, niveles educativos, idioma, etc.

La sociedad en la que vive la gente moldea sus creencias, valores y normas básicas

Las principales características y tendencias culturales que preocupan a los especialistas en marketing:

1 Las creencias y los valores fundamentales son duraderos y difíciles de cambiar

2. Las creencias y los valores subordinados son más fáciles de cambiar

3. Los estilos de vida experimentan cambios graduales con el desarrollo del. tiempos y progreso social

4. Toda cultura está compuesta de subculturas