¿Qué incluye la investigación de mercado?
El contenido de la investigación de mercado incluye: estudio del entorno del mercado, estudio de la demanda del mercado, estudio de la oferta del mercado, estudio de los factores de marketing y estudio de la competencia del mercado.
Estudio del entorno del mercado: El estudio del entorno del mercado incluye principalmente el entorno económico, el entorno político, el entorno social y cultural, el entorno científico y el entorno geográfico natural. El contenido específico de la investigación puede ser el nivel de poder adquisitivo del mercado, la estructura económica, las directrices, políticas, leyes y reglamentos nacionales, costumbres y hábitos, tendencias de desarrollo científico, clima y otros factores que afectan el marketing.
Encuesta de demanda de mercado: la encuesta de demanda de mercado incluye principalmente una encuesta de demanda de los consumidores, una encuesta de ingresos de los consumidores, una encuesta de estructura de consumo y una encuesta de comportamiento del consumidor, que incluye por qué compran los consumidores, qué compran, cantidad, frecuencia, tiempo, formas y hábitos. , preferencias y reseñas posteriores a la compra.
Encuesta de oferta de mercado: la encuesta de oferta de mercado incluye principalmente una encuesta de capacidad de producción de productos y una encuesta de entidad de producto. En concreto, la cantidad, calidad, función, modelo, marca de los productos que se pueden suministrar en un mercado de productos, así como la situación de las empresas productoras y proveedoras, etc.
Encuesta de factores de marketing: la encuesta de factores de marketing incluye principalmente encuestas de factores de marketing de productos, precios, canales y encuestas de promoción. Las encuestas de productos comprenden principalmente el desarrollo de nuevos productos en el mercado, el diseño, el uso del consumidor, la evaluación del consumidor, las etapas del ciclo de vida del producto, la cartera de productos, etc. Las encuestas de precios de productos incluyen principalmente la comprensión de la aceptación de los precios por parte de los consumidores y las reacciones a las estrategias de precios.
Investigación de competencia de mercado: La investigación de competencia de mercado incluye principalmente la investigación y análisis de empresas competidoras, comprender los productos y precios de empresas similares, qué métodos y estrategias competitivas han adoptado, conocernos a nosotros mismos y al enemigo, y ayudar. Las empresas determinan la competencia a través de investigaciones. Estrategia.
Pasos de la investigación de mercado
La investigación de mercado incluye una serie de pasos para recopilar y analizar datos de mercado. Las decisiones tomadas en un paso pueden afectar otros pasos posteriores, y cualquier modificación realizada en un paso a menudo significa que otros pasos también pueden necesitar modificaciones. Los pasos de la investigación de mercado: generalmente siguen los siguientes procedimientos: ① Determinar el problema y la hipótesis; (2) Determinar la información requerida; ③ Determinar el método de recopilación de datos; ⑤ Recopilación de datos; .
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