Urgente: ¡traducción al inglés! (4)

El modelo de similitud de productos de Tversky tiene algunas implicaciones interesantes. En primer lugar, los juicios de similitud entre dos categorías de productos pueden ser asimétricos si uno se considera un prototipo y el otro una variante. En segundo lugar, una asociación de marca puede revertir la asimetría en los juicios de similitud. Esto puede suceder si un producto prototipo para una marca en particular no se considera un prototipo fuera del contexto de la marca. En tercer lugar, las marcas pueden por sí mismas aumentar la similitud entre dos productos. Esto puede ocurrir ya sea aumentando la prominencia de la característica común o agregando una característica común a los dos productos (lo más obvio es que la marca misma puede percibirse como una característica común). Se han revelado modelos contrastantes de productos de consumo (Johnson 1986), pero los efectos asimétricos de la marca sobre la similitud del producto son menos comunes en la literatura académica.

1.2. Estructura

Barsalou (1983; 1985) enfatizó el papel de la motivación y los antecedentes a la hora de juzgar la similitud de ideas. Las colecciones de elementos similares se etiquetan como categorías "especiales" o "intencionales", y algunas características se encuentran en categorías más comunes, como ejemplos de prototipos. Pero las partes más típicas de estas categorías (como "alimentos que no se deben comer durante una dieta") no están determinadas por * * * propiedades, sino por los extremos de una sola escala (como las calorías). Barsalou señala que las categorías intencionales a menudo parecen violar las interrelaciones de las estructuras ambientales y a menudo incluyen algunas partes de sus respectivas clasificaciones de varias taxonomías comunes (por ejemplo, el helado y las papas fritas pueden ser "alimentos típicos que no se deben comer durante la pérdida de peso"). Sus hallazgos resaltaron la flexibilidad del proceso de clasificación y la facilidad con la que se pueden realizar clasificaciones específicas para propósitos especiales. Medin, Goldstone y Gentner (1993) demostraron el mismo tipo de juicio de similitud asimétrico informado por Tversky desde una perspectiva conceptual. Señalaron que factores del propio proceso de contraste eran la causa de la asimetría. En la literatura sobre comportamiento del consumidor, se encuentra que los juicios típicos sobre los productos y el uso de productos de referencia dependen del contexto y los objetivos (Huffman, et al. 1990; Ward y Loken 1988).

Por traductor humano.