Red de Respuestas Legales - Derecho de propiedad intelectual - ¿Qué hace principalmente la operación de marca? Seis métodos operativos1. La operación de marca significa que la empresa profundiza el conocimiento de la marca por parte de los usuarios con la premisa de aumentar la visibilidad del nombre de la marca, el rol de la marca, el logotipo de la marca y la marca registrada, promoviendo así la Los productos o servicios de la empresa, en última instancia, agregan valor a toda la empresa. Las marcas generalmente se dividen en nombres de operación de marca, símbolos de operación de marca, roles de operación de marca, marcas comerciales, etc. La operación de la marca es una serie de trabajos de planificación integral realizados por empresas con la marca como núcleo. Es un proyecto sistemático complejo. Debe construirse durante todo el ciclo de vida, comprender con precisión el posicionamiento de marca del producto y formular planes de marketing de corto a largo plazo basados ​​​​en el plan estratégico de la empresa. 2. Los objetivos de operación de la marca son los mismos para todas las operaciones. Antes de empezar a trabajar, primero debes aclarar tus objetivos y saber por qué lo estás haciendo. Aunque el objetivo final de las operaciones es permitir que la empresa obtenga más ganancias, los objetivos de cada puesto de suboperación seguirán siendo diferentes. Para las operaciones de marca, generalmente existen tres propósitos: la exposición de la marca permite que su marca se muestre, permite que más personas vean la marca y aumenta la visibilidad. Cree el boca a boca, ayude a los clientes a resolver problemas a través de buenos productos y servicios y obtenga el reconocimiento de los clientes. El fortalecimiento de la marca enfatiza continuamente los conceptos de marca, los valores de la marca, etc. , permitiendo a los clientes generar lealtad a la marca y continuar consumiendo. Los tres objetivos anteriores son la dirección general. Cada plan operativo del proyecto debe desarrollar objetivos más detallados y ejecutables de acuerdo con la situación específica. 3. Método de operación de la marca: escribir artículos suaves tiene el efecto de hidratar y comunicar silenciosamente, y puede lograr el propósito de mejorar la imagen y popularidad de la marca corporativa con un costo publicitario relativamente pequeño, por lo que se favorece. Muchas pequeñas y medianas empresas pueden utilizar este método para anunciarse en los principales canales de redes sociales, lo que resulta muy eficaz para aumentar el conocimiento de la marca y generar transformación. La narración de historias es la forma más aceptada y eficaz de difundir información desde la sociedad primitiva hasta la actualidad. La narración de historias es uno de los métodos operativos más comunes. La historia de la marca tiene como objetivo contar algunas cosas en el proceso de desarrollo de la empresa, de modo que el grupo objetivo se interese y comprenda la marca después de leerla. Por ejemplo, el fundador de Facebook, Zuckerberg, le contó a la gente la legendaria historia de cómo iniciar un negocio en un garaje subterráneo. El fundador renunció a millones de dólares para iniciar su propio negocio, los episodios de desarrollo de productos, la selección y mejora de las materias primas del producto, el fracaso del producto de primera generación y el comienzo de la segunda generación son todos buenos temas. Ya sea que la historia sea convincente o honesta y objetiva, es una buena historia que llama la atención. Publicidad La publicidad se puede dividir en dos formas: online y offline. La publicidad online generalmente se lleva a cabo en las principales plataformas de medios en forma de publicidad dura, colocación y patrocinio. Las plataformas de entrega generalmente incluyen motores de búsqueda, información de noticias, publicidad televisiva, medios verticales, medios propios y publicidad radiofónica. La publicidad fuera de línea es generalmente publicidad en paradas de autobús, publicidad en el metro, publicidad en pantallas grandes en edificios de oficinas o actividades fuera de línea o tiendas fuera de línea. Los acontecimientos candentes siempre atraen rápidamente la atención del público. Se puede decir que los temas candentes son una forma importante de funcionamiento de la marca. Por ejemplo, después de cada lanzamiento de un nuevo producto IPone, las principales marcas aprovecharán rápidamente los puntos calientes de la marca IPone y aprovecharán la oportunidad para promocionar sus propias marcas. Cuando se centre en temas candentes, preste atención al sentido de participación del usuario y deje que su marca se convierta en un nuevo tema de discusión con la ayuda de temas candentes, independientemente del alcance. Este es un marketing de puntos candentes exitoso. Por lo tanto, los puntos calientes deben combinarse con el posicionamiento de la marca y no se puede participar rígidamente en todos los puntos calientes. Cuando una empresa de eventos tiene una cierta escala y un presupuesto operativo suficiente, se puede promocionar mediante la realización de eventos de marca. En términos generales, las actividades de marca son de escala relativamente grande y también se invita a participar en las actividades a clientes potenciales, antiguos clientes, aficionados, KOL, etc., por lo que la inversión de capital, la duración y la influencia son relativamente grandes. Las empresas de bienestar público a gran escala pueden realizar algunas actividades de bienestar público para retribuir a la sociedad, lo que no sólo puede mejorar el conocimiento de la marca, sino también permitir que los clientes aumenten su confianza en la marca y prevenir crisis de confianza. Siempre creemos que las empresas que están dispuestas a pagar a la sociedad y aportar energía positiva a la sociedad tienen mayor credibilidad tanto en los productos como en los servicios. Los clientes también están dispuestos a brindarle a la empresa una mayor comprensión cuando hay algunos problemas menores con los productos/servicios. 4. Herramientas de operación de marca Internet presta mayor atención a la puntualidad y la orientación a resultados. Los operadores deben saber cómo utilizar herramientas de marketing que les ayuden a pensar, comprender la información más reciente y producir contenido de alta calidad. 1. Reed Notes es una plataforma que puede conectar a los creadores. Cuando necesites una gran cantidad de contenidos y contenidos profesionales, podrás publicar la demanda en esta plataforma y obtener el contenido de la forma más rápida y al menor coste. 2. La plataforma de integración de datos de Internet iResearch puede consultar rápidamente informes profesionales en diversas industrias. Los operadores deben permanecer atentos a la información más reciente de la industria. 3. IT Orange proporciona información sobre empresas, industrias, personas, informes y otra información de Internet.