¿Cómo valoras el embalaje exterior de Laoshan Cola?
Aunque la forma es algo similar a la botella de Coca-Cola, ya ha sido criticada por mucha gente. Pero en realidad, cuando lo vi por primera vez, todavía pensé que se veía bastante bien, bastante al estilo chino, y su color rojo brillante le daba una fuerte sensación de peso y simplicidad. Y está bien envuelto, ¿no parece una niña china envuelta en un cheongsam?
En 1953, el Estado organizó personal científico y tecnológico en Qingdao para desarrollar la primera bebida carbonatada de China, Laoshan Cola. Debido a su fórmula y sabor únicos, las bebidas de la marca Laoshan, principalmente Laoshan Cola, se han vendido bien en toda China en las décadas siguientes. De 1980 a 1990, Laoshan Coke siempre fue escasa y ganó el título de excelencia provincial y ministerial. La capacidad de producción anual alcanzó los 80 millones de toneladas. Había más de 100 fabricantes conjuntos en todo el país y la participación de mercado de Qingdao representaba constantemente el 80%. arriba.
La saludable Laoshan Cola, que volvió a aparecer en 2004, ha continuado con la excelente calidad de la Laoshan Cola original y ha cumplido con las últimas tendencias de consumo, añadiendo varios ingredientes herbales chinos como dátiles negros, angélica angélica, galanga y clavo, agua mineral de Laoshan y gas de dióxido de carbono, lo que le da al producto connotaciones más saludables. El sabor es refrescante y dulce, lo que es infinitamente memorable en comparación con otras bebidas de cola en el mercado. , y es único por el concepto de salud que contiene, lleno de personalidad, duplicando el encanto.
Algunas personas dicen que la industria de bebidas de China se ha convertido en una "colonia" de cola extranjera. Aunque somos emocionalmente reacios a admitir este hecho, a juzgar por la encuesta sobre el consumo de bebidas de los residentes realizada por Zero Point Survey and Analysis Company en Beijing y Shanghai, Coca-Cola, Pepsi-Cola y Sprite ocupan el primer lugar en términos de conocimiento y reconocimiento de marca. Encabezando la lista, mientras que las pocas marcas nacionales solo son conocidas por algunas personas, la Coca-Cola extranjera realmente ha conquistado al pueblo chino. También es una bebida carbonatada extremadamente común. ¿Por qué no puede ser “agradable” la marca nacional de China? La gente de la industria del marketing dijo a los periodistas que beber Coca-Cola es el mismo comportamiento de consumidor que beber otras bebidas. Sin embargo, la cultura Coca-Cola concebida y cultivada por Coca-Cola y Pepsi-Cola (principalmente Coca-Cola) es demasiado rica en connotaciones y va mucho más allá del alcance de "beber" Coca-Cola es una elaboración de la cultura estadounidense. una expresión del espíritu de expansión estadounidense. Ésta es la razón fundamental por la que “Two Les” se mantienen fuertes a pesar de las vicisitudes de la vida. Y esto no tiene comparación con ninguna marca nacional.
Ambas "Liangle" sitúan su grupo de consumidores objetivo en la generación joven que subvierte la tradición y muestra su individualidad, y ha trabajado duro durante casi cien años. Hasta cierto punto, Coca-Cola se ha convertido en un símbolo. de juventud y moda. Pero Laoshan Cola también ha preparado su propia arma competitiva única, que consiste en "permitir que los consumidores recuperen el sentimiento perdido hace mucho tiempo". Se entiende que ya en 1985, cuando Laoshan Coke era más próspera, su cuota de mercado nacional alcanzaba alrededor del 20%. En China, un número considerable de personas de entre 25 y 60 años crecieron bebiendo Laoshan Coke y tienen profundos sentimientos por Laoshan Coke. A juzgar por la respuesta al regreso de Laoshan Cola al mercado, esta "tarjeta emocional" ha atraído con éxito a un gran número de grupos de consumidores de mediana edad y mayores. Pero desafortunadamente, este grupo ya no es la corriente principal en el consumo de bebidas.
Se entiende que apenas una semana después de que Laoshan Cola dejara de funcionar oficialmente el 25 de marzo, estaba en los mostradores de más de 20 centros comerciales y supermercados en la ciudad isleña y en casi mil puntos de venta de bebidas en las terminales. La medida de Laoshan Coke es bastante similar a cuando la "cola extranjera" entró en Qingdao. Parece que después de diez años de contemplación, la estrategia de promoción de mercado de Laoshan Coke se ha vuelto mucho más inteligente. "Primero construya el mercado, luego construya la fábrica". Así era como "Coque extranjera" solía tomar por sorpresa a Laoshan Coke.
Pero en este momento, Coca-Cola y Pepsi-Cola han extendido su competencia a la competencia por los puntos de venta de terminales. A través de fabricantes y distribuidores uniendo fuerzas para monopolizar los canales de venta, han "aislado" completamente a sus competidores. . En ese momento, "Foreign Coke" era un outsider, pero ahora sólo se puede decir que el regreso de "Laoshan Coke" es un nuevo comienzo. Desempeña un papel completamente diferente y el entorno del mercado es aún más diferente. Coca-Cola Laoshan Además de imitar, también deberíamos intentar descubrir el mercado real de bebidas. Es una lástima que Laoshan Coke careciera de impulso cuando apareció por primera vez. Durante mucho tiempo después del lanzamiento de Laoshan Coke, varios de los supermercados más grandes de Qingdao (Carrefour, Jiashike y Wal-Mart) no encontraron ningún rastro de Laoshan Coke hasta ". 1 de mayo" "Antes y después de las vacaciones, el periodista vio a Laoshan Coke en promoción en Jiashike. Coca-Cola lleva mucho tiempo recortando precios y canjeando tapas de botellas.
Cualquiera con buen ojo sabrá a primera vista que se trata de Coca-Cola extranjera que bloquea la Coca-Cola Laoshan. Lo que hace que la gente de Qingdao esté aún más indefensa es el nuevo empaque de Laoshan Coke: "se parece demasiado a Coca-Cola. Se dice que fue diseñado por profesionales. Se dice que el empaque exterior rojo todavía se usa para despertar el espíritu". marca que duerme profundamente en la memoria de todos, recuerda. Sin embargo, en los últimos diez años, el océano rojo se ha convertido en un símbolo de la Coca-Cola extranjera, que está sumergida en él y no puede atraer la atención de los consumidores.