Algunas comprensiones sobre los nuevos formatos editoriales_Comprensión de los nuevos formatos turísticos
Bai Letian escribió en el poema "Flores de durazno en el templo de Dalin": "En abril, la belleza del mundo se agota y las flores de durazno en los templos de las montañas florecen en lo profundo". La montaña Lushan y el entorno natural son diferentes al de las zonas llanas, por lo que hasta el cuarto mes del calendario lunar, las condiciones para la floración del melocotón están maduras. Aunque las flores de durazno en el templo de Dalin florecen tarde, se han convertido en una belleza fascinante. La construcción de nuevos formatos editoriales también es inseparable del entorno industrial específico, y es necesario adoptar diferentes estrategias según el entorno específico: los primeros tienen sus propias ventajas, mientras que los últimos pueden no ser completamente pasivos. Al aprovechar la ventaja de llegar tarde, puede evitar desvíos, gastar menos dinero, obtener ganancias rápidamente y desarrollarse rápidamente. Desde una perspectiva macro, nuestro país ha hecho suficientes preparativos y prestado suficiente atención a la construcción de nuevos formatos de negocios en términos de acuerdos políticos. Algunas empresas lo han estado intentando durante mucho tiempo y han acumulado una rica experiencia. Las empresas extranjeras también han encontrado modelos y caminos claros a través de la exploración a largo plazo, y ha madurado el entorno para la construcción de nuevos formatos de negocios. La clave para el siguiente paso es adoptar una estrategia de desarrollo científico, encontrar el mejor enfoque y lograr avances en la construcción de nuevos formatos de negocio. Pero la premisa es tener una comprensión clara de los nuevos formatos comerciales, como la relación entre los nuevos formatos comerciales y los formatos comerciales tradicionales, dónde están los nuevos formatos comerciales y el enfoque de la construcción de nuevos formatos comerciales. Sólo cuando el pensamiento es claro puede la estrategia ser efectiva y apropiada.
Primero, la relación entre los nuevos formatos comerciales y los formatos comerciales tradicionales
1 Desde una perspectiva temporal, los nuevos formatos comerciales coexistirán con los formatos comerciales tradicionales durante mucho tiempo, y la situación. La conexión de carne y hueso no cambiará en el corto plazo. Desde la perspectiva de la historia del desarrollo de los medios de comunicación, el surgimiento de cualquier nuevo medio de comunicación dominante no conducirá a la desaparición de los medios de comunicación dominantes existentes: el surgimiento de la radio no supuso la muerte de los periódicos, el surgimiento de la televisión no borró las ondas de radio. en el aire, las computadoras no ocupan la posición central de la sala de estar y el teléfono móvil no puede reemplazar a la computadora en el escritorio. La industria discográfica tradicional es sólo una rama de la industria musical y la industria cinematográfica tradicional es sólo una rama de la industria cinematográfica. Su declive no afecta al desarrollo sostenible de la industria musical y de la imagen. Durante su desarrollo, los libros han pasado por muchas revoluciones tecnológicas. A lo largo de su larga historia, el oficio de contable ha desaparecido, los grabadores han perdido sus empleos y las fábricas de tipos móviles han cerrado... Aunque los materiales de soporte, las técnicas de producción y los procesos de producción han cambiado constantemente, la industria editorial no ha muerto, pero Durante mucho tiempo, se ha convertido en el principal portador de la civilización humana y continúa desempeñando un papel importante en la herencia de la cultura. La aparición de nuevos medios sólo conducirá a una nueva división del mercado de medios existente: los medios nuevos y viejos continúan ajustando su posicionamiento en el mercado en la competencia y, en el largo plazo, sus límites industriales se van aclarando gradualmente. En la actualidad, los nuevos formatos de publicación y los formatos de publicación tradicionales se encuentran básicamente en un estado de carne y hueso. Los nuevos formatos editoriales se expanden e innovan activamente y penetran constantemente en el campo editorial tradicional: la firma de autores, la compra de derechos de autor y la apertura de tiendas físicas también cambian constantemente, con la digitalización de los procesos de producción, la diversificación de los canales de comercialización y la innovación. el enriquecimiento de las formas del producto comienza a realizarse... Hay avance y retroceso entre los dos, hay ataque y defensa.
2. Desde una perspectiva genética, los nuevos formatos comerciales heredarán inevitablemente los elementos clave de los formatos comerciales tradicionales. Están ansiosos por destacar, pero no pueden escapar de la influencia de los formatos comerciales tradicionales. Las nuevas formas de publicación se nutren de la edición tradicional y de la tecnología de la información, respectivamente. Aunque es algo nuevo, lleva la huella obvia de la publicación tradicional: en términos de política editorial, el nuevo formato de publicación debe cumplir con varias leyes y regulaciones que el formato de publicación tradicional cumple en el proceso de publicación; omitir la impresión, edición y En el proceso de distribución, incluso si el problema de edición se resuelve mediante la subcontratación, esta parte del costo sigue siendo esencial en términos de forma del producto, aunque se han agregado animación, música y otros elementos para mejorar las funciones interactivas; , el hábito básico de lectura aún debe mantenerse en la pantalla, o incluso pasarse. La sensación de la página también debe ser vívida en términos de influencia, todavía tenemos que confiar en la credibilidad y autoridad de las editoriales tradicionales... Formas comerciales; representado por Dangdang y JD.COM Mall, aunque hay innovaciones en el envío de productos y los métodos de pago, todavía se necesitan editores tradicionales para proporcionar productos y formatos logísticos tradicionales representados por Apple App Store, Amazon Kindle, Hanwang, etc. Aunque hay innovaciones en la forma del producto y la experiencia de lectura, todavía deben depender del proceso de edición de la publicación tradicional, y la mayoría de los productos todavía se transforman a partir de productos de libros tradicionales, aunque los formatos representados por revistas académicas como Tsinghua CNKI son; en producto Hay innovaciones en integración, clasificación y búsqueda, pero las revistas tradicionales todavía se utilizan como fuente de contenido... Al menos durante mucho tiempo, los nuevos formatos no pueden escapar a la influencia de los formatos tradicionales.
3. Desde una perspectiva de relación, por un lado, los nuevos formatos comerciales deben competir con los formatos comerciales tradicionales por los mercados y los recursos, por otro lado, también son inseparables de la cooperación mutua. En la competencia del mercado, los canales tradicionales de publicación y distribución se están reduciendo gradualmente, y la distribución en línea representa una cuota de mercado cada vez mayor. En términos de revistas científicas y tecnológicas, el volumen de suscripciones de las revistas tradicionales en papel ha disminuido, mientras que la frecuencia de las revistas académicas en línea ha aumentado rápidamente. Con la popularidad de las mochilas escolares electrónicas, la publicación tradicional de libros de texto también enfrenta desafíos cada vez más graves. El foco actual de la competencia por los recursos se centra principalmente en los derechos de autor. Algunas empresas digitales occidentales han comenzado a eludir a las editoriales y a firmar contratos únicamente con autores conocidos. Las empresas digitales nacionales comenzaron con literatura en línea, se apoderaron de una serie de recursos de baja gama y están compitiendo por los derechos de autor de autores conocidos; una manera de alto perfil.
El “Plan de subsidio de regalías para autores originales” lanzado por JD.COM Mall es una manifestación típica de la ambición de competir por los recursos para autores. Es más, Amazon apunta a las editoriales tradicionales. Desde finales del año pasado hasta mediados de este año, en aproximadamente medio año, Amazon adquirió sucesivamente la pequeña editorial Marshall Cavendish, de 62 años, y Avalon Books, adquiriendo los derechos de autor de miles de libros, y al mismo tiempo intervino. Editorial tradicional. Pero al mismo tiempo, Amazon y Dangdang, como plataformas de venta de libros electrónicos y tradicionales, todavía necesitan cooperar ampliamente con los editores de derechos de autor.
2. ¿Dónde están los nuevos formatos de negocio?
El nuevo formato editorial no es sólo la digitalización de los contenidos editoriales, la interconexión de la edición y la distribución y la informatización de la gestión editorial. Comparado con el formato tradicional, el nuevo formato editorial supone una actualización e innovación sistemática e integral, que al menos se refleja en los siguientes aspectos:
1. La estructura corporativa del nuevo formato es diferente de la estructura corporativa única del formato tradicional e incluye tanto instituciones editoriales tradicionales existentes como numerosas instituciones editoriales nuevas. El rediseño de las fronteras industriales ha llevado a la diversificación de las entidades editoriales. El "Duodécimo Plan Quinquenal para el Desarrollo de la Industria Editorial y de Noticias" propone claramente desarrollar vigorosamente "cinco industrias principales": la industria editorial tradicional, la industria editorial emergente estratégica, la industria editorial de animación y juegos, la industria de impresión y reproducción, y la industria de noticias. , industria editorial, de circulación y logística. En comparación con el original, los límites de la industria editorial se han ampliado considerablemente, seguido de la tendencia a la diversificación de las entidades editoriales. Las empresas editoriales y de distribución tradicionales ya no serán el único tipo de entidades industriales. Dangdang, Literatura Shanda, Tecnología Hanwang, Fundador de la Universidad de Pekín, etc. Puede convertirse o haberse convertido en una nueva entidad editorial. Esto se puede ver en el primer lote de listas de calificación de libros electrónicos anunciado por la Administración General. El número de editoriales no tradicionales en la lista ha superado al de las editoriales tradicionales, especialmente en los dos campos de las unidades de calificación de copia de libros electrónicos y las unidades de calificación de distribución total. Las proporciones numéricas entre nuevas empresas y empresas tradicionales son de 10:3 y 6:2, respectivamente.
2. La estructura del producto es novedosa. Además de las publicaciones tradicionales, los libros electrónicos y los productos de lectura digital representarán una proporción considerable en la estructura de productos de los nuevos formatos y presentarán una variedad de formas. Incluso las publicaciones tradicionales sufrirán cambios estructurales: actualmente, al contar las variedades de libros en los Estados Unidos, se han dividido en dos categorías: variedades editoriales tradicionales y variedades editoriales no tradicionales, siendo estas últimas libros impresos bajo demanda. En 2008, el número de libros no tradicionales impresos bajo demanda en Estados Unidos superó por primera vez la edición de libros tradicionales y desde entonces ha crecido a un ritmo aún más alarmante. En 2010, el número de publicaciones tradicionales en los Estados Unidos aumentó un 5% y el número de libros nuevos aumentó de 302.400 en 2009 a 2.016.500. El número de publicaciones no tradicionales aumentó de 10,33 millones en 2009 a 20107,76 millones, un aumento del 169%. En 2011, el número de libros de autoayuda publicados en Estados Unidos aumentó de más de 130.000 en 2010 a más de 2,1 millones. Las tres plataformas de autoedición son CreateSpace de Amazon (57.600 libros publicados), AuthorSolutions (41.600 libros publicados) y Lulu (más de 30.000 libros publicados). Cuando se trata de lectura en pantalla, las publicaciones digitales de todo tipo son más dominantes.