Cómo promover eficazmente el desarrollo integrado de los medios legales tradicionales y los nuevos medios
Fortalecer los medios tradicionales, establecer una autoridad general y desempeñar activamente un papel de liderazgo.
Capte la tendencia de los tiempos, aprenda de la experiencia avanzada y actualice y profundice aún más el concepto de integración de medios.
Mejorar los medios técnicos, ampliar nuevas tecnologías y nuevas aplicaciones y proporcionar un fuerte apoyo al desarrollo integrado de los medios.
Fortalecer la construcción de equipos de talento profesional, mejorar la calidad integral de los equipos de la industria y sentar una base sólida para el desarrollo integrado.
Fortalecer el apoyo político, ampliar los canales de financiación y promover el desarrollo saludable de los nuevos medios.
Fortalecer la supervisión efectiva, prevenir y controlar la opinión pública y estandarizar las conductas comunicativas de los nuevos medios.
Introducir respectivamente:
(1) Fortalecer los medios tradicionales, establecer una autoridad general y desempeñar activamente un papel de liderazgo.
Aunque los nuevos medios se están desarrollando rápidamente, desde la situación actual de la publicidad, los medios tradicionales no pueden ser reemplazados por nuevos medios. En la ola de convergencia de medios, los medios tradicionales deben continuar fortaleciendo su propia construcción y formando ventajas de marca, a fin de liderar y promover el desarrollo de nuevos medios y promover la influencia de los medios tradicionales para irradiar nuevos medios.
El primero es cambiar conceptos, fortalecer el pensamiento de Internet, aprender a utilizar la tecnología de red para transformar los medios tradicionales, adaptarse constantemente a las características de comunicación equitativa y comunicación interactiva de los nuevos medios, establecer conceptos de usuario y cambiar la comunicación unidireccional de medios pasados y usuarios Acepta pasivamente y presta más atención a la experiencia del usuario.
En segundo lugar, los medios tradicionales deben adaptarse a las características de la opinión pública de la participación entusiasta de los usuarios en la era de todos los medios, captar profundamente las diversas tendencias de la opinión pública de los principales acontecimientos noticiosos, ampliar sus perspectivas y ampliar la influencia de sus propia orientación de la opinión pública, y hacerse más grande y más fuerte, mantener una buena imagen, mejorando así la autoridad y credibilidad de los nuevos medios en la mente de los usuarios.
(2) Capte la tendencia de los tiempos, aprenda de la experiencia avanzada y actualice y profundice aún más el concepto de integración de medios.
Acelerar el cambio de conceptos, profundizar el concepto de integración de medios y tomar la iniciativa son eslabones clave en el desarrollo integrado de los medios tradicionales y los nuevos medios.
En primer lugar, el departamento de publicidad debe tratar los nuevos medios con una actitud proactiva, abierta e inclusiva. Fortalecer la orientación correcta de los nuevos medios no es sólo un importante tema de investigación, sino también una tarea política urgente e importante. Los departamentos de propaganda de todos los niveles deben conceder gran importancia a guiar a los cuadros para que comprendan científicamente y traten correctamente los nuevos medios a través de la educación y la capacitación, instar a los cuadros a comprender el mecanismo operativo de Internet a través de la experiencia personal, innovar en los métodos de trabajo, fortalecer la orientación de la opinión pública en línea, condensar conocimientos sociales, y mejorar continuamente su capacidad de uso de los nuevos medios. Capacidad y nivel.
En segundo lugar, los medios tradicionales deben cambiar su forma de pensar y promover una profunda integración de los medios tradicionales y los nuevos medios. Los periódicos, las estaciones de radio y las estaciones de televisión de todos los niveles deben aprender y aprovechar la experiencia de la integración y el desarrollo de los principales medios de comunicación, partir de las realidades locales, formular planes a largo plazo y alcanzar gradualmente el objetivo de desarrollo de una integración profunda de los medios. Los medios tradicionales deben ser buenos para analizar y utilizar modelos de Internet, mejorar constantemente la influencia de los nuevos medios y crear marcas, producir productos de alta calidad y promover el desarrollo a través del desarrollo integrado.
En primer lugar, los medios de comunicación en todos los niveles deben acelerar la construcción de sitios web, integrar los recursos de los medios, compensar deficiencias como la dificultad para preservar y recuperar el contenido de los medios tradicionales y promover continuamente la extensión del contenido de los medios al público en general. Internet.
En segundo lugar, fortalecer la construcción de contenidos. El primero es insistir en que el contenido es el rey, aprovechar al máximo las ventajas de los editores profesionales y los recursos de información, satisfacer las necesidades de información de los usuarios con informes autorizados y desempeñar mejor el papel de orientación de la opinión pública; características de los nuevos medios de comunicación y producir información más precisa, breve, vívida y atractiva aprovechar la oportunidad de difusión en tercer lugar, crear noticias integradas, trabajar duro en "completo", "profundo" y "amplio", con el contenido de los medios tradicionales; Como núcleo, y promover ventajas a través de enlaces entre medios. Complementario, a través de la planificación temática, los eventos, causas y sentimientos de las noticias se presentan de manera multimedia, haciendo que el tema esté lleno de carne y hueso, más contagioso y penetrante.
En tercer lugar, basándose en la aplicación de big data, innovar el proceso de edición. Los medios de noticias en todos los niveles deben esforzarse por establecer una nueva plataforma multifuncional de adquisición y edición integral con comando y despacho unificados, integración eficiente de recursos editoriales, aplicación integral de tecnología multimedia y adaptabilidad a la producción de noticias multimedia, para lograr una recopilación de noticias en el tiempo y generación multigeneración de productos de noticias. Acelerar el establecimiento del Centro de datos de medios de Songyuan para formar un grupo de recursos de información masivo básico con base en esta ciudad y que se irradia a todos los condados, integrando el almacenamiento, la integración y la copia de seguridad de datos para lograr el intercambio de datos.
En cuarto lugar, debemos prestar atención a las características de servicio e interactividad. Optimice los servicios de información, fortalezca los conceptos de los usuarios, céntrese en analizar las características de los usuarios, capte con precisión las necesidades personalizadas de los usuarios, aclare el posicionamiento del sitio web con los usuarios como centro, combine orgánicamente la propaganda de políticas con las necesidades de los usuarios y mejore la pertinencia y eficacia de la comunicación. Fortalecer la "rapidez" y la "precisión" de los nuevos medios y buscar resultados prácticos en transmisiones de video en vivo en tiempo real. Seguir el ritmo de los tiempos, captar el pulso del desarrollo de los medios, establecer activamente cuentas públicas oficiales de Weibo y WeChat, construir una plataforma de publicación de información las 24 horas del día cuando las condiciones lo permitan y ampliar continuamente la influencia de los nuevos medios.
En quinto lugar, resaltar la individualidad para promover el desarrollo y crear nuevos efectos de marca en los medios. Los medios de todos los niveles deberían hacer pleno uso de los artículos "destacados" en términos de diseño web, producción de gráficos y textos y disposición del contenido. , mostrar temperamento mediático y mejorar la competitividad.
Por último, potenciar el entusiasmo y la iniciativa de los usuarios para participar en las interacciones. Es necesario fortalecer aún más la publicidad de los sitios web de noticias en todos los niveles, guiar a los usuarios para que participen activamente en interacciones y comentarios mediante votaciones en línea, preguntas y respuestas sobre premios, etc., y aumentar continuamente la actividad del sitio web.
Sólo cuando un sitio web satisface la comunicación entre los usuarios y mejora la participación y contribución de los usuarios puede ganar una buena reputación, ganando así popularidad y aumentando continuamente la atención de los usuarios a los sitios web locales.
(3) Mejorar los medios técnicos, ampliar nuevas tecnologías y nuevas aplicaciones y brindar un fuerte apoyo al desarrollo de la integración de medios.
La transformación de los medios tradicionales a los nuevos medios debe estar guiada por el pensamiento de Internet, respaldada por tecnología avanzada y aumentar continuamente la inversión en tecnología. En primer lugar, utilizar activamente las nuevas tecnologías, aprovechar al máximo las ventajas técnicas de las redes de nueva generación como 4G, mejorar la eficiencia de la transmisión de información, desarrollar servicios audiovisuales en línea e impulsar contenidos de alta calidad a terminales múltiples con pantallas múltiples, como la televisión por Internet. , teléfonos inteligentes, tabletas, etc., y promover plataformas sociales y conectarse con plataformas de difusión de noticias para atraer a una amplia gama de usuarios y mejorar continuamente la influencia; en segundo lugar, continuar explorando nuevas aplicaciones, desarrollando clientes móviles, sitios web móviles, periódicos móviles y otros; aplicaciones y crear cuentas públicas con la ayuda de plataformas de comunicación como Weibo y WeChat para aprovechar el terreno elevado de la opinión pública y ampliar aún más la cobertura; el tercero es fortalecer la investigación y el desarrollo de aplicaciones de tecnología de la información y la comunicación, de acuerdo con la tendencia; de la comunicación por Internet móvil, social e interactiva, y nos esforzamos por lograr los mejores resultados en el desarrollo de la integración de medios.
(4) Fortalecer la construcción de equipos de talento profesional, mejorar la calidad general del equipo de la industria y sentar una base sólida para el desarrollo.
Promover la profunda integración de los medios tradicionales y los emergentes requiere de un grupo de talentos integrales. En primer lugar, es necesario fortalecer el cultivo de los talentos existentes, mejorar la calidad general del personal de informes y edición mediante capacitación profesional, estudio e inspección, y establecer lo antes posible un equipo de reporteros multimedia que integren edición, fotografía y transmisión. y sean capaces de dominar y utilizar con competencia la tecnología de la comunicación moderna; el segundo es introducir vigorosamente talentos de gestión, talentos técnicos y talentos de operación y gestión que puedan adaptarse al nuevo entorno de medios, aumentar adecuadamente los salarios del personal técnico y reservar talentos. para el desarrollo de nuevos medios, reconstruir el proceso de producción de recopilación y edición de noticias, mejorar el sistema de recopilación y edición y establecer un comando y despacho unificados. Plataforma de edición y edición multimedia, aumentar la capacitación e introducción de la producción de contenido de medios emergentes; investigación y desarrollo de tecnología, operación de capital y gestión de talentos, optimizar la estructura de talentos y desplegarlos y utilizarlos de manera uniforme, en cuarto lugar, establecer y mejorar el sistema de evaluación del desempeño, mejorar el entusiasmo y el sentido de responsabilidad del personal empresarial y explorar una forma eficaz de; atraer, retener y hacer buen uso de los talentos en las condiciones de convergencia de los medios.
(5) Fortalecer el apoyo a las políticas, ampliar los canales de financiación y promover el desarrollo saludable de los nuevos medios.
Hacer un buen uso de las nuevas tecnologías y promover la industrialización de los nuevos medios no solo requiere que los operadores y los principales medios desempeñen un buen papel, sino que también requiere que los departamentos relevantes realicen un seguimiento activo y participen activamente en el apoyo al desarrollo saludable. de los nuevos medios con acciones prácticas. El gobierno municipal y los departamentos pertinentes deben introducir rápidamente políticas de apoyo para apoyar el desarrollo integrado de los medios, formular medidas efectivas, cultivar vigorosamente los sitios web locales y promover la promoción e integración mutuas de los medios tradicionales y los nuevos medios.
Es necesario ampliar continuamente los canales de financiación para el desarrollo de nuevos medios, mejorar la remuneración del personal técnico, de edición y de redacción de noticias, mejorar el equipamiento técnico y atraer talentos para participar activamente en la construcción de nuevos medios. En primer lugar, aumentar el apoyo financiero gubernamental para proporcionar garantías suficientes para el desarrollo estable y ordenado de los nuevos medios; en segundo lugar, los nuevos medios deben atraer a los anunciantes aumentando las tasas de clics y aumentando la proporción de publicidad en los nuevos medios. Es necesario cambiar el modelo anterior de publicidad de bombardeo centralizado y pasar a una publicidad precisa basada en la recopilación y el análisis de datos empíricos. En comparación con la publicidad tradicional, que presta más atención al contenido, la creatividad y la cobertura, la publicidad en los nuevos medios presta más atención a los efectos, los canales y la tasa de alcance del usuario objetivo. La recaudación de fondos a través del patrocinio publicitario es actualmente el principal canal para mantener las operaciones de nuevos medios.
(6) Fortalecer la supervisión efectiva, prevenir y controlar la opinión pública y estandarizar los comportamientos comunicativos de los nuevos medios.
Para promover el desarrollo integrado de los medios, siempre debemos adherirnos al principio de gestión partidista de los medios, adherirnos al principio de unidad, estabilidad y fomentar la publicidad positiva, y poner la dirección correcta en todos los aspectos de desarrollo integrado. Es necesario mejorar el sistema de gestión de medios, promulgar políticas y regulaciones relevantes, estudiar cuidadosamente los métodos científicos de gestión de nuevos medios, regular estrictamente el comportamiento comunicativo y acelerar la innovación en los métodos de gestión. El primero es aumentar el apoyo a la supervisión de la red. Los comités del Partido y los gobiernos de todos los niveles deberían incorporar la gestión de Internet en los indicadores de evaluación anual de cada departamento y hacer del conocimiento de Internet un componente obligatorio de la capacitación de los funcionarios públicos. Al mismo tiempo, en forma de compras gubernamentales, aumentaremos los salarios y beneficios, atraeremos profesionales para participar en la gestión de Internet, ampliaremos el equipo de revisores en línea y crearemos un entorno en línea positivo. El segundo es mejorar el sistema de seguimiento de la opinión pública en línea. A través del monitoreo abierto, el análisis de datos, el reconocimiento técnico y otros medios y métodos, se pueden realizar análisis y juicios para comprender las condiciones de la red de manera oportuna y obtener información de inteligencia de la red.