¿Cómo posicionar tu marca? Se analizan en detalle las cuatro estrategias de posicionamiento de marca corporativa.
Posicionamiento orientado a las características del producto
Estar orientado a las características del producto. para combinar la marca y combinarlo con una característica distintiva del producto. Cuando la gente ve la marca, piensa en una determinada característica del producto. El posicionamiento de marca de mayor éxito en China es el medicamento para el resfriado Baijiahei. La medicina tradicional para el resfriado se caracteriza por un buen efecto curativo y un efecto rápido. Pero Baijiahei rompió esta tradición. El posicionamiento de la marca de comer tabletas blancas durante el día y dormir sobre tabletas negras por la noche resolvió el problema de los trabajadores de oficina que se preocupaban por quedarse dormidos en el trabajo. Se ganó el favor de innumerables personas y así estableció su posición.
2. Posicionamiento orientado a la competencia
Este método de posicionamiento considera principalmente a los competidores de la marca actual, la saturación de la marca en el mercado actual, el impacto de la marca en las personas, consideraciones integrales y otros factores. analizar la situación de los competidores, determinar las ventajas y desventajas de las marcas de la competencia y resaltar las ventajas de la propia marca en función de sus propias deficiencias. Este es un método de posicionamiento que explota las deficiencias del oponente.
3. Posicionamiento en el mercado objetivo
El método de posicionamiento orientado al mercado objetivo consiste en establecer los grupos de consumidores a los que se dirige su propia marca, y analizar sus hábitos de consumo, necesidades de consumo y consumo. Patrones y actitudes de vida. Para posicionar sus propios productos y productos de alta gama para los grupos de alto consumo, es necesario considerar los hábitos generales de consumo y las actitudes de estilo de vida de los grupos de alto consumo. Por ejemplo, el rey del automóvil Rolls-Royce es un ejecutor perfecto de este método de posicionamiento. Todo el mundo sabe que Rolls-Royce es sinónimo de nobleza y alta gama, y sus productos siempre están dirigidos a consumidores de alta gama y a aquellos con estatus social entre los consumidores de alta gama. De acuerdo con sus hábitos de consumo y actitudes de vida, sus series de automóviles se producen en cantidades limitadas y persiguen la perfección en los detalles, brindando a los consumidores un sentimiento noble y perfecto.
4. Orientación emocional
El posicionamiento emocional es un método de posicionamiento común, comúnmente conocido como jugar la carta emocional. Por ejemplo, el chicle Yida, su marca emocional es el cuidado de los dientes. También está el vino confuciano, que hace que la gente sienta nostalgia y expresa el deseo de la gente de reunirse con la familia. Todos estos son métodos exitosos de posicionamiento orientado a las emociones, y uno de los mayores beneficios de los métodos de posicionamiento emocional es que los productos emocionales de las personas durarán mucho tiempo.
La competencia de las empresas modernas es esencialmente la competencia de marcas, y el éxito de una marca depende en gran medida de su posicionamiento. Por tanto, el posicionamiento de la marca es el eslabón más importante en la competencia de marca. Las empresas deben prestar atención al posicionamiento de la marca y ponerlo al frente de su estrategia de marca.