¿Qué opinas de que empresas de Internet como Tencent, Alibaba, Aauto Quicker y Zhihu sean seleccionadas como las 100 marcas chinas más valiosas?
Brand Z es un informe de marca elaborado por la empresa de investigación de WPP, el grupo de comunicación más grande del mundo. Es conocida como la lista de influencia de marcas más autorizada y completa del mundo. Las marcas de la lista han sido sometidas a valoraciones extremadamente estrictas, teniendo en cuenta el valor financiero de la marca y la evaluación de la marca por parte de los usuarios. Su autoridad e imparcialidad son altamente reconocidas en todo el mundo.
También existen muchas empresas de Internet, como Tencent, Alibaba, JD.COM, etc. Entre ellas, Zhihu, como marca corporativa en el campo de contenidos, está en la lista junto con marcas como Aauto Quicker, Bilibili y Tik Tok. Wang Xing, presidente de Kantar Greater China y presidente global de BrandZ, dijo: "A medida que el mercado chino entra en una nueva etapa, el foco del desarrollo económico y social ya no será sólo la alta velocidad, sino la alta calidad y el desarrollo sostenible". cree que la alta calidad y el desarrollo sostenible se convertirán en el núcleo de la construcción de marcas en el futuro.
En la lista de este año, el valor de la marca Zhihu aumentó un 133% en comparación con el año pasado, alcanzando los 2.409 millones de dólares, y su ranking subió 7 lugares. La lista señala que las marcas de más rápido crecimiento entre las 100 marcas más valiosas de China este año (marcas que han crecido más del 30% el año pasado) tienen ventajas obvias en "prominencia", "diferenciación" y "prominencia". .
Zhihu cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York en la primera mitad de 2021 y su conocimiento e influencia de marca se han mejorado a nivel mundial. Se ha reconocido la ecología de Zhihu centrada en la “obtención” de contenidos. La tasa de lectura de imágenes y textos de Zhihu alcanza el 78%, que es una cifra muy eficiente en términos de explosión de información. El ciclo promedio de 1.000 visitas a Zhihu en los últimos tres meses fue de 21,7 meses, lo que también significa que el contenido de alta calidad de Zhihu ha sido valorado por los usuarios en el pasado y en el futuro.
El contenido que proporciona una sensación de ganancia también ha impulsado un crecimiento de alta calidad en la base de usuarios jóvenes y el valor comercial de Zhihu, formando un ciclo positivo. Los datos muestran que en septiembre de este año, el número promedio de usuarios activos mensuales de Zhihu superó los 654,38 mil millones, y la nueva generación de usuarios jóvenes se ha convertido en una característica destacada con una mayor cobertura intergeneracional. En los últimos dos años, entre los usuarios activos mensuales de Zhihu, la proporción de usuarios de 18 a 25 años ha aumentado del 20% a más del 40%, un aumento absoluto de más de 4 veces, logrando grandes avances en el estudio, la vida y campos de entretenimiento de la generación más joven. En escenarios donde los usuarios jóvenes están activos, como los exámenes de ingreso a la universidad y el inicio de la escuela, la influencia de la marca y los productos de Zhihu se está profundizando gradualmente. Al mismo tiempo, el valor comercial de Zhihu sigue aumentando y se ha establecido un modelo de negocio de monetización de contenidos impulsado por la comunidad. En el segundo trimestre de 2021, los ingresos de Zhihu aumentaron un 144,2% interanual hasta 638 millones de yuanes.
El contenido que proporciona una sensación de ganancia también promueve la difusión de la influencia de la marca Zhihu a más industrias. Las preguntas, respuestas y debates sobre Zhihu siempre han sido de alta calidad y difundidos. Una gran cantidad de creaciones culturales originadas en Zhihu con frecuencia han salido del círculo y se han convertido en contenido IP en la nueva era, penetrando gradualmente en el cine y la televisión, las publicaciones, los juegos, la animación y otros campos, lo que demuestra la reputación de la marca Zhihu y el potencial del contenido IP. . Entre ellos, Zhihu lanzó el primer libro ilustrado de ciencia para niños de China, "Cien mil por qué en la edición Zhihu", del 65 de junio al 1 de octubre. La mayoría de las preguntas están inspiradas en el contenido científico para niños de alta calidad de Zhihu. Los creadores se crean conjuntamente. Una vez lanzado, atrajo gran atención de Internet, la industria editorial y los padres.
Estar en la lista "Las 100 marcas chinas más valiosas de Kantar BrandZ 2021" significa que, al tiempo que actualiza sus productos y servicios, Zhihu también evoluciona constantemente el valor de su marca, demuestra sus ventajas diferenciadas y se gana la confianza de los usuarios.