¿Cómo explorar los recursos turísticos? ¿Posicionamiento de la imagen turística?
El posicionamiento de la imagen temática turística consiste en establecer un estilo de imagen único de la región en la mente del público a través de los objetos de servicio y el control de la publicidad del mercado objetivo. Philip Kotler, un famoso experto en marketing estadounidense, dio una descripción sistemática y estandarizada de la teoría del posicionamiento. Señaló: Posicionamiento es establecer una imagen organizacional, diseñar productos y comportamientos valiosos y permitir que los clientes en los segmentos del mercado conozcan y comprendan la diferencia entre su organización y sus competidores. La diferencia en el posicionamiento de la imagen está determinada por los siguientes tres factores:
1. Personalidad del sujeto
Personalidad del sujeto, es decir, la personalidad de calidad y la personalidad de valor del sujeto en la zona turística. , se refiere a empresas, organizaciones o El estilo único de connotación de calidad y valor de los productos turísticos. El posicionamiento de la imagen debe basarse en las características existentes del sujeto, explorar completamente los recursos turísticos naturales y las características humanísticas (contexto) de la región, y refinarlos y procesarlos en los puntos de venta únicos de la región o puntos de apoyo de promoción de imágenes.
2. Herramientas de comunicación
La comunicación se refiere a los canales y medios para transmitir de forma eficaz y precisa la personalidad del sujeto al público objetivo. Si la personalidad del sujeto no puede transmitirse eficazmente, el público no podrá sentir ni reconocer su connotación. Los principales métodos de comunicación incluyen la promoción de marketing, la publicidad y la planificación de relaciones públicas. Aunque algunos destinos turísticos no tienen ventajas obvias en cuanto a personalización y carácter distintivo de los temas, aún pueden crear una imagen regional destacada y distintiva a través de canales y métodos de comunicación bien diseñados.
3. Cognición de la audiencia
Después de la identificación personal del sujeto y el uso de métodos de comunicación efectivos, el criterio para lograr verdaderamente el posicionamiento de la imagen es la cognición de la audiencia. La llamada conciencia de la audiencia se refiere al grado en que el público objetivo conoce y siente la imagen del tema turístico.
El efecto de los temas turísticos se puede explorar a través del análisis de imágenes perceptuales. Los métodos de medición de la imagen percibida del turismo se pueden dividir aproximadamente en dos categorías, uno es el método de medición estructurado y el otro es el método de medición no estructurado. Aunque la medición de imágenes no estructuradas puede proporcionar una comprensión integral de los elementos y atributos percibidos por los turistas, el método de análisis aún permanece en el nivel de estadísticas generales de frecuencia, análisis de proporciones y clasificación, y tiene poca importancia para el análisis característico de la percepción de la imagen de los turistas y la Optimización de la imagen de los grandes destinos turísticos. La introducción de otros métodos, como el análisis de contenido, en el estudio de la imagen percibida puede mejorar eficazmente el efecto de medición no estructurada de la imagen percibida y proporcionar información más suficiente para la investigación de posicionamiento temático turístico.