El dilema del diario perfecto
Perfect Diary es conocida como L'Oreal China y es la "luz de los productos nacionales" amada por todo el pueblo. Sin embargo, en un futuro próximo, el mundo perfecto creado por Perfect Diary está al borde del colapso. Perfect Diary ha sufrido grandes pérdidas desde su inclusión en la lista. Esta situación no hace que la gente se preocupe por el futuro.
Para la nueva generación de jóvenes a quienes les gusta el maquillaje, Perfect Diary no solo tiene un alto costo, sino que también tiene un lugar en la industria de la belleza debido a su belleza y practicidad. Con el deseo de mantener una agenda perfecta con más marcas internacionales, ha seguido una ruta de nicho desde su ascenso, pero ha atacado y ocupado con éxito el mercado de gama media y baja, dirigido principalmente a consumidores jóvenes.
Perfect Diary se lanzó con éxito como tienda en línea en Taobao en 2017 y es una marca de Guangzhou Yixian E-Commerce Company. Sin embargo, solo cuatro años después del establecimiento de Perfect Diary, su empresa matriz cotizó oficialmente en Nueva York, EE. UU., del 165438 de junio al 19 de octubre de 2020, lo que convierte a Perfect Diary en el recién llegado más joven a la industria cosmética china.
Perfect Diary está aumentando rápidamente. Después de su establecimiento, utilizó la popularidad de Xiaohongshu para ganar popularidad entre los jóvenes. Promocionelo vigorosamente en aplicaciones conocidas como Xiaohongshu para que más jóvenes lo sepan y utilice el poder de las estrellas para aumentar la exposición. Cuando el producto tenga una respuesta determinada, vuelva a utilizar sobres rojos para atraer a los clientes a comprar nuevamente.
No sólo consiguió captar clientes, sino que también estableció la imagen del producto en la mente de los clientes. Al mismo tiempo, Perfect Diary adopta el modelo de negocio O2O, combinando online y offline, y gradualmente se convierte en una cadena de tiendas nacional. El auge de Perfect Diary está absolutamente relacionado con su perfecta experiencia operativa, que no puede ser imitada por otras empresas.
Perfect Diary no sólo es asequible, sino que sus textiles también están muy online. Combinado con las características del color de piel de las mujeres asiáticas, el diseño externo del empaque también es comparable al de las principales marcas. 2018 fue un importante punto de inflexión en la historia del desarrollo de Perfect Diary, ya que su valor de mercado aumentó rápidamente a 4 mil millones de dólares y sus ventas alcanzaron varias primicias en 2019.
En la primera mitad de 2020, Perfect Diary todavía mostró un rápido crecimiento, pero el estilo cambió repentinamente después del cuarto trimestre. Perfect Diary, que alguna vez fue la acción de belleza número uno, cayó del altar con una pérdida neta de 11,57 millones de yuanes. Especialmente después del lanzamiento de 165438+ el 19 de octubre, debido al gran aumento en la inversión en productos, la rentabilidad no fue impresionante.
Los datos del informe financiero del cuarto trimestre de 2020 de Perfect Diary muestran que, aunque la ganancia de todo el año fue de 5,23 mil millones de yuanes, la pérdida neta alcanzó los 2,688 mil millones de yuanes. En general, aunque los ingresos por beneficios de Perfect Diary son muy buenos e incluso han renovado la tasa de crecimiento de los cosméticos chinos, la gran cantidad de gastos de marketing condujo directamente al aumento de los costos de Perfect Diary.
Al 3 de septiembre, el precio de las acciones de Perfect Diary había caído a 5,56 dólares por acción, mientras que su valor de mercado se había evaporado en 9 mil millones y sus pérdidas seguían aumentando. El modelo de ventas de Perfect Diary también ha sido imitado por otros productos nacionales. Tras el auge de productos nacionales como Huahua y L'Oreal, Perfect Diary ya no existe.
Especialmente Hua, que se ha centrado en las tendencias nacionales, no solo tiene fondos sólidos, sino que también tiene su propia tecnología patentada única. Después de apoderarse rápidamente del mercado, las ventas de Perfect Diary alcanzarán los 3 mil millones en 2020. La valoración de Hua alcanzó los 74,342 mil millones en 2021, y su singularidad y especificidad son suficientes para competir con Perfect Diary.
El rápido aumento de otros productos nacionales también ha tenido un gran impacto en Perfect Diary. Para aumentar las ventas, la empresa sólo puede aumentar la inversión. No importa cuán rica sea, no puede soportar este modelo de consumo de vender productos tan pronto como se lanzan. Utilizar Yixian como empresa de comercio electrónico también está más allá de sus capacidades. Debe aprovechar la oportunidad y encontrar el camino de desarrollo que más le convenga.
La belleza y la cosmética son reconocidas como una industria enormemente rentable. Perfect Day siempre ha afirmado ser una marca para celebridades de Internet. Aunque tiene un buen efecto lucrativo, este producto se asimilará rápidamente. Perfect Diary debe convertirse en una celebridad de Internet, crear sus propios productos emblemáticos y hacer que los consumidores dependan de múltiples productos para que pueda desarrollarse durante un período de tiempo más largo.