¿Qué opinas de las celebridades que venden sus propias marcas a precios elevados? ¿Están interrumpiendo a sus fans?
Desde que lanzó su propia marca "Nabi", la estrella Ouyang Nana ha atraído innumerables miradas. Desde 165438 hasta el 30 de octubre, según el mini programa "Nabi", se agotaron 6 artículos, incluidos suéteres. Pero aunque se agotaron rápidamente, algunas personas afirmaron que el costo real de la bata de baño blanca pura con un precio de 988 yuanes era menos de 100 yuanes, lo que se sospechaba que estaba cosechando fanáticos. En los últimos años, muchos famosos se han apoyado en su fama acumulada para lanzar sus propias marcas. Por ejemplo, Joker Xue, Rui Rui y Du Haitao han abierto restaurantes uno tras otro, mientras que Justin Timberlake y Wilber Pan han lanzado sus propias marcas callejeras. Sin embargo, de vez en cuando se han expuesto problemas como cuestiones de seguridad alimentaria y precios irrazonables de las marcas callejeras, lo que hace que las propias marcas de las celebridades sean frecuentemente controvertidas.
Una sola bata de baño cuesta 988 yuanes
El precio del producto ha sido criticado.
Ouyang Nana, que ya tiene múltiples identidades como violonchelista, actor y cantante, ahora tiene una nueva identidad y ha lanzado su propia marca "Nabi", que se lanzó oficialmente el 22 de junio. La primera marca de serie "Serie Cloud Capsule", 165438+.
Según el mini programa oficial "Nabi", al momento de la publicación del reportero del Beijing Business Daily de hoy, los seis productos de la "Serie Cápsula Yunduo", incluidos antifaz, pantalones, calcetines, bufandas, suéteres y Se han vendido muñecas. Agotadas, solo quedan a la venta albornoces y pijamas.
Sin embargo, aunque el producto se vende bien, también surgen una tras otra controversias sobre "Nabi". Algunas personas dicen que el precio de los productos "Nabi" es demasiado alto. Una máscara para los ojos cuesta 148 yuanes, dos pares de calcetines cuestan 168 yuanes y los albornoces y pijamas tienen un precio de 988 yuanes, lo que no es proporcional al material de la tela. Según los expertos, el coste de los albornoces es de unos 50 yuanes por pieza, lo que también hace que se intensifiquen las dudas sobre "cortar puerros".
Según la aplicación Tianyancha, Shanghai Navi Culture Technology Co., Ltd., una empresa afiliada a la marca Nabi, se estableció en agosto de 2022 con un capital registrado de 5 millones de yuanes. Su ámbito comercial incluye la literatura. y creación artística; venta al por mayor de cosméticos; artesanía y venta al por mayor de artículos de colección; venta al por mayor de zapatos y sombreros; venta de textiles de punto y materias primas, etc. , propiedad total de Newsleepco Limited. Además, según información de propiedad intelectual, Shanghai Xinshengda Entertainment Group Co., Ltd. ha solicitado el registro de múltiples marcas comerciales como "Nabi", "Nabi Studio" y "Navi". Las categorías internacionales incluyen telas, ropa, zapatos y sombreros, ventas de publicidad, etc. , varios de los cuales han sido registrados exitosamente. Un periodista del Beijing Business Daily se puso en contacto con "Nabi" para realizar consultas sobre el consumo actual, pero al cierre de esta edición no se ha recibido respuesta.
Las celebridades crean sus propias marcas.
El vuelco no es un caso aislado.
No es nada nuevo que las celebridades desarrollen negocios paralelos, pero entre los muchos negocios paralelos, confiar en la fama acumulada para lanzar sus propias marcas se ha convertido en la elección de muchas celebridades.
Un reportero del Beijing Business Daily observó que entre las marcas creadas por celebridades, no son pocas las que ingresan al sector de la restauración. Celebridades como Xue Zhiqian, Ruian Rui'an, Du Haitao, Bao Beier, Jerry, etc. han abierto restaurantes, especialmente restaurantes de ollas calientes, en muchos lugares del país, y gradualmente han formado cadenas de marcas. Al mismo tiempo, muchas celebridades han lanzado marcas de moda. Por ejemplo, Justin fundó una vez la marca de moda TWEEX 2, y Wilber Pan y Chen Li colaboraron para abrir una tienda de la marca de moda NPC.
Mientras las marcas propias de las celebridades van surgiendo una tras otra, hay infinitas voces de duda y los problemas de los productos quedan expuestos de vez en cuando. Apenas en julio de este año, se reveló que se ordenó el cierre de la tienda franquiciada de la marca Hot Pot fundada por Du Haitao para su rectificación debido a configuraciones irregulares en el área de operaciones de procesamiento de alimentos y un control insuficiente de moscas e insectos. Anteriormente, los consumidores se quejaban de que se encontraban moscas en la sopa caliente de la marca. Respecto al cuestionamiento y sanción al consumo, la marca hotpot emitió un comunicado de disculpa y afirmó que no volverá a ocurrir la misma situación.
Cuando los restaurantes famosos son frecuentemente criticados por problemas de seguridad alimentaria, las marcas de Star Street no son inmunes. Tomemos como ejemplo la marca de moda TWOEX2, que abrió en Justin en 2020. Muchos consumidores creen que los productos de la tienda no son rentables y las camisetas de manga corta tienen un precio de más de 500 yuanes, lo que ha provocado que esta marca de moda sea cuestionada muchas veces. Del 5 de junio al 5 de octubre de este año, la marca anunció los ajustes comerciales de la compañía y cerró las tiendas Tmall, Taobao y Tik Tok.
La automovilidad es la vía rápida.
La calidad es la última palabra.
Es innegable que las marcas privadas creadas por celebridades, con la ayuda de la fama y el tráfico, a menudo atraen innumerables miradas tan pronto como aparecen, atrayendo fanáticos y más consumidores para comprar. Sin embargo, las dudas frecuentes y los problemas de calidad expuestos han hecho que las propias marcas de las celebridades sigan envueltas en controversias.
En opinión de Li Jie, investigador del Think Tank de Cultura Digital e Industria Creativa, es difícil juzgar si el precio de una marca establecida por una celebridad es demasiado alto, porque el producto en sí contiene el la propia reputación de la celebridad y se convierte en un aspecto del valor de la marca. El precio se basa en el mercado objetivo. Pero independientemente del precio, las marcas famosas deben garantizar la calidad del producto, que es el derecho e interés legítimo de los consumidores al comprar productos.
La consumidora Sra. Song le dijo a un periodista de "Beijing Business Today" que las propias marcas de las celebridades ciertamente atraerán su atención, especialmente sus celebridades favoritas, y también querrán comprar productos para apoyarlas. Sin embargo, los frecuentes problemas de calidad de los últimos años los han desanimado e incluso han puesto en duda a las estrellas.
Li Jie cree que el tráfico equivale a un acelerador para que las propias marcas de las celebridades entren en el mercado. No solo ha estado en el centro de atención desde que nació y ha estado en la vía rápida hacia el mercado, sino que también puede utilizar el efecto fan y la comunicación con los fans para ganar más grupos de consumidores. Pero que podamos seguir por la vía rápida depende de la calidad. Y los productos inferiores no sólo dañarán la imagen de la marca, sino que también afectarán la propia imagen de la estrella y su posterior carrera como actriz.