Análisis macroambiental de cómo Mengniu seguirá desarrollándose en el futuro.

(1) Entorno demográfico

Desde la década de 1990, el proceso de envejecimiento de China se ha acelerado. En la actualidad, en mi país hay 65.438+32 millones de personas mayores de 60 años, y la población de 65 años y más ha aumentado de 65.438+62,99 millones en 1990 a 88,11 millones en 2000, lo que representa el 6,96% de la población total. En la actualidad, la población de China ha entrado en la categoría de personas mayores. La disparidad de género en la mortalidad hace que las mujeres de edad avanzada sean la mayoría de la población de edad avanzada. Se espera que para 2040 la proporción de personas mayores de 65 años o más supere el 20% de la población total. Al mismo tiempo, la tendencia al envejecimiento de la población de edad avanzada es cada vez más evidente: la población de 80 años o más está aumentando a una tasa anual del 5% y aumentará a más de 74 millones en 2040.

El rápido desarrollo del envejecimiento de la población está estrechamente relacionado con la disminución de las tasas de fertilidad y natalidad, así como con la disminución de la mortalidad y el aumento de la esperanza de vida. En la actualidad, la tasa de fertilidad de China ha caído por debajo del nivel de reemplazo, y la esperanza de vida y la tasa de mortalidad de la población también se acercan a las de los países desarrollados. A medida que la generación del baby boom entró en la vejez a mediados del siglo XX, se puede predecir que la primera mitad del siglo XX será el período de envejecimiento más rápido de la población de China.

(2) Entorno económico:

1. Análisis de la globalización económica

Desde la perspectiva del movimiento de la productividad y el desarrollo, la globalización económica es un proceso histórico: por un lado, las economías de los países y regiones de todo el mundo están entrelazadas, influenciadas entre sí e integradas en un todo unificado, formando un "mercado global unificado"; por otro lado, se han establecido reglas globales que regulan el comportamiento económico; en todo el mundo. Y sobre esta base, se estableció un mecanismo global para la operación económica. En este proceso, la economía de mercado domina el país y los factores de producción fluyen libremente y están distribuidos de manera óptima en todo el mundo. Por lo tanto, la globalización económica se refiere al proceso histórico en el que los factores de producción cruzan las fronteras nacionales, fluyen libremente por todo el mundo y los países y regiones se integran.

Una tendencia: la industria financiera juega un papel importante en la vida económica global.

En primer lugar, se reforzará aún más el papel de liderazgo del mercado de valores en la asignación de recursos globales;

En segundo lugar, la globalización de la industria financiera está conduciendo a la redistribución de la riqueza a nivel global. escala;

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Finalmente, el sistema monetario internacional se volverá multipolar.

La segunda tendencia: el comercio internacional promoverá vigorosamente la globalización económica y la integración económica regional.

En primer lugar, en los últimos 50 años, la tasa de crecimiento anual promedio del comercio mundial ha sido más del doble de la tasa de crecimiento anual promedio del PIB mundial, y esta situación continuará en el siglo XXI. La acumulación a largo plazo de esta tendencia ha provocado algunos cambios cualitativos en las relaciones económicas internacionales e incluso en las relaciones políticas internacionales;

En segundo lugar, el comercio y la inversión se promueven mutuamente, promoviendo la división internacional del trabajo y el ajuste y la mejora. de estructuras industriales en varios países. Esta tendencia seguirá avanzando con la globalización financiera;

Finalmente, el comercio internacional promoverá el desarrollo de organizaciones regionales de integración económica en el siglo XXI.

La tercera tendencia: las empresas multinacionales seguirán fomentando la ola de fusiones y adquisiciones transfronterizas.

En primer lugar, las fusiones y adquisiciones transfronterizas de empresas son la necesidad de optimizar la asignación de recursos y ajustar la estructura industrial, y son las necesidades de las economías de escala.

En segundo lugar, son cruzadas; -las fusiones y adquisiciones fronterizas de empresas rompen las barreras de los estados-nación y desdibujan las fronteras económicas de los estados-nación y la interdependencia económica de varias naciones y países muestran cada vez más una situación en la que estás entre mí y estás entre mí;

Tendencia 4: Internet cambiará enormemente la producción y el estilo de vida humanos.

En primer lugar, la popularidad de Internet ha proporcionado un nuevo vínculo para fortalecer los lazos económicos entre países.

En segundo lugar, Internet seguirá mejorando la eficiencia y la calidad de las finanzas. operaciones globales comerciales y corporativas;

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La quinta tendencia: el conocimiento en el siglo XXI se convertirá en un componente independiente de los factores de producción.

En primer lugar, cualquier país que pueda liderar el mundo en innovación tecnológica e innovación institucional será invencible en la competencia internacional del siglo XXI.

En segundo lugar, la innovación tecnológica y la innovación institucional requieren; ciudadanos bien educados y de alta calidad y un entorno social en el que se puedan utilizar plenamente los talentos de cada ciudadano;

La sexta tendencia: la globalización de los riesgos económicos

La globalización económica ha hecho que los países en todo el mundo son cada vez más interdependientes e interpenetrados económicamente. Esto permite que las crisis económicas en un país o región se propaguen rápidamente por todo el mundo. El desarrollo de Internet ha acelerado la propagación de este riesgo económico. Esto requiere que los países de todo el mundo fortalezcan la cooperación internacional para protegerse contra todos los riesgos posibles y reducir su daño a la economía global. La prevención de riesgos financieros será el tema de la cooperación internacional en el siglo XXI.

La hegemonía económica y el egoísmo económico pueden hacer que algunos países en desarrollo económicamente atrasados ​​queden "marginados" en el proceso de globalización económica. Este es otro riesgo importante que enfrentará la globalización económica en el siglo XXI. La única forma correcta de prevenir este riesgo es lograr la democratización de los intercambios económicos internacionales y un panorama económico internacional multipolar.

La séptima tendencia: el impacto político y social de la globalización económica

En primer lugar, la profundización de la globalización económica en el siglo XXI profundizará la interdependencia y la penetración mutua de las economías de varios países, y aumentar los intereses comunes entre los países, lo que inevitablemente ayudará a mantener la paz mundial y promover el desarrollo mundial;

En segundo lugar, la globalización económica ha reducido el alcance de las opciones políticas para los líderes y gobiernos de varios países, lo que inevitablemente ayudará a mejorar las relaciones internacionales. Formar una atmósfera de democracia y cooperación;

Finalmente, el impacto de la globalización económica en la cultura nacional. En el lado positivo, las culturas extranjeras pueden enriquecer la nuestra y generar estilos de vida y una ética más saludables y modernos. En el lado negativo, la decadencia, la cultura amarilla, el egoísmo e incluso los cultos en culturas extranjeras se extenderán como una plaga en un país en un corto período de tiempo, destruyendo la cohesión nacional de un país. Cómo buscar ventajas y evitar desventajas en los intercambios culturales internacionales es un problema que los países de todo el mundo, especialmente los países en desarrollo, deben resolver.

2. Análisis del desarrollo económico de China.

La producción agrícola ha experimentado un giro importante y las cosechas de cereales han sido excelentes. La producción total de cereales del año fue de 469,5 mil millones de kilogramos, un aumento de 38,8 mil millones de kilogramos o 9,0% con respecto al año anterior, revirtiendo los cinco años consecutivos de disminución desde 1999, el rendimiento de cereales por unidad de superficie fue de 308 kilogramos por mu, un aumento; del 6,6% respecto al año anterior. El rendimiento de cereales por unidad de superficie y el aumento de la producción de cereales ese año alcanzaron el nivel más alto de la historia. La producción de algodón fue de 6,32 millones de toneladas, un aumento del 30% respecto al año anterior; la producción de petróleo fue de 30,57 millones de toneladas, un aumento del 8,8%; la producción de azúcar fue de 95,28 millones de toneladas, una disminución del 1,2%. La producción total de carne fue de 72,6 millones de toneladas, un aumento del 4,7%; la producción de productos acuáticos fue de 48,55 millones de toneladas, un aumento del 3,2%.

La producción industrial creció de manera constante y rápida, y la eficiencia corporativa continuó mejorando. El valor añadido industrial anual fue de 628.150 millones de yuanes, un aumento del 1,5% respecto al año anterior. Entre ellos, la tasa de crecimiento de las industrias por encima del tamaño designado fue del 16,7%, y la tasa de crecimiento fue ligeramente inferior a la del año anterior. Entre el valor añadido de las industrias por encima del tamaño designado, las empresas de propiedad y control estatales aumentaron un 14,2%; la industria pesada aumentó un 18,2% y la industria ligera aumentó un 14,7%. En términos de productos principales, el carbón bruto y la generación de energía aumentaron un 15,0% y un 14,9% respectivamente, el arrabio, el acero bruto y los productos siderúrgicos aumentaron un 24,1%, 23,2% y 23,5% respectivamente, y las microcomputadoras, los teléfonos móviles y los aires acondicionados aumentaron un 29,1%-42,6%. La tasa de producción y ventas de las empresas industriales de tamaño superior al designado alcanzó el 98,1%. El beneficio total después de que las empresas industriales alcanzaron el punto de equilibrio fue de 1.134,2 mil millones de yuanes, superando por primera vez el billón de yuanes, un aumento del 38,1%.

La tasa de crecimiento de la inversión en activos fijos se desaceleró. La inversión en activos fijos en toda la sociedad fue de 7.007,3 mil millones de yuanes, un aumento del 25,8% respecto al año anterior, y la tasa de crecimiento fue 1,9 puntos porcentuales menor que el año anterior, mostrando una tendencia a la baja gradual y constante, con un aumento del 43 % en el primer trimestre, un aumento del 28,6% en el primer semestre del año y un aumento del 27,7% del primer al tercer trimestre. Entre ellos, la inversión en activos fijos urbanos fue de 5.862 millones de yuanes, un aumento del 27,6%; la inversión rural aumentó un 17,4%. La estructura de inversión ha mejorado. La inversión en la industria primaria aumentó del 19,6% el año anterior al 20,3%; la inversión en las industrias secundaria y terciaria aumentó un 38,3% y un 21,6% respectivamente, cayendo 8 y 0,5 puntos porcentuales respectivamente. La tasa de crecimiento de la inversión de algunas industrias que han crecido demasiado rápido ha disminuido significativamente.

La tasa de crecimiento de la inversión en la industria de productos minerales no metálicos se redujo en 38,5 puntos porcentuales, la tasa de crecimiento de la inversión en la industria minera de metales ferrosos y la industria de procesamiento de fundición y laminación se redujo en 65,5 puntos porcentuales, y la La tasa de crecimiento de la inversión en la industria minera de metales no ferrosos y en la industria de procesamiento de fundición y laminación disminuyó en 43,5 puntos porcentuales. Aumentó la inversión en agricultura, energía y otras industrias. En términos de regiones, la inversión en la región oriental aumentó un 26,1%, mientras que en las regiones central y occidental aumentó un 32,9% y un 29,3% respectivamente.

Los precios del mercado han aumentado. El precio al consumidor anual aumentó un 3,9% respecto al año anterior, un aumento de 2,7 puntos porcentuales respecto al año anterior, debido principalmente a los factores rezagados del aumento de precios del año anterior. Entre ellos, los precios urbanos aumentaron un 3,3% y las zonas rurales aumentaron un 4,8%. En términos de composición, los precios de los alimentos aumentaron un 9,9%, de los cuales los precios de los cereales aumentaron un 26,4%, los precios de la carne y las aves aumentaron un 17,6% y los precios de los huevos aumentaron un 20,2%. Los precios al por menor de los bienes aumentaron un 2,8%. El precio de compra de materias primas, combustible y energía aumentó un 11,4%, el precio en fábrica de los productos industriales aumentó un 6,1%, el precio de la inversión en activos fijos aumentó un 5,6% y el precio de venta de las viviendas aumentó un 9,7%.

(3) Entorno natural (Hohhot, donde tiene su sede Mengniu)

En los últimos años, basándose en Yili y Mengniu, la industria láctea en Hohhot se ha desarrollado rápidamente. En 2004, el número de vacas lecheras en la ciudad superó las 500.000 y la producción de leche fresca alcanzó los 6,543,8 millones de toneladas. El consumo de leche fresca per cápita de la ciudad alcanzó 665.438+0,5 kg, casi el doble que el de los países desarrollados, y el valor de producción total de la industria láctea alcanzó 65.438+015 millones de yuanes. Entre las 37 capitales de provincia y municipios directamente dependientes del Gobierno Central, el número de vacas lecheras, la producción de leche fresca y la retención de leche fresca per cápita, y los ingresos por ventas de las empresas procesadoras de lácteos ocupan el primer lugar. En los primeros siete meses de este año, el número de vacas lecheras en la ciudad de Hohhot fue de 582.000 y la producción de leche fresca fue de 13.600 toneladas, un aumento del 37,9% y el 51,1% respectivamente con respecto al mismo período del año pasado. La industria láctea ha desempeñado un papel muy importante en el ajuste y optimización de la estructura industrial, el aumento de los ingresos de los agricultores y la prosperidad de la economía urbana y rural. Además, Hohhot se encuentra entre 39,58 y 41,36 grados de latitud norte, exactamente en el cinturón lácteo mundialmente reconocido.

La pradera natural libre de contaminación de Mongolia Interior, el entorno natural adecuado, los abundantes pastos naturales y la larga historia de producción lechera otorgan a Hohhot ventajas geográficas y climáticas únicas para el desarrollo de la producción lechera y la producción de productos lácteos de la más alta calidad del mundo.

Según los informes, la producción de leche de Hohhot representa actualmente el 17% de la producción total del país. Es la ciudad a nivel de prefectura con la mayor producción de leche del país y la mayor base de producción láctea del país. Actualmente, Yili y Mengniu representan por sí solas el 45% del mercado nacional de leche, ocupando el primer lugar entre las empresas lácteas del país.

Entorno político y jurídico

La economía de China ha estado creciendo rápidamente durante 20 años consecutivos. En 2001, China se unió a la Organización Mundial del Comercio y las empresas chinas comenzaron a enfrentar la presión competitiva del mundo. Al mismo tiempo, el gobierno chino también ha introducido una serie de políticas para alentar a las empresas chinas. Las empresas lácteas no son una excepción y se han proporcionado muchos incentivos políticos para su desarrollo.

Con el desarrollo de la economía, el sistema legal de China ha mejorado gradualmente y el mercado se ha estandarizado cada vez más debido al papel del sistema legal. Esto sin duda proporciona un buen entorno para las grandes empresas formales como. Mengniu.

Mengniu está ubicada en el condado de Helinger, una ciudad pobre en la ciudad de Hohhot, Mongolia Interior. Goza de varias ventajas de apoyo político, como exenciones de impuestos gubernamentales, que las empresas comunes no pueden disfrutar.

㈤Entorno social

Con el rápido desarrollo de la economía de China, los niveles de vida y los estándares culturales de las personas han mejorado rápidamente, y la gente está prestando cada vez más atención a la nutrición y la ingesta saludable. Como producto nutricional, la leche tiene funciones nutricionales además de las bebidas existentes en el mercado. La demanda de productos lácteos en China aumenta año tras año, y las ventas de productos lácteos dependen más de la influencia de las marcas que de otros productos. Mengniu se ha ganado una buena reputación entre la gente gracias a la publicidad y la participación entusiasta en actividades de bienestar social.

Además, Mengniu ha sido seleccionado entre los "Diez mejores supermercados de Hong Kong" junto con marcas de renombre mundial como Coca-Cola durante varios años consecutivos, y ganó el "Primer Campeón Mundial" por la Industria láctea china: Premio Mundial a la Innovación Láctea. No hace mucho, Mengniu Dairy hizo una maravillosa aparición en el Foro de Boao para Asia. El presidente de Mengniu, Yang Wenjun, fue llamado cariñosamente "Sr. Milk" por los periodistas extranjeros. Como representante de destacados empresarios, fue recibido cordialmente por Wu Bangguo, presidente del Comité Permanente de la Asamblea Popular Nacional de la APN, y mantuvo negociaciones comerciales con él. Mengniu siempre ha asumido responsabilidades sociales y ha creado activamente valores de beneficio mutuo, lo que le ha valido elogios unánimes de políticos y empresas de todo el mundo.