Patente de Zhan Yalun
Una vez que una empresa segmenta cuidadosamente su mercado, selecciona grupos de clientes, determina sus necesidades y determina su posicionamiento en el mercado, está lista para desarrollar y lanzar nuevos productos adecuados. El proceso de desarrollo de nuevos productos juega un papel clave en la gestión del marketing. El departamento de marketing no permite que el departamento de I+D desarrolle nuevos productos por sí solo, sino que participa activamente en cada etapa del desarrollo de productos por parte de otros departamentos.
Toda empresa debe involucrarse en el desarrollo de nuevos productos. Se deben crear productos sustitutos para mantener o ampliar las ventas. Además, los clientes quieren nuevos productos y los competidores intentarán proporcionárselos. Cada año se introducen en las tiendas de comestibles y farmacias más de 16.000 productos nuevos, incluidas extensiones de línea y nuevas marcas.
Las empresas pueden añadir nuevos productos mediante adquisiciones y/o desarrollo de nuevos productos. El acceso puede adoptar tres formas. La empresa puede adquirir otras empresas, puede adquirir patentes de otras empresas o puede comprar una licencia o franquicia de otra empresa.
Las rutas de desarrollo de nuevos productos pueden adoptar dos formas. La empresa puede desarrollar nuevos productos en sus propios laboratorios. O puede contratar investigadores independientes o empresas de desarrollo de nuevos productos para desarrollar productos específicos para la empresa.
Booz Allen Hamilton. Según el grado de novedad del nuevo producto para la empresa y el mercado, Hamilton dividió los nuevos productos en seis categorías 1:
Cada empresa debe desarrollar nuevos productos. Se deben establecer productos sustitutos para mantener o aumentar las ventas. Además, los competidores harán todo lo posible para ofrecer nuevos productos que los clientes quieran. Cada año, 16.000 productos nuevos (incluidas extensiones de productos y nuevas marcas) ingresan a las tiendas de comestibles y farmacias.
Las empresas pueden adquirir nuevos productos mediante adquisiciones y/o desarrollo de nuevos productos. Esta vía de adquisición puede adoptar tres formas. La empresa puede adquirir otras empresas, puede adquirir patentes de otras empresas y puede comprar una licencia o franquicia de otra empresa.
El camino hacia el desarrollo de nuevos productos puede adoptar dos formas. Las empresas pueden desarrollar nuevos productos en sus propios laboratorios. o empresas que pueden desarrollar productos específicos con organizaciones de investigación independientes o empresas de desarrollo de nuevos productos.
La consultora Booz, Allen and Hamilton ha identificado seis nuevas novedades de producto, mientras que empresas y mercados 1: