La historia de la marca Johnnie Walker
En 1819, murió el padre de John Walker. En 1820, John Walker, que sólo tenía 14 años, comenzó a trabajar en la tienda de comestibles de su familia y aprendió a mezclar whisky en la tienda. Aplicó su experiencia en la mezcla de té con whisky y comenzó a experimentar con whisky. En poco tiempo, el whisky que mezcló se hizo muy conocido en el oeste de Escocia. Este whisky tenía un sabor profundo y delicado y era muy popular. Y sentó las bases de una dinastía vitivinícola mundial.
En 1920, Johnnie Walker había estado exportando a 120 países de todo el mundo, convirtiéndose en la primera marca verdaderamente global antes de que Coca-Cola abandonara Atlanta. En 1933, la empresa Distillers que produjo Johnnie Walker recibió un estatuto real para suministrar whisky al rey Jorge V. Sigue siendo el proveedor oficial de whisky de la familia real británica.
En 1966, United Brewing Group fue seleccionado como el mejor grupo cervecero del mundo en el concurso internacional de vinos más prestigioso del mundo, y su marca, Johnnie Walker, se convirtió en una marca de fama mundial.
En diciembre de 2004, Johnnie Walker comenzó a lanzar vigorosamente programas de televisión en China para promocionar la marca. Aunque llega un poco tarde en comparación con sus competidores (como Hennessy y Chivas Regal), Stuart Fletcher, presidente de la división internacional de Diageo, dijo que es el momento justo. Es una buena estrategia de marketing atacar a lo grande después de que tus competidores ya hayan difundido la idea del consumo de whisky escocés.
Johnnie Walker (traducción china "John Walk" en Taiwán) se ha vendido en Taiwán durante 20 años y, al mismo tiempo, ha logrado un gran grupo de consumidores leales de whisky escocés. Stuart Fletcher expresó su esperanza de alcanzar esa posición en el mercado de China continental en un plazo de cinco a diez años. Para lograr este objetivo, Johnnie Walker también ha realizado mucho trabajo de marketing y publicidad y planea patrocinar un torneo de golf en abril de 2005.
Johnnie Walker se dirige a jóvenes mayores de 25 años y se esfuerza por convertirse en una marca de lujo de moda. Stuart Fletcher dijo: "Construir una marca no significa cuántas botellas de vino se venden, sino que cada consumidor tiene un beneficio personal y una experiencia personal. Debemos hacer que nuestros consumidores tengan una impresión positiva de nuestra marca". de emoción requiere mucho tiempo para invertir y mucha paciencia”.
Johnnie Walker [Blue Label] Whisky JOHNNIE WALKER BLUE LABEL es un miembro de la familia de whisky Johnnie Walker. se selecciona cuidadosamente entre los whiskies más antiguos de muchos lugares de Escocia, incluidos whiskies que tienen hasta 60 años.
En 2013, se inauguró oficialmente la tienda insignia oficial de Johnnie Walker. El 11 de noviembre es el Día de los Solteros, un evento temático para que los solteros no estén solos. Ese día se inauguró el servicio de entrega urgente para caballeros en Shanghai. El 28 de noviembre, Día de Acción de Gracias, se lanzó una campaña de bolsas de gratitud y mensajes conmovedores. Durante la temporada navideña se lanza la campaña Los Secretos Dorados de las Medias Navideñas. En enero de 2014, para dar la bienvenida al Año Nuevo en el Año del Caballo, lanzamos la campaña Regalos de Año Nuevo y Sueños Hacia Adelante. La marca registrada de Johnnie Walker era originalmente un caballero británico andante, pero a principios de la década de 2000, para hacer que el producto fuera más internacional, la figura clara original se convirtió en una forma abstracta, eliminando las características étnicas del personaje de la marca original.
En 1908, el famoso ilustrador Tom Browne diseñó un logotipo para la empresa, y se consideraba que el logotipo que dio era muy similar al de John Walker, el fundador de Johnnie Walker: pantalones largos hasta la rodilla, trabajo ropa, gafas, gorro y bastón.
Las manos no sólo se utilizan para sostener el bastón de un caballero, sino también para mezclar innumerables whiskies únicos. El espíritu de los pies no sólo se debe a que está indisolublemente ligado al caminar, sino que también radica en la formación de un significado espiritual: seguir avanzando, por siempre no te rindas. "Striding man" representa la máxima búsqueda de alta calidad de Johnnie Walker. Al igual que en el campo de golf, nunca existe lo mejor, sólo lo mejor. Lo mismo ocurre con el arte de mezclar whisky: el espíritu de meticulosidad, el ritmo de exploración y avance constante...
Esta marca registrada también hizo que George Good Stevenson adjuntara una frase legendaria para acompañar la de Johnnie Walker " Walking Gentleman" ha pasado por los altibajos de la historia: "Nacido en 1820, sigue siendo fuerte".
De 1908 a 1925, y luego hasta 1997, la mejora continua de la marca "Walking Gentleman" es Precisamente encarna el espíritu pionero y la tradición de innovación continua de Johnnie Walker.
En 1999, "Keep Walking" de Johnnie Walker utilizó apropiadamente el nuevo logotipo "Walking Gentleman" de Johnnie Walker, combinado con el ritual que marcaba la experiencia personal de la vida real: el viaje, para crear Johnnie Walker inyecta una nueva marca. poder y demuestra el encanto de la marca.
Espíritu de marca
“Keep Walking forever” es el espíritu y concepto de marca al que Johnnie Walker siempre se ha adherido. Ya sea en la elaboración de productos o en el desarrollo de marcas, siempre nos adherimos a la mejor garantía de calidad y a una actitud de avance constante. La imagen del caballero andante de Johnnie Walker transmite el espíritu de "Keep Walking Forever Forward". Muestra vívidamente que Johnnie Walking es un manifestante que sigue avanzando.
El Weibo oficial de Johnny Walker utiliza el espíritu de Keep Walking para crear una serie de sopa de pollo inspiradora para el alma, que transmite energía positiva e inspira a innumerables personas aspirantes a perseguir sus sueños y estudiar mucho.
Cuando pruebes el whisky Johnnie Walker, sentirás en el logotipo de su marca las creencias y objetivos de la familia Johnnie Walker: seguir avanzando a través de esfuerzos incansables. El espíritu de éxito puede inspirarte a superar las dificultades y realizar tus sueños.