¿Son creíbles los anuncios en los medios? (Por ejemplo)
Cómo las empresas modernas utilizan el "dinero" para ayudar a los "bienes"
-Estrategia de innovación de marca corporativa en la era de los medios enriquecidos
Con el rápido desarrollo de la tecnología de la información , Internet se está convirtiendo cada vez más en una herramienta indispensable en el trabajo y la vida de las personas, y la publicidad en línea aparece constantemente en el campo de visión de las personas con nuevas imágenes: Coca-Cola nos permite tocar los anuncios con placer y su marca se ha alejado de la original. Plano y vívido Presentado frente a nosotros no hace mucho, Kaiyang, una ciudad poco conocida en la provincia de Guizhou, creó con éxito una marca turística colorida y fantástica con una agradable revista electrónica... Cada vez más palabras clave de información que apuntan a un nuevo vocabulario; -medio rico.
Los rich media no sólo presentan la publicidad online en un formato audiovisual subversivo, sino que también lideran una nueva era de la tecnología. Si observamos todo el mercado, encontraremos que la difusión de la publicidad en medios enriquecidos ha encontrado nuevos avances para la construcción de marcas cada vez más. Cada vez más empresas están comenzando a darse cuenta de que en esta era de explosión de la información, los medios enriquecidos se han convertido en una expansión. Una forma importante de aumentar el conocimiento de la marca e innovar las marcas.
Innovación de marca, tengo que decir "pobre"
La marca es la garantía para la continuidad de la vida de una empresa. Con la prosperidad y el desarrollo de la economía de mercado, muchos fabricantes han comenzado a darse cuenta de la importancia de la marca, pero la construcción de la marca sigue siendo un proyecto arduo y sistemático. En la actualidad, cada año se añaden cientos de miles de nuevas marcas en China, pero sólo unas pocas pueden ganar mayor espacio para la supervivencia y el desarrollo. La vida media de una empresa es de poco más de siete años y la vida media de una marca es inferior a dos años. ¿Qué llevó a la desaparición de estas empresas? ¿Es imposible producir? ¿La calidad del producto no está a la altura? No, es la falta de innovación crítica. Podemos ver que la etiqueta "Hecho en China" se puede ver en todas partes, pero el valor de "Hecho en China" solo puede duplicarse después de que se le marca con la "flor dorada" de una marca internacional. Esto se debe precisamente a "Hecho en". "China" carece del reconocimiento de una marca internacional. La innovación de marca es el secreto para garantizar que una marca mantenga una vitalidad continua y un crecimiento rápido.
En la actualidad, las empresas chinas generalmente se dan cuenta de que la innovación es más importante que la expansión de precios bajos en la competencia del mercado, pero la situación actual de la innovación aún no es optimista. Las encuestas muestran que actualmente sólo un tercio de los fondos de I+D de las empresas chinas se utilizan para innovación, y la financiación interna es la principal fuente de fondos de innovación empresarial. Más del 75% de los fondos de innovación provienen de financiación interna, mientras que sólo el 12% provienen de préstamos, y la suma de fondos gubernamentales, fondos de socios y fondos del mercado de capitales es inferior al 5%. Por lo tanto, la innovación es a menudo irrelevante, o el costo se abandona a mitad de camino, y la marca sólo puede luchar en la línea de la vida o la muerte.
De "pobres" a "ricos", necesitamos métodos innovadores.
A medida que se intensifica la tendencia de integración económica global, las empresas chinas deben abandonar el modelo de expansión simple de ganar a través de la fabricación, dirigir y vincular todas las actividades de comunicación de marketing de la empresa en función de la estrategia de marca e innovar audazmente. La innovación de marca debe incluir innovación tecnológica, innovación de conceptos e innovación de comunicación. Además de actualizar hardware como capital y solidez técnica, las empresas también deben tener una comprensión conceptual profunda de la innovación y un análisis y comprensión precisos del entorno industrial. Sólo después de una comprensión completamente madura una marca puede realmente salir de la sombra de la supervivencia y mantener una fuerte vitalidad y competitividad.
Por eso decimos que para la innovación de marca, la tecnología es difícil, el concepto es suave y la comunicación es el camino. Sin duda, el desarrollo de las tecnologías de la información y las redes ha aportado una vitalidad ilimitada a la innovación de marcas. Rich media, un término completamente nuevo, permite a los propietarios de empresas ver la esperanza de "riqueza" en el vasto "océano de Internet".
Según el 18º "Informe estadístico sobre el estado de desarrollo de Internet en China", al 30 de junio de 2006, el número total de usuarios de Internet era 65.438 23 millones y el número de usuarios de Internet de banda ancha era 77 millones. Con la popularización gradual de las aplicaciones de banda ancha, los problemas de ancho de banda ya no son el cuello de botella que restringe el desarrollo de formas ricas de publicidad en línea.
Como resultado, la publicidad en medios ricos comenzó a "auge". Se prevé que en los próximos 3 a 5 años los rich media representarán entre el 30 y el 40% de toda la publicidad en Internet. La llamada publicidad en medios ricos consiste en organizar una poderosa base de datos masiva a través del análisis interactivo del software que se ejecuta en la computadora del usuario final, para extraer y analizar los hábitos de Internet del grupo de usuarios, para rastrear los intereses y preocupaciones del usuario, y en este base directamente al usuario Publicidad en el escritorio de la computadora.
En un futuro próximo, la publicidad en medios enriquecidos subvertirá la comprensión que la gente tiene de la publicidad en línea tradicional, y el panorama de la publicidad en línea se enriquecerá y completará rápidamente bajo la influencia de los medios enriquecidos. Biyi International Information, fabricante de libros electrónicos Kaiyang y proveedor nacional de servicios de innovación de marcas, también dijo que la previsión del potencial de desarrollo de los medios enriquecidos fue la razón principal por la que eligieron los libros electrónicos como método de promoción de marcas. Esta forma publicitaria basada en la aceptación y la interacción de la audiencia rompe la forma tradicional de publicidad única. Una vez que los usuarios están expuestos a "medios enriquecidos", pueden verse expuestos a diversas formas de anuncios en línea, como videos, textos, animaciones, etc., que se ajustan en gran medida a sus intenciones.
Hoy en día, algunas empresas internacionales de publicidad en medios ricos son optimistas sobre el desarrollo del mercado chino. Con el profundo desarrollo de tecnologías de Internet como web2.0 y vídeo, ha llegado silenciosamente una era de medios enriquecidos que lideran las tendencias tecnológicas.
"Ricos" y "pobres" añaden vitalidad a la innovación
Los datos relevantes muestran: en la promoción de marcas, el efecto de los medios enriquecidos es un 67% mayor que el del simple FLASH ordinario; -Los anuncios rich media son 153 más altos. En comentarios directos, la tasa de conversión de los clientes de los anuncios rich media es casi 4 veces mayor que la de los anuncios rich media; la tasa de clics de los anuncios es más de 5 veces mayor que la de los anuncios rich media; 1,57, y el promedio de anuncios no rich media es 0,29, lo que demuestra su encanto.
La publicidad en medios ricos puede atraer eficazmente la participación y la interacción de la audiencia, reflejar las ventajas del producto de una manera creativa más perfecta y generar lealtad y reconocimiento final en la audiencia. Las empresas también pueden comprender rápida y rápidamente la información de retroalimentación del mercado y las evaluaciones de productos, optimizando así sus productos y servicios. Por lo tanto, las características de los medios enriquecidos para comunicar marcas de manera efectiva han recibido amplia atención. Las grandes y medianas empresas, incluidas las 500 empresas más importantes del mundo, han incorporado la promoción de medios enriquecidos en sus estrategias de marca, con la esperanza de utilizar los medios enriquecidos para formar un "rico". "Efecto sobre la marca, mejorando así el valor de la marca. Mejorar el conocimiento de la marca por parte de los clientes.
Hoy en día, la aparición de varios nuevos medios y nuevas tecnologías ha agregado vitalidad a Internet, especialmente a algunas empresas de tecnología profesionales, que también han proporcionado un entorno de apoyo para la prosperidad de la publicidad en medios enriquecidos. Actualmente, la publicidad en medios ricos cubre casi dos tercios de las computadoras de Internet de China y tres cuartas partes de los usuarios de Internet, y su precio es mucho más bajo que el de los medios tradicionales. Este efecto publicitario de baja inversión y alto rendimiento permite a las empresas ver beneficios, y las limitaciones de innovación causadas por la inversión de capital también se resuelven fácilmente.
Logra el éxito de tu marca y toma la iniciativa
La publicidad en medios ricos utiliza tecnología de segmentación para garantizar que los anuncios se coloquen con precisión en manos de los consumidores que están realmente interesados, de modo que las empresas puedan recibir la mejores efectos publicitarios. En 2005, Coca-Cola rompió con las convenciones y avanzó en todo su plan publicitario, produciendo interesantes videoclips y colocándolos en los principales sitios web. Se transmitió en los principales canales de China durante 32 días consecutivos y logró resultados notables, atrayendo millones de clics populares. El sentimiento "súper genial" de Coca-Cola quedó grabado en los corazones de la gente.
El proyecto turístico Kaiyang de este año planeado por International Information también puede considerarse una maravillosa interpretación de los medios enriquecidos. Desde el Rally Nacional de 2006, con la ayuda de las especialidades, atracciones turísticas y leyendas de larga data de Kaiyang, Biyi International Information ha lanzado una gama completa de planificación y promoción de marca para el turismo de Kaiyang, con publicidad en medios enriquecidos como revistas electrónicas, blogs y anuncios de vídeo. La presentación permite a las personas experimentar personalmente la sensación mágica que trae el viaje a Kaiyang. Con el inicio oficial de la etapa Kaiyang del Campeonato Nacional de Rallyes de Automovilismo, se ha consolidado Kaiyang, una nueva imagen de marca turística. Según las estadísticas, impulsadas por los medios de comunicación, Kaiyang Tourism ha logrado importantes avances en los últimos años, recibiendo 22.446 turistas y generando ingresos por turismo de 1.526.140 yuanes.
Hoy en día, hay innumerables casos que se han beneficiado de la publicidad en medios enriquecidos, y personas de todas las industrias y campos están haciendo intentos audaces y eficaces.
El poderoso poder expresivo de la publicidad en medios enriquecidos ha superado el efecto de rendimiento de la televisión. La forma de imágenes y textos proporciona un buen escenario creativo para una exhibición más perfecta de los productos, mejora la experiencia del usuario y genera una nueva solución de empaque de marca.
En definitiva, los rich media revierten eficazmente la situación de "aceptación pasiva" de las marcas y recurren al "ataque activo". Al igual que las tendencias sociales populares de hoy, la innovación de marca también requiere que los dueños de negocios aprovechen las oportunidades en la era de los medios enriquecidos y tomen la iniciativa.
Beidea Consulting, una agencia de servicios de información y consultoría de Biz International (Beijing)
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