¿Qué significa publicidad?

La publicidad es un proyecto sistemático. En el proceso de propaganda lo atraviesan una serie de cuestiones estratégicas, tácticas y metodológicas. Sus estrategias se formulan de dos maneras: persuasión psicodinámica y persuasión sociocultural. La persuasión psicodinámica consiste en cambiar la psicología de las personas a través de la publicidad, lo que lleva a cambios en su comportamiento; la persuasión sociocultural consiste en establecer nuevos valores a través de la publicidad que afecta los valores sociales y culturales, cambiando así los comportamientos sociales e individuales. Las tácticas en el proceso de propaganda pueden diseñarse a partir de la actitud del propagandista, la fuerza del contenido de la propaganda y la flexibilidad de la forma de propaganda.

Los propagandistas proletarios también prestan atención al estudio de los métodos de propaganda. Lenin comparó una vez dos métodos diferentes de propaganda: "adoctrinamiento" y "agitación". La propaganda proletaria no permite el engaño, pero enfatiza repetidamente los principios de cientificidad, autenticidad y realidad.

Las estrategias y tácticas de propaganda también incluyen el control y la gestión en áreas macro. Se puede dividir en dos aspectos: positivo y negativo. La gestión activa del macrocontrol, como el control del entorno publicitario, la organización del equipo de publicidad, la coordinación de los medios publicitarios, etc., utiliza el principio de ajuste de retroalimentación para hacer que las actividades publicitarias cambien continuamente de acuerdo con los cambios en el entorno. y audiencia.

La gestión del macrocontrol negativo utiliza medios legales para suprimir las agencias y los medios de contrapropaganda y prohibir el surgimiento de la contrapropaganda, como el cierre de canales de publicidad externos y la implementación de censura de noticias. El macrocontrol y la gestión eficaces son una combinación moderada de aspectos positivos y negativos, siendo la regulación y la gestión positivas el principal.

Después de la Primera Guerra Mundial, se estableció la primera institución académica de investigación de propaganda, el Instituto de Análisis de Propaganda (1937). El libro "El arte de la propaganda" publicado por este libro resume siete métodos de propaganda comúnmente utilizados:

1. Método del insulto: etiquete una idea como mala y rechacemos condenarla sin verificar la evidencia. Las leyes contra el abuso no se utilizan comúnmente en publicidad, pero generalmente se utilizan en campañas políticas y otras áreas de la actividad pública. Los "terroristas" y los "luchadores por la libertad", por ejemplo, se basan en las opiniones de las personas que los etiquetan, o en qué lado los apoyan los que los etiquetan.

2. Método inteligente de generalización: también conocido como efecto halo o efecto halo, es decir, conectar algo con palabras bonitas, haciéndonos estar de acuerdo o aceptarlo sin confirmación. Como el "New Deal" de Roosevelt, nombres de productos y promociones en publicidad.

3. Método de transferencia: Transferir la autoridad, influencia y prestigio de una cosa respetable a otra, haciendo esta última más aceptable. Los métodos de transferencia funcionan a través de procesos de contacto, como la "apreciación implicada". El propósito de un comunicador es conectar una idea, producto o causa con algo que la gente aprecia. Por ejemplo, publicidad de celebridades en comerciales.

4. Testimonios: Comentarios sobre un determinado punto de vista, proyecto, producto o persona a través de personas respetables o desagradables para influir en la actitud del público. Como publicidad de celebridades y propaganda política.

5. Ley del Pueblo Ordinario: Se refiere a que un hablante se refiere a sí mismo y a sus ideas como "del pueblo" o "gente común" para ganarse una confianza más amplia. Clinton, por ejemplo, es retratado como "simplemente un tipo normal".

6. Predicción y engaño: se refiere a la selección y uso de hechos o falacias, ejemplos o distracciones, y declaraciones razonables o irrazonables para explicar un determinado punto de vista, proyecto, persona o producto de la mejor manera posible. posible . Por ejemplo, el incidente de la Bahía de Tokio.

7. Ley de flotación de bandas: los publicistas le dicen a la gente que “todos, al menos todos nosotros, lo estamos haciendo”. El propagandista utiliza esta técnica de propaganda para tratar de hacer creer a la gente que todos los miembros de la Liga Popular aceptan su plan, por lo que todos deben "subirse al carro" y aceptar el plan del propagandista.