Cómo desempeñar el papel del color en el diseño de packaging

Resumen: Entre los tres elementos del diseño de envases, el color es el factor visual más influyente. Tanto los patrones como el texto dependen del color para expresar sus funciones. El color juega un papel muy importante en el diseño del packaging. El color es un lenguaje emocional con un significado único que puede mostrar múltiples funciones y desempeñar múltiples roles. Al analizar el papel del color en el diseño de envases, se propone cómo los diseñadores deberían utilizar el color en el diseño de envases.

Palabras clave:

Palabras clave: color; diseño de empaque; función; utilización;

Entre los tres elementos del diseño de empaque, el color es el más importante visualmente. El factor más influyente, su importancia en el diseño de envases se ha vuelto cada vez más prominente. No solo puede embellecer el producto, sino también hacer que las personas se sientan más intuitivas, producir efectos artísticos y también desempeñar un papel de marketing en las ventas del producto. En base a esto, es muy necesario analizar y resumir en detalle el papel del color en el diseño de empaques, y es aún más necesario explorar cómo los diseñadores deben usar el color en el diseño de empaques.

1 La expresión funcional del color en el diseño de packaging

Como lenguaje de diseño, el color juega un papel importante en el diseño de packaging. En el diseño de packaging moderno, el papel del color se refleja principalmente en los siguientes aspectos:

1.1 El color es la forma más básica de generar y expresar el espacio. En el diseño de envases, el contraste de tonos, claros y oscuros de diferentes colores puede crear una sensación de espacio en aspectos físicos y psicológicos como el tamaño, la calidez, la frialdad, la distancia, etc., brindar a las personas una imaginación perfecta y completar la función del color. en el diseño de packaging para transmitir información y expresar emociones.

1.2 El color puede satisfacer las necesidades de consumo personalizadas de diferentes grupos de personas. En el diseño de envases moderno, el color se ha ido alejando gradualmente de la simple función tradicional de transmitir información y expresar emociones, y ha comenzado a buscar "orientarse a las personas" para adaptarse a las necesidades de consumo personalizadas de diferentes grupos de personas, de modo que diferentes grupos de consumidores. puede crear impresiones visuales sinceras.

1.3 El color puede expresar plenamente las características de rendimiento del producto. Por un lado, el color puede reflejar intuitivamente el color de la imagen del producto y guiar a los consumidores a realizar una comprensión y un juicio básicos sobre el producto. Por otro lado, el color puede reflejar mejor el color simbólico del producto, ayudar a las personas a tener diferentes sentimientos psicológicos y así guiar a los consumidores a tener un sentido específico de intimidad con el producto.

1.4 El color desempeña una función de confianza única y una función de memoria de reconocimiento en el diseño de envases. En primer lugar, cuando los consumidores ven el envase de un producto, el color estimula sus emociones. En particular, la confianza y la calidad de un producto suelen verse afectadas por el color del embalaje, lo que genera confianza, deseo de comprar o aburrimiento. En segundo lugar, debido a que los diferentes colores dan a las personas sentimientos diferentes, les ayudan a reconocer y recordar diferentes productos. Por ejemplo, en los envases de cosméticos, el negro se suele utilizar para expresar productos masculinos, lo que creará una sensación solemne, mientras que en los cosméticos femeninos se utilizan colores suaves y elegantes para crear una sensación de elegancia.

1.5 El color en el diseño de packaging puede estimular la psicología de las personas y desempeñar un cierto papel promotor. Diferentes colores en el diseño de envases tendrán diferentes efectos estimulantes en la psicología de las personas. Por ejemplo, utilice envases coloridos para los alimentos dulces, verdes brillantes para el té y blancos fríos para las bebidas frías. Estos diferentes colores tienen diferentes efectos estimulantes en los estudiantes con mala psicología. Desde esta perspectiva, estos colores no son sólo la cobertura exterior del embalaje del producto, sino también factores que atraen la atención de los consumidores y deciden comprar.

2 La aplicación del color en el diseño de packaging

2.1 Los colores deben contrastarse y conciliarse científicamente. En el diseño de envases, la aplicación del color debe centrarse primero en la tecnología de contraste. Sólo a través del contraste el color puede producir el efecto luminoso deseado. En términos generales, los contrastes de uso común incluyen el contraste de brillo, el contraste de colores cálidos y fríos y el contraste de tonos. Por ejemplo, si se utiliza amarillo o naranja como color de fondo del embalaje del producto, es mejor elegir azul oscuro o negro para el texto de la marca del producto, para producir un efecto de contraste adecuado. Por supuesto, los colores en el diseño de envases no sólo enfatizan el contraste, sino que también persiguen deliberadamente el efecto de contraste. También hay que aprender a conciliarlo para que el diseño no parezca demasiado rígido. Cuando es necesario mezclar colores, generalmente es necesario ajustar la proporción de tamaño de los colores, usar colores neutros y aumentar o disminuir el brillo y la pureza de los colores estimulantes para lograr el efecto de diseño deseado.

2.2 Elegir colores específicos según las diferentes necesidades del producto. En la mente de las personas, se formarán ciertos símbolos de color debido a la acumulación de experiencia de vida a largo plazo. Por lo tanto, en el diseño de empaques, se debe tener cuidado al elegir los colores y elegir colores específicos de acuerdo con las diferentes necesidades del producto.

Por ejemplo, en China, los productos con profundos significados clásicos se pueden envasar en varios colores elegantes, lo cual es ideal. Sin embargo, si estos elementos de color se utilizan para empaquetar juguetes para niños con un fuerte sentido de modernidad, no está en consonancia con la psicología humana e incluso el diseño del empaque fallará.

2.3 Combinación y determinación razonable de colores principales y colores auxiliares en el diseño de packaging. En el diseño de envases, si se apilan y combinan varios colores al azar, el envase inevitablemente será demasiado elegante y entrará en conflicto con la visión de las personas. Por lo tanto, en el diseño de envases, es muy necesario combinar y determinar razonablemente el color principal. Por supuesto, el color principal no es necesariamente un solo color, también se pueden utilizar diferentes tonos como tendencia cromática. Después de determinar el color principal, los colores auxiliares deben coincidir razonablemente, especialmente el texto y los patrones para diferentes propósitos en el empaque, que se pueden resaltar con colores auxiliares.

2.4 Hacer un buen uso del color según la psicología del color de los diferentes grupos de consumidores. Los diferentes grupos de consumidores tienen diferentes gustos por el color. En el diseño de envases, es necesario hacer un buen uso del color de acuerdo con la psicología del color de los diferentes grupos de consumidores. Por ejemplo, para el diseño de envases para niños con una imaginación extremadamente rica, el uso del color debe resaltar características fuertes y distintivas, para las personas de mediana edad y mayores a las que les gusta la tranquilidad, se deben utilizar colores de envases sencillos, especialmente se deben evitar los colores fríos; Las mujeres en el diseño del empaque del producto deben elegir colores suaves y brillantes; el color en el diseño del empaque masculino debe ser negro o azul, lo que muestra la tranquilidad de los hombres.

2.5 En el diseño del packaging de un producto se debe prestar atención a las diferencias en el uso de colores entre los diferentes grupos étnicos. Las diferentes regiones, los diferentes grupos étnicos y las diferentes creencias religiosas afectarán las preferencias o tabúes de las personas sobre los diferentes colores. Por lo tanto, la aplicación del color en el diseño de envases debe prestar atención a las diferencias entre los diferentes grupos étnicos para adaptarse a los símbolos de color inherentes formados por los diferentes grupos étnicos. Sólo así el diseño del embalaje del producto podrá ganarse el favor y la compra de los grupos de consumidores.

Referencia

[1] Zhao Wen: El papel del color en el diseño, la publicación y la impresión de envases, número 4, 2010.

[2] Yin Dan: La aplicación del color en el diseño de envases, Art Education Research, Número 12, 2012.

[3] Liu Yin: Sobre la aplicación del color en el diseño de envases, "Art View", número 8, 2011.

Por favor acepta, ¡gracias! !