¿Cómo realizar un análisis de mercado?
1. Entorno humanístico: 1. Factores de población: la relación entre el tamaño de la población y la composición del mercado; la relación entre la urbanización de la población y el mercado; 2. Factores de migración geográfica de la población: la relación entre las características del movimiento y los patrones del flujo de pasajeros y el entorno geográfico; la relación entre la motivación de compra y el entorno geográfico 3. Factores sociales: clase de estatus social, que afectan los segmentos del mercado.
II. Entorno económico: 1. Valor del producto bruto nacional;
2. Ingreso personal, que refleja el poder adquisitivo 3. Balanza y gasto del comercio exterior 3. Entorno natural: escasez y protección. de los recursos naturales; deterioro ambiental; impacto de las enfermedades.
4. Entorno técnico: El impacto de la tecnología en la competencia empresarial.
5. La estabilidad del panorama político y el entorno político y legal del país afectan directamente la estrategia de marketing.
6. Entorno sociocultural: nivel educativo, creencias religiosas, hábitos microambientales (refiriéndose a los distintos). factores y condiciones que existen alrededor de la empresa y que afectan estrechamente sus actividades de marketing, incluido el suministro (competidores, el público y la propia empresa, etc.)
Proveedor: garantía de recursos, control de costes.
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2. Comprador
1. Compradores privados: Hay muchas personas y diferentes necesidades, la mayoría son compras pequeñas, la frecuencia de compra es alta, la mayoría son compras no expertas, y la liquidez de compra es relativamente alta.
2. Compradores grupales: el número de compradores grupales es pequeño, pero el tamaño de los compradores es grande; es una demanda derivada; la elasticidad de la demanda de compra grupal es pequeña.
>3. Intermediarios: Compran productos y servicios principalmente para ventas exclusivas para obtener ganancias; son comprados por expertos; el número de compras es pequeño y la cantidad del pedido es grande.
El método comúnmente utilizado en el El entorno de marketing es el análisis FODA.