Xiao Zhang quiere abrir una tienda de dumplings, pero cree que no es necesario gastar dinero en investigación de mercado para evaluar el incidente.

La investigación de mercado se refiere a la identificación, recopilación, análisis y difusión sistemática y objetiva de información de marketing con el fin de mejorar la calidad de las decisiones de venta de productos, resolver problemas en la venta de productos o buscar oportunidades. Para estudiar este tema, debemos comenzar con la escala de la tienda de dumplings de Xiao Zhang.

Por un lado, si Xiao Zhang quiere abrir una tienda de dumplings a gran escala o planea visitar más sucursales en el futuro, entonces es necesaria una investigación de mercado. Debido a que hemos realizado suficiente investigación de mercado, podemos comprender de manera sistemática y clara el posicionamiento en el mercado, el posicionamiento, la audiencia, los competidores y las estrategias de ventas de esta tienda Jiaozi. Estos son la base para que la empresa formule planes de desarrollo. Si Jiaozi Store quiere volverse más fuerte y más grande, debe estar completamente preparada para el futuro y realizar estudios de mercado.

Por otro lado, si Xiao Zhang sólo quiere abrir una tienda de dumplings común y corriente, entonces una investigación de mercado detallada le costará mucho. Sin embargo, no se puede ignorar la importancia de la investigación de mercado. Incluso una pequeña tienda de bolas de masa puede obtener información importante comunicándose con los clientes, observando el entorno e yendo a las tiendas de bolas de masa de otras personas a comer bolas de masa. Se trata de pequeñas encuestas realizadas por el propio Xiao Zhang Can.

La idea de que la tienda Jiaozi no necesita hacer una investigación de mercado muestra la estrechez de miras de Xiao Zhang, pero comparó el capital y la eficacia de la investigación de mercado y le dio una puntuación de 6 (comprensión personal).