El propósito y la importancia de la investigación sobre cómo implementar la estrategia de marca corporativa

Las empresas de consultoría de marketing de marca se encargarán del posicionamiento en el mercado de empresas y marcas, pero la gestión de marca y la venta de productos siguen siendo dos conceptos diferentes. Como marcas corporativas chinas, a menudo se confunden. Además, algunas empresas nacionales son propensas a cometer malentendidos a la hora de posicionar sus marcas. Hemos recopilado cuatro síntomas comunes. Si estás interesado, ven y echa un vistazo.

1. La gestión de marca aleatoria y oportunista gestionará el pasado, el presente y el futuro al mismo tiempo. En la actualidad, entre algunas empresas privadas emergentes en China, la mayoría de los jefes y equipos de marketing siempre han considerado los productos como gestión de marca. Creen que las ventas de productos son buenas porque tienen puntos de venta y que la marca se desarrollará bien si tiene participación de mercado. De hecho, esto es confundir los argumentos de venta con el posicionamiento de la marca, lo cual es oportunista. La gestión de marca no solo debe considerar las ventas de productos, sino también los valores fundamentales, el posicionamiento de la marca, la cultura espiritual de la marca, las características del temperamento de la marca, la reputación y la lealtad de la marca.

2. No hay alma. El alma de la marca del timón es el valor central de la marca. Si una marca no defiende e implementa sus valores fundamentales, sólo conducirá a su muerte. Además, cuando las empresas implementan el valor de la marca, no sólo deben dar a conocer estos aspectos, sino también reflejarlos en una serie de actividades de marketing como investigación y desarrollo de productos, diseño de envases, precios, servicios personalizados, etc., para transmitir claramente el valor de la marca. Los valores fundamentales de la marca para los consumidores. Establecer una imagen de marca en la mente de los consumidores.

3. Posicionamiento vago e imitación ciega de marcas. A la hora de posicionar, el valor central de la marca debe quedar claro y reflejar las características del producto. No imite el posicionamiento de otras marcas, de lo contrario los consumidores se confundirán acerca de la marca y desaparecerán en el mar de marcas. Por tanto, los valores fundamentales de la marca deben ser únicos, altamente diferenciados y coherentes con las características del producto. Sólo así se destacará entre la multitud y se destacará entre muchas marcas.

4. Sin practicar habilidades internas, algunas empresas son supersticiosas con respecto a la publicidad. Algunas empresas consideran la publicidad como un catalizador para el crecimiento de la marca y buscan deliberadamente el conocimiento de la marca, pero ignoran la reputación y la lealtad de la marca.

De hecho, la clave del éxito de una empresa es la calidad del producto y la reputación del consumidor. El posicionamiento preciso del producto puede ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de éxito tan rápido como tomar atajos. Sin la piedra angular de la calidad y la credibilidad, no hay atajos.