Cómo hacer que el diseño del empaque del producto atraiga la atención de los clientesNo hay duda de que el diseño del empaque de evaluación sensorial ayudará a que nuestros productos se destaquen de muchos productos de la competencia con su identidad visual prominente, haciendo que los consumidores presten atención. Hacer una pausa, observar, apreciar e iniciar un comportamiento de compra. Este es también el diseño de empaque más ideal que persigue todo comerciante. Como resultado, el personal de primera línea del mercado siempre rechaza varios planes de diseño propuestos por los diseñadores. Sin embargo, es difícil para estos especialistas en marketing de primera línea idear un concepto claro para el empaque del producto más atractivo o proporcionar un empaque más creativo. esquema, pero siempre traerán uno o dos paquetes que consideren provocativos en términos de ventas. El embalaje elegante de un producto siempre deja a la gente confundida sobre lo que vende el fabricante. ¿Cómo diseñan envases que impresionen a los clientes? El papel del diseño del embalaje del producto Antes de discutir el tema del embalaje de bienes de consumo, debemos pensar en el papel del embalaje. Sólo comprendiendo el verdadero papel del embalaje de los productos y teniendo en cuenta estas necesidades en diseños específicos podremos diseñar embalajes que conquisten el FMCG. En primer lugar, el embalaje confiere al producto una determinada forma. En muchos casos, los productos sin forma son difíciles de exhibir o exhibir, como bebidas, cigarrillos y otros productos. Sin embalaje, el costo de exhibición es alto y no se puede lograr el efecto esperado. En segundo lugar, el embalaje tiene cierto efecto protector sobre la calidad del producto. Por ejemplo, el envase de las semillas de melón "Qiaqia" tiene una capa de peritoneo hermético, de modo que se pueden conservar las propuestas de venta únicas de "Qiaqia" y "Baizhu Mouxiang". De lo contrario, el "sabor" cambiará y por qué los consumidores. ¿te amo? En tercer lugar, el embalaje puede diferenciar un producto de los competidores. Tomemos como ejemplo las patatas fritas. Dado que las patatas fritas Pringles se envasan en barriles de papel, se distinguen fácilmente de otras bolsas de plástico y los consumidores pueden identificarlas fácilmente. Además, el packaging debe tener la función de explicar a los consumidores. Las características especiales de venta de muchos productos determinan que sus patrones de consumo sean diferentes. En este momento, el diseño del empaque debe tener suficiente información para que los consumidores conozcan sus particularidades, de lo contrario dará lugar a una mala comunicación de la información del producto y, finalmente, el empaque hace que el producto sea fácil de transportar. Tomando como ejemplo las bebidas, desde las bebidas a granel hasta la cristalería y las botellas PTT actuales, lo más importante es que se tiene en cuenta la "liquidez" del consumo. Además, la diferencia de capacidad entre las bebidas embotelladas y las bebidas envasadas en papel se debe principalmente a la movilidad de los consumidores. Desventajas comunes del diseño de envases de bienes de consumo. Entre la deslumbrante variedad de envases, los clientes siempre eligen solo los productos que les gustan. Además de la popularidad y la satisfacción del producto en sí, la voz del diseño del envase también afecta las decisiones de compra de los consumidores. Con las funciones principales del embalaje mencionadas anteriormente, ¿el embalaje puede sentarse y relajarse? De hecho, algunos inconvenientes en el diseño del empaque a menudo hacen que los clientes que originalmente recogieron el producto del estante dejen de lado y elijan otros productos similares. En este momento, es necesario conocer las desventajas del embalaje. El empaque no resalta la propuesta de ventas del producto: el producto puede satisfacer las demandas de los consumidores y el sentido de propiedad a través del diseño del empaque, pero cuando el diseño del empaque de un producto carece de un tema, es fácil perder frente a productos competidores con temas, lo que significa que las reclamaciones de ventas del producto suprimieron. Cuando los consumidores elijan caramelos en bolsas, ¿elegirán una marca con palabras festivas y motivos rojos o una marca con sólo palabras en el mismo rango de precios? Los resultados hablan por sí solos. El diseño del embalaje y la connotación del producto son completamente opuestos: el diseño del embalaje de algunas empresas lo realizan las imprentas, y las capacidades de diseño de las imprentas suelen ser desiguales. Los diseños de algunas imprentas pequeñas suelen sorprender a la gente. Si el empaque de las ciruelas comestibles está diseñado claramente, pero las bolsas de empaque están impresas con flores y plantas, los consumidores se sentirán confundidos en ese momento y generalmente abandonarán la compra porque cuestionan la calidad del producto después de una cuidadosa observación. El diseño del empaque es llamativo: para lograr el propósito de diferenciación, algunos productos a menudo están acostumbrados a tomar "atajos", es decir, no a través del producto en sí para crear diferencias, sino a través de la "ruta del lujo" del empaque, que a menudo supera las ganancias y pérdidas. Por ejemplo, una determinada marca de huevos se envasa como un producto de lujo. Algunos consumidores bromearon diciendo que después de comprar este producto, se mostrarían reacios a comerlo o tirarlo a la basura. Resulta que no lo compraron en absoluto. Se puede ver que los envases de lujo excesivos, si carecen del respaldo de productos de alta calidad, a menudo se considerarán un truco que, en última instancia, conducirá a resultados llamativos. El envase no se ajusta a los hábitos de comportamiento: el grupo de consumidores objetivo de una marca nacional de bebidas funcionales son personas que hacen mucho ejercicio, pero su envase es en botellas de vidrio. Hay un problema aquí. El vidrio en sí es frágil y tiene la costumbre de protegerse a sí mismo. Obviamente, las bebidas deportivas funcionales en botellas de vidrio son difíciles de impresionar. Además, algunos bocadillos al aire libre a menudo pasan por alto un problema en el diseño del empaque, es decir, el empaque es demasiado pesado, muchos productos pierden más oportunidades de mercado debido a su gran peso o a la incomodidad de transportar, o el empaque se deforma fácilmente. resultados de ignorar los hábitos de comportamiento.
El embalaje no está de acuerdo con la tendencia: aunque hoy en día el embalaje es un comportamiento corporativo, existe un fenómeno de tendencia, como la silenciosa popularidad de los embalajes respetuosos con el medio ambiente, que no se puede tomar a la ligera. Los envases respetuosos con el medio ambiente reflejan directamente la atención de la empresa a los consumidores, y los consumidores reconocen fácilmente a dichas empresas. Por ejemplo, los productos Amway vendidos directamente utilizan envases de reciclaje respetuosos con el medio ambiente, que no solo protegen el medio ambiente ecológico, sino que también protegen en la mayor medida la naturaleza del producto. Cuando el diseño del packaging evita defectos y cubre sus funciones generales, ¿nuestro packaging nunca ha sido desventajoso? La respuesta es no, lo que necesitamos es un embalaje que pueda impresionar a los consumidores. ¿Cómo puedes inspirarte para el diseño de un paquete como este? El diseño exitoso del empaque de un producto se inspira en el hecho de que un buen diseño de empaque debe ser espiritual y evidente; un buen empaque proviene de la vida y puede ser un rastro de los detalles de la vida. La espiritualidad del embalaje significa que puede hacer que la connotación del producto se destaque y refleje mejor las características del producto en sí que impresionan a los consumidores. Existe en el mercado un paquete de jugo llamado "Wild Fruit Life", que es muy atractivo, pero lo primero que atrae a la gente es el nombre de este jugo. Cuando sostengas el jugo en tus manos, te llamará la atención un patrón, que es una escena de dos villanos usando postes de bambú para cazar frutas silvestres. Uno de ellos balanceaba un palo para cazar frutas silvestres y una niña sostenía una bolsa de tela debajo. Muchos consumidores, especialmente aquellos que han vivido en zonas rurales, deben recordar profundamente esta escena. Aunque ya no recuerdan qué fruta silvestre encontraron, el recuerdo de esa escena sigue siendo muy profundo y la alegría y la cosecha son inolvidables. Incluso los consumidores que nunca han tenido estas experiencias comenzarán a anhelar ese tipo de vida debido a esos patrones realistas. Ésta es la influencia del diseño de un packaging, que surge de la vida. El diseño exitoso del empaque de un producto está inspirado en la historia y tiene muchas connotaciones culturales. Sin embargo, debido a la falta de comprensión de los diseñadores posteriores de las connotaciones históricas y humanísticas del producto, el embalaje diseñado a menudo no refleja el sabor del producto. Una vez que un producto puede restaurar su aspecto histórico original, los consumidores suelen estar convencidos de que el té antiniebla es un buen ejemplo. Antes de restaurar este famoso té histórico, sus diseñadores de envases también consultaron una gran cantidad de materiales históricos del té. Aunque no hay fotografías que lo respalden, el diseñador combinó diversa información y concluyó que la histórica "niebla verde" estaba envasada en frascos de porcelana. Después de analizar los tipos de tarros de porcelana de la época, el diseñador diseñó los envases de porcelana de color "verde niebla" que se utilizan en la actualidad. Más tarde, se rescató el barco hundido en Gotemburgo, Suecia. El embalaje de "Mist in the Blue", que había estado sumergido en agua de mar durante casi cien años, era muy parecido al diseñado por el diseñador. Este tipo de envase que se acerca a la apariencia original de la historia hace que este té tenga un sabor excepcional y atraiga la atención y el favor de los consumidores. El diseño exitoso del empaque de un producto se inspira en los sentimientos. Un embalaje realmente bueno contiene un atractivo emocional. Sin atractivo emocional, las ventas de productos son "ventas" de muy bajo nivel e impresionar a los consumidores no tiene sentido. Existe en el mercado una marca de chocolate cuyo diseño siempre impresiona a la gente. Las rosas rojas son para que las regales a las personas que más amas, y la nieve blanca en forma de casa es para que las regales a tus familiares más queridos. El chocolate emocional ya no es sólo un reflejo de dulzura. Diferentes diseños de envases pueden convertirlo en ángeles, Papá Noel y amistad. Estos envases siempre impresionarán a los consumidores, incluso olvidando su elevado precio. El diseño exitoso del empaque de un producto se inspira en los detalles. Algunas personas dicen que ahora es una era de marketing enfocado y los consumidores necesitan que las empresas observen, comprendan y satisfagan a partir de los detalles. Lo mismo ocurre con el embalaje. Un empaque que impresione a los consumidores debe reflejar la atención del fabricante a los detalles relacionados con el consumidor. Hay una pequeña empresa de leche de frutas en Zhejiang que ha lanzado una tapa giratoria que ha resuelto con éxito el problema de la contaminación secundaria al beber leche de frutas con una pajita. Los niños son un grupo muy valorado y son los consumidores más descuidados. Parece ser muy común beber productos lácteos de frutas con las manos sucias a través de una pajita. El envase con tapa giratoria del pequeño se puede usar después de girarlo y abrirlo, lo que elimina la contaminación secundaria por el uso de una pajita y hace que beber leche de frutas sea más conveniente. Este detalle le ha valido a Little Guy Company enormes beneficios y solo Jinyi Milk ha pagado decenas de millones de yuanes en concepto de indemnización por infracción. Este es el éxito del embalaje orientado al detalle.