Después de conocer los principios de la transmisión de información de marketing en Internet, ¿cómo se pueden aplicar a la búsqueda de empleo?
Los cinco principios básicos de la transmisión de información de marketing en Internet son:
(1) Proporcionar una fuente de información de marketing en Internet lo más detallada y eficaz posible. Porque ya sea información entregada directamente a los usuarios por las empresas a través de diversos medios o información obtenida por los usuarios por iniciativa propia, en última instancia proviene de las fuentes de información proporcionadas por las empresas. Sólo cuando la información efectiva es lo más rica posible se puede sentar la base. Se establecerá una transmisión efectiva de información de marketing en línea.
(2) Establecer tantos canales de transmisión de información de marketing online como sea posible. En la construcción de canales de difusión de información, debemos adoptar una estrategia de combinar información completa con transmisión de información parcial, y combinar transmisión de información activa y pasiva. Sólo publicando y transmitiendo información a través de múltiples canales podemos crear tantos canales como sea posible para que los usuarios puedan. descubre esta información.
(3) Acortar al máximo los canales de transmisión de información. Sobre la base de la creación de múltiples canales de transmisión de información, también debe crear canales de transmisión de información lo más cortos posible, porque cuanto más corto sea el canal de información, más rápida será la transmisión de información, menor será la interferencia del ruido y más fácil será para los usuarios recibirla. información. Esto también explica fundamentalmente por qué los usuarios tienen más probabilidades de hacer clic en la información clasificada más arriba en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda, y las listas de correo a las que los usuarios se suscriben voluntariamente son más efectivas en marketing y otras cuestiones aparentemente naturales.
(4) Mantener la interactividad de la transmisión de información. La esencia de la interactividad es crear un entorno en el que resulte más conveniente para las empresas y los usuarios transferirse información entre sí. Además de establecer tantos y breves canales de transferencia de información como se mencionó anteriormente, también se deben establecer una variedad de canales de retroalimentación de información. , como foros y correos electrónicos, formularios en línea, mensajería instantánea, etc. para garantizar la interactividad de la entrega de información.
(5) Mejorar completamente la eficacia de la transmisión de información de marketing online. Debido a obstáculos en la transmisión de información, algunos usuarios no pueden obtener toda la información que necesitan. Mejorar la efectividad de la transmisión de información significa reducir el impacto del ruido y las barreras en la transmisión de información para que la información pueda entregarse a los usuarios objetivo de manera oportuna y completa. manera. .
Basado en mi experiencia en la práctica e investigación de marketing en Internet a lo largo de los años, los cinco principios básicos de transmisión de información de marketing en Internet mencionados anteriormente son también la ideología rectora para formular estrategias de marketing en Internet. Porque cada principio de transmisión de información de marketing en Internet explica por qué sólo las estrategias correspondientes pueden lograr resultados. Por ejemplo, el principio de "proporcionar fuentes de información detalladas y efectivas" requiere que la información básica en el sitio web corporativo sea completa, oportuna y precisa. al sitio web Realizar un diseño optimizado, inicio de sesión del sitio web en los motores de búsqueda, etc., porque la implementación de estas estrategias básicas asegura que los usuarios puedan obtener suficiente información efectiva. Para otro ejemplo, los sitios web corporativos orientados al marketing en Internet requieren velocidades de descarga de páginas web rápidas, porque la velocidad de descarga determina el ciclo de los canales de transmisión de información. Si la descarga es demasiado lenta, los canales de transmisión de información se alargarán y los usuarios serán más susceptibles. a otros factores en el proceso, es muy probable que haya abandonado el sitio web antes de descargar la página web. Es probable que vaya al sitio web de un competidor para obtener información, perdiendo así un cliente potencial. velocidad de descarga de la página, en realidad es para reducir los obstáculos a la transmisión de información en el marketing online y mejorar la eficacia de la transmisión de información.
La investigación sobre las teorías básicas del marketing en Internet se encuentra todavía en una etapa relativamente preliminar. El marketing en Internet es un tema muy práctico, por lo que la investigación teórica a menudo tiene un cierto retraso y necesita aprenderse de una gran cantidad de conocimientos prácticos. experiencia. En resumen, todavía hay un gran número de problemas que no han sido estudiados sistemáticamente. En la segunda edición de "Fundamentos y práctica del marketing en Internet", también enumeré varios problemas importantes que existen actualmente en el marketing en Internet en China. Entre ellos, la débil investigación teórica sobre el marketing en Internet es uno de los problemas más obvios.
Desde la perspectiva de la teoría del marketing de Internet, la actual investigación teórica extranjera sobre marketing de Internet no es lo suficientemente sistemática y la investigación nacional es aún más deficiente. De las revistas académicas, revistas de negocios, libros y otras publicaciones existentes, así como de los medios en línea, es muy raro llevar a cabo realmente una investigación teórica sistemática sobre marketing en Internet, o tener investigaciones originales en algunos aspectos. Este status quo se debe a la influencia de la estructura de conocimientos y la experiencia laboral del autor. Los autores que escriben libros de texto de marketing en línea tienen una variedad de antecedentes profesionales, como sistemas de información de gestión, marketing, gestión, economía, informática, etc. Realmente interesado en el marketing online Hay pocos estudios sistemáticos sobre el marketing en Internet y pocas personas con experiencia práctica, lo que hasta cierto punto afecta la integración de la investigación y la enseñanza del marketing en Internet con las aplicaciones prácticas.
Debido a la desconexión entre teoría y práctica, el impacto es: por un lado, la investigación teórica no se puede aplicar a la práctica de manera oportuna, y por otro lado, algunas prácticas emergentes de marketing online no se pueden mejorar; al nivel de la teoría, lo que demuestra que la teoría está muy por detrás de la práctica en algunos aspectos. La teoría y la práctica del marketing en Internet se encuentran en esta contradicción, lo que restringe la mejora de la investigación teórica y la aplicación práctica del marketing en Internet. Por lo tanto, comprender plenamente los problemas que enfrenta el marketing online en la etapa actual es de gran importancia tanto para la investigación teórica como para la aplicación práctica.
Haga todo lo posible para contribuir a mejorar la investigación teórica y el nivel de aplicación práctica del marketing en Internet nacional. Este es también el objetivo que el autor ha estado persiguiendo durante mucho tiempo en el Instituto de Investigación de Marketing de Internet.