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Un símbolo de excelencia debe ser bello. En términos generales, los logotipos artísticos son más atractivos e infecciosos y dan a las personas una impresión fuerte y profunda. El alto arte del logos es la necesidad de los tiempos y el progreso de la civilización, la encarnación de la cada vez mayor alfabetización cultural de las personas y la necesidad de la psicología estética.

Incluye la belleza de la imagen y la belleza de la imaginería.

La belleza de la imagen significa que los gráficos del logotipo se ajustan a las reglas de forma y modelado, es decir, la imagen y la escala se procesan de acuerdo con las reglas de diversidad y unidad, contraste y armonía, equilibrio y equilibrio. , organización y repetición, y la sensación de movimiento y quietud, proporción, color y textura, lo que lo hace muy conciso y expresivo. Hágalo artísticamente atractivo y visualmente impactante.

La belleza de una imagen significa que refleja con precisión las características y atributos del objeto de diseño. Si el logo original de la liga de baloncesto hace que la gente piense que es el logo de la liga de fútbol, ​​¿podemos decir que este logo tiene éxito? Obviamente la respuesta es no.

Algunos diseñadores de logotipos, para atender las ideas de los líderes, buscan excesivamente la expresión completa de la connotación al diseñar logotipos. Sin embargo, los esfuerzos realizados en la belleza formal del logotipo no son suficientes, y las “obras” diseñadas son imaginables. El contenido superficial es numeroso, la forma es aburrida, anticuada y carece de belleza. No hay belleza en la imagen ni en la forma. Sin embargo, para perseguir el arte de los gráficos, algunos diseñadores ignoran las características de la industria, la filosofía corporativa y las estrategias de mercado de los objetos de diseño, lo que resulta en la falta de cierta connotación en el logotipo, lo que no favorece la mejora de la competitividad de la marca.

Un excelente logotipo también debe abordar la relación entre contenido y forma.

"'El significado determina la forma y la forma expresa el significado' es la relación entre el contenido y la forma. Un buen logotipo siempre tiene una forma hermosa, ya sea que desempeñe un papel directo o indirecto, siempre Debe expresar un determinado contenido, de lo contrario pierde su bello valor ”①

Sin la belleza del contenido de la imagen y la belleza del ámbito poético, la gente no puede estar despreocupada y fascinada sin la belleza formal; la belleza el orden organizado no puede ser agradable a la vista y confortable. No hay duda de que la belleza de la imagen es intrínseca y proporciona un significado práctico universal; la belleza formal es vívida, proporciona una sensación de forma visual y características específicas, y es la unidad de contenido y forma. ②

En resumen, un excelente logotipo debe lograr la perfecta unidad de contenido, imagen y forma. Si el logotipo no tiene un buen sentido de la forma, incluso si el diseñador da una interpretación más "perfecta" del logotipo, es posible que sólo sea una hermosa declaración en palabras. Si un logotipo no tiene connotaciones ni encanto, durará poco.

Por supuesto, así como las personas tienen diferentes sentimientos acerca de la belleza, los estándares estéticos de los logotipos también varían de un país a otro y de vez en cuando. Diferentes grupos viven en diferentes ambientes, forman conceptos sociales y culturales correspondientes y tienen diferentes sentimientos y evaluaciones de los símbolos.

Entonces, ¿basta con tener la belleza formal y la belleza de imagen de un logotipo? aún no. También debe cumplir con los estándares reales.

2. Estándares prácticos

La esencia de un logotipo radica en su funcionalidad. Aunque el diseño artístico del logo tiene valor ornamental, el logo no es principalmente para que la gente lo vea, sino por practicidad. Las señales son utilizadas por humanos, como señales de lugares públicos, señales de tráfico, señales de seguridad, señales de instrucciones, etc. Hay símbolos dedicados a países, regiones, ciudades, naciones y familias, como emblemas nacionales, emblemas regionales, emblemas de ciudades, etc., utilizados para organizaciones sociales, empresas, organizaciones benéficas y actividades, como emblemas, logotipos, logotipos de fábricas; , logotipos sociales, etc. ; está dedicado a un producto mercantil, como una marca; también hay artículos dedicados a lo colectivo o individual, como dibujos, firmas, flores, firmas, marcas, etc. Todos ellos tienen funciones irremplazables y únicas. Algunos son para distinguir diferentes empresas y departamentos comerciales de productos similares; otros son para distinguir diferentes calidades de productos similares; aquellos signos con efecto legal tienen una misión especial para salvaguardar derechos e intereses; Si el signo indicativo no puede servir como indicador, por muy hermoso que sea, perderá el significado de su existencia.

“Otra característica del diseño de marca moderno es que no sólo requiere adaptarse a la decoración del propio producto, sino que también requiere una estrecha colaboración con las actividades comerciales: ordenadores, luces de neón, transporte y diversas medidas técnicas para la publicidad. Crea información visual deslumbrante que logra instantáneamente efectos artísticos impresionantes.

”③

Además, cuando muchas empresas diseñan actualmente logotipos en diseño VI, a menudo solo persiguen la belleza del logotipo en sí e ignoran la conexión con la realidad. También hay muchos problemas en aplicaciones posteriores que no pueden solucionarse. -profundidad Por ejemplo, algunos letreros se ven muy bien en el tamaño correcto, pero cuando se acerca o se aleja, la imagen visual del letrero cambia debido al cambio en la proporción del área del yin y el yang, en blanco y negro.

Por lo tanto, al diseñar un logotipo, se debe considerar plenamente la viabilidad de su implementación. De acuerdo con su forma de aplicación, materiales y condiciones de producción, también se deben considerar los métodos de diseño correspondientes. Al mismo tiempo, también debemos considerar su aplicación. en otros métodos de comunicación visual (como efectos visuales al imprimir, publicidad, imágenes, redes, etc.) y al acercar o alejar

Estándares del mercado

Diseño de logotipos, como. otros proyectos de diseño, nunca podrán existir en el vacío; es imposible separarse del entorno social, cultural y empresarial en el que opera.

En este sentido, hay muchos signos del mercado de una empresa. su participación aumentará y su posicionamiento en el mercado cambiará en consecuencia. Por ejemplo, Ningbo Youngor ha actualizado su logotipo corporativo y de marca tres veces desde 1991, y lanzó el logotipo "Dragon Horse" de nuevo diseño el 5 de junio de 2006. el modelo progresista tradicional (es decir, conservar parte de la forma del logotipo original para tener en cuenta el reconocimiento del público y la dependencia de la marca corporativa), adoptando un enfoque radical (captando el espíritu de la nueva era y liderando la tendencia). , abandonando resueltamente el logotipo original y diseñando un nuevo logotipo. Este es un paso importante para que Youngor responda activamente a los desafíos de unirse a la OMC e implementar su estrategia de internacionalización.

En este sentido, el logotipo de los Juegos Olímpicos. Diseñado por el Sr. Chen Shaohua y otros no es una excepción. Desde la perspectiva de la "forma" o el "contenido", es sin duda una obra maestra. Incluso el propio Sr. Chen dijo una vez que le resultaría difícil rediseñar el logotipo olímpico. Con un logo tan excelente, ¿por qué China? ¿Cuál es el motivo de la decisión del Comité Organizador Olímpico de reclutar un nuevo logo? Creo que, entre otros factores, esto tiene mucho que ver con la estrategia de marketing que ha tenido el logo olímpico. se utiliza durante mucho tiempo y tiene una " "exposición" alta. Desde una perspectiva de marketing, aunque el efecto positivo de una alta exposición es la visibilidad y el reconocimiento, la sobreexposición puede provocar diversos efectos negativos, como el entumecimiento de la audiencia y el abandono por parte del mercado. El logo de los Juegos Olímpicos de Sydney 2000 también tiene este "encuentro".

El autor cree que rediseñar el logo es una decisión acertada para reposicionar el packaging de un producto que no tiene valor informativo, pero claro, pueden existir algunos logotipos. Otras cuestiones, como la propiedad y los derechos de uso del logotipo de China Telecom, han llevado al rediseño del logotipo.

Por supuesto, los criterios de evaluación de los logotipos no son estáticos a medida que la sociedad se desarrolla. y progresa, la psicología de consumo y el gusto estético de las personas también han cambiado, y nuestros estándares de evaluación de logotipos también deben ajustarse en consecuencia. Hay más de tres criterios de evaluación para los logotipos. Cuando los objetos y perspectivas de la evaluación son diferentes, los estándares de evaluación también lo son. No se ciña a los tres estándares anteriores.