El uso de LOGO por parte de BMW es similar al diseño plano de Volkswagen, pero ¿Audi y Mercedes-Benz no siguen su ejemplo?
Recientemente, BMW lanzó oficialmente el concept car BMW i4 que originalmente se planeó presentar en el Salón del Automóvil de Ginebra. Se trata de un cupé eléctrico puro de cuatro puertas con una potencia máxima de 530 caballos de fuerza y puede acelerar desde. 100 kilómetros a 100 kilómetros en sólo 4 segundos. Además de su potente rendimiento, su diseño también es bastante llamativo. Se puede sentir su sensación de vanguardia en la imagen, especialmente la exagerada parrilla de "doble riñón". Mucha gente piensa que es demasiado dominante como anunció BMW. Se pondrá en producción el próximo año.
De lo que vamos a hablar hoy es del "pequeño huevo de Pascua" que se encuentra en el concept car BMW i4: un nuevo estilo de LOGO. Esto significa que BMW lanzará un nuevo LOGO de marca y el BMW i4 será el primer producto en mostrar el nuevo LOGO.
Aunque es un LOGO nuevo, los cambios entre los logotipos del auto antiguo y el nuevo son en realidad muy simples. Lo principal es quitar el anillo exterior negro. ¿Crees que queda bien?
BMW lleva 23 años esperando este cambio de logo
Entre estas marcas de coches con más de un siglo de historia, no es habitual cambiar el LOGO. Puedes verlo ahora. La mayoría de los logotipos de marcas de automóviles son diseños del siglo pasado. Por ejemplo, desde que se lanzó el logotipo de BMW en 1917, BMW ha experimentado seis cambios de logotipo seguidos. El logotipo que actualmente exhibe BMW sigue siendo la versión de 1997. La quinta a sexta generación tardó 23 años, pero esta vez no. Cambió no mucho, después de todo, pasaron 34 años desde la cuarta generación hasta la quinta generación.
Historia del LOGOTIPO de BMW
Con solo mirar el LOGO de quinta generación que cuelga de los modelos actuales de BMW, ¿sientes que está desactualizado? Tal vez esta percepción no sea fuerte, pero si observa los seis cambios de logotipo en la historia de BMW, encontrará que el nuevo LOGO es de hecho el "más fresco" que BMW espera darle al nuevo LOGO un sentido más fuerte del futuro.
Jens Timmer, vicepresidente sénior de Clientes y Marca de BMW, afirmó: “La eliminación del anillo negro alrededor del escudo expresa la actitud más abierta y transparente de la marca BMW hacia los compradores jóvenes de automóviles y una mejor adopción de la transformación digital. ”
La importancia importante de cambiar el logotipo es aumentar el reconocimiento
No importa lo que la compañía automovilística haya puesto en el nuevo logotipo, la función esencial del logotipo del automóvil es mejorar El reconocimiento de la marca por parte de la gente no tiene nada que ver con el conocimiento de la marca. BMW no es la primera marca que cambia su logo debido a la tendencia de la electrificación. Al menos Volkswagen nos dio una lección cuando el año pasado lanzó un nuevo logo que se puede llamar modelo.
Como pequeño icono, el logo del coche es el principal activo visual de la marca. Puede ser el más simple, pero debe ser el más importante. Independientemente de BMW o Volkswagen, podemos encontrar que la dirección del diseño del nuevo logotipo del automóvil es plana, lo que significa reducir la complejidad a la simplicidad. Menos es más.
¿Recuerdas todavía que el ejecutivo de BMW mencionó anteriormente que el nuevo logo del auto abrazará la digitalización? Creo que podemos aprender de la expresión concreta de Volkswagen sobre lo que significa adoptar la digitalización. Puede observar el logotipo de Volkswagen en la imagen a continuación. Puede encontrar que el nuevo logotipo tiene alta definición y reconocimiento incluso en una pantalla digital de tamaño pequeño. El nuevo logotipo de BMW también debe tener ese efecto.
Aunque todo el mundo se ríe del hecho de que estos logotipos de automóviles de estilo plano han cambiado de tridimensionales a bidimensionales, y el efecto tridimensional no es tan fuerte, desde la perspectiva de la comunicación, el nuevo El logotipo del coche es, sin duda, un progreso. Una cosa más, el primer automóvil nacional de la marca Volkswagen en llevar el nuevo logotipo debería ser el Viloran de SAIC Volkswagen.
Cambios en los logotipos de automóviles de otras marcas
Como pionero tecnológico en la industria automotriz, Audi reemplazó el logotipo tridimensional plateado del automóvil por un logotipo negro plano ya en 2016. En ese momento también hubo muchas burlas. Ahora parece que realmente están por delante de la curva.
A diferencia de Volkswagen y BMW, el nuevo LOGO de Audi sólo se utiliza para anuncios y no está colgado en los productos. Para el uso de logotipos de automóviles nuevos, este es un método que tiene lo mejor de ambos mundos.
Casualmente, el enfoque de MINI es similar al de Audi. En 2017, MINI también lanzó un nuevo LOGO, que también tiene un diseño plano, pero que no está colgado en los modelos actuales. Se dice que no se utilizará hasta que salga el nuevo coche eléctrico MIN.
Mercedes-Benz es un "caso atípico" en la industria automovilística
Parece que las empresas automovilísticas alemanas son muy activas a la hora de cambiar los logotipos de los coches, hasta que descubrimos que Mercedes-Benz es un viejo -cosa pasada de moda. Esto parece extremadamente conservador. El logotipo de la estrella de tres puntas que conoce fue un ajuste tridimensional realizado por Mercedes-Benz basado en el logotipo del automóvil antiguo en 1989 y ha estado en uso durante 31 años. Las actualizaciones del logotipo antes de 1989 se remontan incluso a 1933.
Creemos que incluso si Mercedes-Benz quiere cambiar su logotipo, es muy probable que no adopte un diseño plano, porque cuando la empresa matriz de Mercedes-Benz, Daimler, cambió su logotipo en 2015, en realidad adoptó una orientación de texto plano El plan de volver a la textura metálica muestra que no todas las empresas de automóviles aceptan la idea del diseño plano.
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.