¿Qué son las calificaciones y cómo se calculan?
■¿Cómo se generan las calificaciones?
Actualmente, existen dos métodos para recopilar datos de calificaciones, a saber, el método del diario y el método del instrumento de medición del personal. El método del diario se refiere a un método en el que todos los miembros de la familia de 4 años o más en una familia de muestra completan tarjetas de diario para recopilar información de visualización. Cada miembro de la familia de muestra tiene su propia tarjeta de diario y deben registrar su tiempo diario de televisión (incluidos los canales y períodos de tiempo que miran) en la tarjeta de diario en cualquier momento. El intervalo de tiempo que figura en la tarjeta del diario es de 15 minutos. Cada tarjeta de diario puede registrar el estado de visualización de una semana.
El método del instrumento de medición de personas se refiere al método de recopilación de información sobre visualización de televisión utilizando "instrumentos de medición de personas". Actualmente es el último método de encuesta de audiencia internacional. Cada miembro de la familia de muestra tiene su propio botón en el controlador manual y también hay botones para que los usen los invitados. Cuando los miembros de la familia comienzan a mirar televisión, primero deben presionar su propio botón en el control manual y luego presionar este botón cuando no estén mirando televisión. El instrumento de medición almacenará toda la información de cada minuto de visualización de televisión (incluso con precisión de segundo), y luego la transmitirá al ordenador central de la sede a través de la línea telefónica (u obtendrá los datos en casa a través de una PDA).
¿Cuánto tardan en salir las valoraciones? Algunos son de una semana, otros de dos semanas, otros de un día. Liu Yannan dijo que esto depende principalmente del tipo de método de medición que se utilice. Si se utiliza el método del diario, la recopilación y el análisis de datos pueden llevar al menos una semana y, normalmente, dos semanas. Si se utiliza el método de la tabla de personal, dado que la línea telefónica puede enviar datos inmediatamente, los datos de visualización se pueden proporcionar al día siguiente, pero el costo de la tabla de personal es relativamente alto.
■¿Se pueden comparar los ratings de televisión con News Network?
Hoy en día, cada vez más series de televisión utilizan esta expresión a la hora de proporcionar ratings: los ratings de una serie de televisión ocupan el segundo lugar después de "News Network". ¿Es científico este método de comparación?
Liu Yannan cree que no hay comparabilidad entre los dos. En primer lugar, las series de televisión y los noticieros no se emiten en el mismo período de tiempo; en segundo lugar, ambos no se dirigen al mismo mercado. La Red de Noticias es para todo el país, mientras que más series de TV son regionales, para una provincia o una ciudad. "El motivo de tal mención es principalmente porque, en opinión de todos," Xinwen Lianbo "tiene altos índices de audiencia. Quiero demostrar que esta serie de televisión tiene altos índices de audiencia, pero es mejor no hacer esa comparación. En segundo lugar, dijo Liu Yannan". que en algunos lugares los ratings de una serie de televisión pueden ser más altos que los de News Network. Por ejemplo, en algunos lugares, las calificaciones de "Huan Zhuge Ge" alcanzaron 60, porque "Xinwen Lianbo" cubre todo el país y la base estadística es demasiado grande.
Entonces, ¿qué datos deberían utilizarse como estándar de comparación para las calificaciones de una determinada serie de televisión? Liu Yannan dijo que la industria generalmente utiliza las calificaciones de un conjunto de series de televisión en horario de máxima audiencia transmitidas por CCTV como estándar de comparación, o una serie de televisión representativa que ha creado un mito de calificaciones como estándar de medición.
■¿Pueden los ratings medir la calidad de las series de televisión?
Liu Yannan señaló que otro fenómeno común en el análisis de calificaciones es simplemente conectar las calificaciones con el contenido. Cuando los ratings suben o bajan, es común ver afirmaciones como "es porque el contenido del programa es bueno (o malo)". En general, los ratings y el contenido de los programas están relacionados, y este último suele tener un impacto significativo en los cambios en los primeros, pero esto no es absoluto. Liu Yannan afirmó que para medir la calidad de un programa o serie de televisión, los ratings no deben ser el único criterio, sino también un indicador de satisfacción. “Si las calificaciones miden factores cuantitativos, la satisfacción mide factores cualitativos y es más importante.
"Según los informes, algunas series de televisión tienen altos índices de audiencia pero baja satisfacción, e incluso puede haber un fenómeno en el que las personas miran una serie de televisión pero maldicen mientras la miran; algunas series de televisión pueden no tener altos índices de audiencia, pero están muy satisfechas, como por ejemplo "Dinastía Yongzheng". "Solíamos no prestar atención a las calificaciones, pero ahora nos hemos ido al otro extremo: las calificaciones son lo único malo. "
En segundo lugar, las calificaciones también son falsas. Zhang Hongsen, subdirector de la Oficina de Cine de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, denunció una vez el fenómeno de las calificaciones falsas en el "Foro de Comunicación de China de 2002". - Seminario académico sobre comunicación de dramas televisivos chinos". Dijo que Shandong Hay un programa en una determinada estación de televisión que ha estado fuera del aire durante tres meses, pero la empresa de encuestas de calificaciones no tiene idea de que todavía proporciona las calificaciones del programa, y las calificaciones llegan a 30.
■ ¿Por qué CCTV y AC son diferentes las calificaciones proporcionadas por Nielsen?
CCTV-Soft Media Research Company y AC Nielsen. Las dos empresas de encuestas de calificaciones más importantes de China Según los analistas de la industria, en el mercado de calificaciones de televisión, CCTV-Sofuri representa aproximadamente el 85% de la participación del mercado nacional y AC Nielsen representa aproximadamente el 10%. son AC Nielsen Media Research y Shanghai Radio and Television Information Consulting Co., Ltd.
Los conocedores de la industria a menudo tienen esta impresión, los datos de calificaciones proporcionados por AC Nielsen y CCTV-Soveri Media Research no son los mismos. Incluso para la misma serie de televisión en la misma región y al mismo tiempo, a veces hay diferencias considerables, como en "Romance" transmitida por CCTV "Things", las calificaciones promedio de Nielsen son de 7, mientras que las de CCTV-So2 son de 6. Otro ejemplo son las calificaciones promedio de "Xinwen Lianbo" en Hangzhou desde el 5438 de junio hasta el 23 de septiembre de 2000. Los datos proporcionados son 22,1 y AC Nielsen es 4,6. En la entrevista, el periodista descubrió que este es un tema delicado para la empresa de encuestas y un experto de la industria pidió no ser identificado. Dígale al periodista que esto se debe principalmente a diferentes métodos de medición: los resultados del método del diario y el método de medición instrumental. Definitivamente será diferente. Debe decirse que el método de medición instrumental a menudo se completa después del hecho, por lo que el error será mayor, mientras que el método de medición personal los datos del medidor pueden tener una precisión de 1 minuto, por lo que las calificaciones. Además, debido a las diferentes muestras de hogares y los diferentes sistemas de cálculo, las calificaciones serán diferentes. “En términos generales, aunque las cifras son diferentes, la tendencia debería ser la misma. ”
■¿Qué factores afectan las calificaciones?
Bi Jiangyan de CCTV-Soveri Media Research Company analizó los cinco factores que afectan las calificaciones de las series de televisión: ① Calificaciones regionales de Liu Laogen. En el Noreste llegó a 22 y en el Sur sólo unos pocos puntos porcentuales. ② Factores estacionales En diciembre de 2002, el rating promedio en los primeros cinco meses fue de 3,66. y solo los ratings de verano se recuperaron a 2,82. El punto más alto del año es 3,85. Factor de tiempo Los mejores ratings son de 19:00 a 20:00, con ratings superiores a 5. Se puede ver que los ratings de las series de televisión son. ④Factores del canal. La misma serie de televisión se transmite en diferentes canales y las calificaciones son diferentes. Por ejemplo, las calificaciones de "Orange is Red" cuando se transmite en un canal provincial en Gansu son 13,97. y cuando se transmite en un canal de series de televisión en Fujian, las calificaciones son 13,97, y las calificaciones cuando se transmite en el Canal Central son 7,29. La serie de televisión "Kangxi Private Interview Part 4" también se transmite. en Wuhan, se transmitió en Wuhan 2 en junio de 2002. Las calificaciones eran de 9,39 cuando se lanzó, pero las calificaciones fueron inferiores a 4,5438 065438 cuando se transmitió en Wuhan en octubre
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La realidad de los ratings
Según el informe de 2002 de 156 canales en 33 ciudades de todo el país proporcionado por CSM, se transmitieron 1564 series de televisión entre las 17:00 y las 24:00 * * con una calificación promedio de 3.57, de los cuales 1461 fueron dramas nacionales con calificación promedio.
Las series de televisión con mayor audiencia en siete regiones del país en 2002 fueron diferentes, a saber, "Los dientes de hierro y los dientes de bronce del norte de China, Ji Xiaolan", "El primer caso de investigación criminal de China al final del noreste", "La leyenda de los Héroes del Cóndor", "El Fénix de Fuego de China Central", "Victoria en el Sur de China", "Rey Shaolin del Suroeste", "Detrás del Vacío en el Noroeste".
El mejor rating mensual en Beijing en 2004 (información proporcionada por CCTV-Douyou) fue de 1,5 en octubre, 11,8 en febrero, 11,8 en Guanzhong y 20,8 en marzo.