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Mi ciudad natal, Ningde

¿Aún recuerdas los viejos anuncios de Ningde Jiaocheng? Hablando de anuncios comerciales, debes saber que ahora hay anuncios relevantes en las calles y callejones de Ningde. ¿Recordarás ese anuncio? ¿O odias esos anuncios? Hoy hablaremos del romance publicitario de Jiaocheng.

Jiaocheng se encuentra en la costa este de Fujian y disfruta de los beneficios de la navegación. Sin embargo, durante las dinastías Ming y Qing, el tráfico marítimo estaba prohibido y la comunicación con el mundo exterior sólo podía realizarse por tierra. Además, debido a que está ubicado en una zona montañosa y tiene caminos montañosos accidentados, los productos nacionales extranjeros se transportan principalmente en hombros. El transporte es difícil, la comunicación es deficiente, la información está bloqueada y las costumbres populares son simples. De 1898 a 1898, después de que la Aduana Shefu de la isla Sandu se abriera oficialmente al mundo exterior, a medida que las actividades comerciales se volvieron cada vez más activas, el mercado se volvió cada vez más próspero y la competencia en la industria se intensificó.

Sin embargo, los residentes aquí todavía saben poco sobre el mundo exterior. Hasta la década de 1920, no sabían más sobre el mundo exterior que lo que veían ante sus ojos. En ese momento, un hombre de negocios llamado Chen Qingxin llegó a Fuzhou, la capital provincial, para comprar bienes por primera vez. Cuando regresó, la gente le preguntó qué había visto. Dijo que Fuzhou es realmente una escena extraña con caballos arrastrando vitrinas por todas las calles. La historia de este carruaje ha dejado un chiste ignorante para la posteridad. En un entorno tan relativamente cerrado, para vender nuevos productos y ampliar el negocio, surgió la publicidad comercial.

La publicidad comercial no es puramente importada. En las sociedades antiguas donde existía el intercambio de productos, existía el prototipo de la publicidad. Aunque no se puede comparar con la omnipresente publicidad moderna. Sin embargo, todavía consideramos algunas prácticas en el proceso de intercambio de productos como comportamientos publicitarios. Por ejemplo, al intercambiar productos con otras personas, siempre debe explicar el propósito y el rendimiento de su producto para que puedan aceptarlo. Esta es la publicidad en su forma más original. Pero esto es diferente de la publicidad comercial moderna. En los primeros años de la República de China, se puede considerar que los anuncios comerciales de Jiaocheng estaban en algún punto intermedio.

Por ejemplo, una pastelería escribió un artículo en el papel de regalo (comúnmente conocido como papel para carteles) y le pidió a un erudito que imprimiera una oración paralela en el papel de regalo, que fuera concisa y fácil de entender. Aproveche al máximo el papel, escriba suficientes "artículos" y utilice el método más sencillo para promocionar sus productos y captar una mayor participación de mercado.

En ese momento, más empresas usaban sus letreros y las tiendas tradicionales y de renombre vendían libros. Por lo general, contrataban a calígrafos famosos o celebridades para escribir libros a precios elevados, con el fin de mejorar su imagen. estatus social y mostrar su reputación y obtener más beneficios comerciales. Por ejemplo, las farmacias Jiang Ruichang y Yan Yuanchang, conocidas como farmacias centenarias, tienen sus listas de firmas inscritas por calígrafos famosos de Ningbo. Se dice que valen 520 monedas de plata. Otra fábrica de arroz pidió al Sr. Chen, un famoso residente de la ciudad, que escribiera como fantasma; la famosa caligrafía fue realmente única, causó sensación en la ciudad y se difundió como una buena historia.

Al mismo tiempo, se han realizado mayores esfuerzos en la producción de placas. Las grandes tiendas suelen utilizar lacado negro y placas chapadas en oro, que son muy sofisticadas en su producción. Las farmacias Ruichang y Yuanchang se instalaron frente a sus farmacias. Aproximadamente un metro cuadrado de ciervo, bambú y flequillo están tallados con madera de sapo y decorados con láminas de oro puro, que son muy preciosas y llamativas. Todo esto es sólo para lograr un efecto publicitario.

Hay una tienda llamada "Jijiaopu" en el Erudito No. 1, que se especializa en vender yesos ancestrales y trabajar la madera. Sobre el mostrador hay un gallo de madera lacado en rojo, aproximadamente del mismo tamaño que los domésticos, con la cabeza en alto y yeso en la boca, lo que indica que este lugar no solo vende yesos, sino que también elabora productos de madera, porque se puede inferir. de la exquisita mano de obra de las tallas de Xiao Wei. La finura de la carpintería realizada. Un gallo de madera tan silencioso desempeña el papel de publicidad, lleno de palabras, insustituible e insustituible.

A finales de la dinastía Qing y principios de la República de China, las lámparas de aceite de té se utilizaban habitualmente en Jiaocheng para la iluminación nocturna. Las velas sólo se encendían durante el Año Nuevo o en bodas y funerales. Los productos petrolíferos extranjeros se importan por mar, pero la gente todavía se muestra escéptica y no se atreve a utilizarlos precipitadamente. Fue Mobil quien inició la campaña de compra de queroseno y donación de lámparas de aceite, lo que hizo que la gente se diera cuenta durante la prueba de que la iluminación con queroseno es realmente mejor que el aceite de camelia y el aceite vegetal. El envío de lámparas realmente ayudó a que el queroseno llegara a los hogares. Por eso, la gente de Jiaocheng llamó colectivamente a las lámparas de queroseno "lámparas Mobil". Este es el efecto de la publicidad física.

A principios de la década de 1930, la empresa farmacéutica "Ruichang" creó conjuntamente anuncios físicos. La tienda afirma fabricar "bolas de ciervo enteras" y las comercializa. Para ello, transportó un ciervo sika desde Ningbo. Entonces toda la tienda fue colgada con linternas y adornos coloridos para decorar la tienda. Cuatro hombres llevaron un zapato de madera especialmente hecho con un ciervo sika en su interior, atado con seda roja, y caminaron por las calles de la ciudad durante tres días consecutivos al son de gongs y tambores. Luego se celebró un gran banquete y se invitó a médicos famosos de zonas urbanas y rurales a presenciar la matanza de ciervos con fines medicinales. Y la cantidad de "All Shikamaru" es limitada hasta que se agote. Hubo sensación en la ciudad y a los pocos días las pastillas se agotaron por adelantado.

Su asta, la joya de la tienda, se ofrece en lo alto del escaparate. Esta publicidad física no sólo crea beneficios económicos inmediatos para la tienda, sino que también logra efectos publicitarios a largo plazo.

Durante la República de China, había algunos bocadillos en Jiaocheng, como bolas de pescado, pasteles al vapor, pasteles de azufaifa con manteca de cerdo, etc. Estos snacks utilizan sus propios trucos para atraer clientes. Por ejemplo, una vez que no haya clientes para las bolas de pescado, la cuchara se agitará en el cuenco de porcelana y emitirá un sonido sonoro y dulce. El anuncio dice que aquí se venden abanicos de bolas de pescado. También hay un divertido acertijo sobre el topónimo en este asunto: "No hay negocio para las bolas de pescado - Wan Yao (Horno)".

El soporte para tartas inflable es una ranura de aire instalada en el tubo de vapor. Una vez que el pastel se cuece al vapor, emitirá un agradable sonido de flauta de aire, que no solo atrae a los espectadores, sino que también despierta el apetito de las personas, logrando el propósito de vender más. Los agricultores de Luo Jun se especializan en hacer pasteles de azufaifa y pasteles de manteca de cerdo, que se caracterizan por su excelente producción y buen sabor. Aún más milagroso es su desempeño en ventas: sosteniendo una olla de pasteles fritos en la mano, murmurando para sí mismo: "Pastel de manteca de azufaifo, pastel de manteca de azufaifo", corriendo de un lado a otro de la calle, usando movimientos corporales exagerados para Atraer clientes antiguos. Rong de repente se convirtió en un "paisaje" en las calles de Jiaocheng.

En las calles y callejones de Jiaocheng, de vez en cuando hay tiendas móviles de mercería con sonajeros de mano. La más famosa es Peng Younian, que vende ropa estimada. A menudo vende ropa y cosas viejas en la calle. Este caballero tiene un comportamiento extraño y ropa extraña. Lleva un sombrero de copa, sostiene un bastón civilizado (a veces sostiene un paraguas negro) y hace un agujero en la punta del zapato de cuero, que se llama sandalia de cuero. Además, le apasionan mucho las mujeres y las mujeres no se atreven a evitarlo cuando lo ven. Por lo tanto, Jiaocheng tiene palabras de moda como "Año de la Amistad" y "Año de la Amistad", que se utilizan para burlarse de los trastornos mentales de las personas.

Tras la victoria de la Guerra Antijaponesa, se reanudaron los vuelos regulares entre el puerto de Sandu y Fuzhou. Los negocios en Jiaocheng se están recuperando gradualmente. Empezaron a aparecer nuevos anuncios en las calles de Jiaocheng, en forma de cuadros publicitarios. Dos productos son los que más se anuncian: los cigarrillos y los productos manufacturados. Se dice que este grupo de anunciantes son todos de Shanghai. Instalaron andamios delante de la gran pared y pintaron imágenes publicitarias con los colores de los carteles.

La mayoría de estos anuncios están pintados en la pared que rodea la ciudad desde la pequeña puerta este hasta la puerta sur, y sus sombras aún pueden verse a principios de los años cincuenta. Posteriormente fue tapado por varios lemas deportivos. Debido a que estas medidas eran nuevas para la gente de Jiaocheng en ese momento, cada vez que pintaba atraía a muchos curiosos. Hay varios anuncios de cigarrillos, incluidos "Platinum Dragon", "Beauty", "Daqianmen", "Laodao Brand", "Hard Gate", etc., todos pintados en colores y muy llamativos.

"He Jigong" tiene la mayor cantidad de anuncios, seguido de "Rendan", "Bagua Dan" y "Tiger Brand". La pintura publicitaria de "He Jigong" utiliza el azul lago como color de fondo. Tres personajes grandes y gordos de "He Jigong", enmarcados en negro y con bordes blancos, ocupan una posición destacada en la imagen, seguidos por el fabricante y varios efectos antipiréticos y analgésicos. Es sorprendente y realmente confunde a mucha gente.

Sin embargo, este medicamento patentado es efectivamente eficaz para algunos dolores y fiebres, y también resuelve la necesidad urgente de algunas personas que no tienen dinero de consultar a un médico en la era de escasez de medicamentos. Como hay muchos compradores, las farmacias también están felices de vender. De hecho, sabemos que este medicamento es simplemente aspirina compuesta, pero esa es una historia para otro día. "Tiger Bald", "Bagua Dan" y "Rendan" son medicamentos patentados populares, pero los fabricantes aún no escatiman esfuerzos en publicidad. Se puede observar que estas empresas con una filosofía empresarial contemporánea son muy conscientes del importante papel de la publicidad en el marketing comercial moderno. La publicidad es diferente a la no publicidad. La publicidad puede aportar mayores beneficios comerciales.

A finales de 1947, la inflación se intensificó, el mercado fluctuó y el nivel de vida de la gente se deprimió. Los anuncios que alguna vez parecieron animados nacieron en el momento equivocado y se desvanecieron después de ser de corta duración. Las imágenes moteadas que aparecen en las paredes recuerdan a la gente que lo que durante un tiempo estuvo animado se ha convertido en publicidad de ayer.

La sociedad actual avanza en una era de desarrollo. Los anuncios en cajas de luz al aire libre, los sitios web de medios tradicionales en papel, las plataformas públicas de medios propios, las cuentas oficiales de WeChat y otros anuncios son abrumadores, pero no existe una publicidad pura y simple de alta calidad.

▍Fuente del contenido: Referencia Yisan Zhai Ning Wavelet? Se completó la edición original de la información de la ciudad de Ningde.

▍Editor gráfico: Planificación de Wen Ning