Lectura digital 2020 Electrodomésticos de Hunan③
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La epidemia ha dañado gravemente el mercado de electrodomésticos en 2020, y la industria de los televisores en color también se está remodelando.
Los datos de Aowei Cloud muestran que en 2020, el volumen minorista del mercado de televisores en color de China alcanzó los 44,5 millones de unidades, una disminución interanual del 91%, y el volumen minorista fue de 120,9 mil millones de yuanes al año. descenso interanual del 11,7%. Pero al mismo tiempo, con el aumento de los costos de las materias primas y la incorporación de nuevas tecnologías, nuevos juegos y nuevas marcas, la industria de la televisión en color ha alcanzado un punto de inflexión tanto en volumen como en precio. En el mercado de Hunan, afectado por la epidemia, la frecuencia del uso de la televisión ha aumentado aún más. En un contexto de demanda de los consumidores y actualización de productos, ha aumentado el número de empresas relacionadas con la televisión en color en Hunan. Los datos de la encuesta empresarial muestran que hay 445 empresas relacionadas con la televisión en color en la provincia de Hunan, lo que representa el 2,3% del total nacional. Entre ellas, el número de empresas de televisión en color recientemente registradas en la provincia de Hunan llegará a 74 en 2020, un aumento interanual del 42,3%.
Tanto el volumen como el precio cayeron.
A medida que 2020 llega a su fin, también se han publicado los datos de televisión en color del año pasado. Hisense Video anunció que en 2020, Hisense envió más de 25 millones de productos de visualización de terminales. Los datos de Skyworth Group muestran que del 1 al 11 de junio de 2020, el rendimiento de Skyworth TV en los Estados Unidos aumentó un 96,8% en comparación con el mismo período del año pasado, y el crecimiento en línea fue del 136,4%. Los datos publicados por TCL Electronics muestran que en el cuarto trimestre de 2020, las ventas de televisores de marca aumentaron un 20,2% interanual, alcanzando 6,61 millones de unidades. Las ventas acumuladas de televisores de marca aumentaron un 15,9% interanual a 23,93 millones de unidades, superando el objetivo de ventas para todo el año y estableciendo un nuevo récord.
Los datos de Aowei Cloud muestran que en 2020, el volumen minorista del mercado de televisores en color de China alcanzó los 44,5 millones de unidades, una disminución interanual del 91%, y el volumen minorista fue de 120,9 mil millones de yuanes al año. descenso interanual del 11,7%. Entre ellos, la epidemia estalló a principios de 2020 y la industria de la televisión en color sufrió grandes pérdidas en el primer trimestre, con una caída interanual del 20,1% en el segundo trimestre, la escala se recuperó un 3,9% en junio y los precios de los paneles; comenzó a entrar en una nueva ronda de canales en aumento; en el cuarto trimestre, el precio minorista promedio de toda la máquina aumentó intermensualmente un 19,4%. Oviyun. com cree que la industria de la televisión en color está cambiando de una nueva demanda y una demanda de compra secundaria en el mercado incremental a una demanda de reemplazo en el mercado existente. Se espera que en 2021, el mercado de televisores en color de China todavía se encuentre en un período de consolidación, con unas ventas minoristas que alcanzarán los 43,96 millones de unidades, una disminución interanual del 1,2%. La guerra de precios ha mejorado, la estructura de rentabilidad del mercado ha mejorado y las ventas minoristas alcanzarán los 131.100 millones de yuanes, un aumento interanual del 8,4%.
Socialización de productos
A principios de 2020, la epidemia inició la modalidad "quédate en casa" para todos. La TV social que admite videollamadas en línea continúa desbloqueando escenarios de aplicaciones en la sala de estar y muchas marcas también han ingresado al circuito de TV social. A finales del año pasado, Huawei lanzó una nueva generación de pantallas inteligentes, la serie S, que se centra en funciones sociales y admite videollamadas con una resolución de 1920*1080. La nueva generación de TV social lanzada por Hisense admite 1.000 videollamadas... Los datos de Aowei Cloud muestran que el producto es social, inteligente y de pantalla grande. La tecnología de televisores en color de gran tamaño en 2020 se mantendrá sin cambios, con un tamaño promedio de 52,4 pulgadas, un aumento de 65.438+0,5 pulgadas desde 2065.438+09.
Además, la televisión de juegos también se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento. Los datos públicos muestran que en 2020, los ingresos por ventas del mercado de juegos de China alcanzaron los 278,7 mil millones de yuanes, un aumento de 47,8 mil millones de yuanes en comparación con 2019, un aumento interanual del 20,7%. El número de usuarios de juegos en China alcanzó los 670 millones, un aumento interanual del 3,7%. Hisense, Sony, Konka, Skyworth, TCL, Changhong y otras compañías lanzarán televisores para juegos solos o en conjunto con compañías relacionadas en 2020. El análisis de mercado cree que el concepto de televisión de juegos está de moda y se ha convertido en un punto de conexión entre los dos mil millones de mercados de "juegos" y "TV" y proporcionará un punto incremental para el desarrollo de la industria de la televisión en color en 2021.
Aumentos y "recortes de precios"
En 2020, cuando los fabricantes de paneles coreanos redujeron la producción y las principales empresas de paneles redujeron sus planes de reducción de producción en las primeras etapas del brote, el suministro de paneles se redujo. ajustado a mediados de año y los precios de los paneles entran en el canal ascendente. Muchas empresas de televisores en color han anunciado aumentos en los precios de los productos para compensar la presión ejercida por los precios de los paneles, especialmente en el mercado en línea. Tomando como ejemplo un televisor en color de 55 pulgadas, los datos del Centro Nacional de Información de la Industria de Electrodomésticos muestran que el precio promedio de los productos en el mercado en línea en junio fue de 1.953 yuanes, y el precio promedio en junio fue de 1.654, 38+0,7 yuanes. . De manera similar, el precio promedio en línea de un televisor en color de 65 pulgadas en junio fue de 3.350 yuanes, y el precio promedio en línea el 11 de noviembre aumentó a 3.789 yuanes. Se puede decir que el precio promocional del 618 de este año ha pasado a la historia.
Por un lado, es el aumento de precio de los productos populares y, por otro, es la reducción de precio de los productos de alta gama. Algunos televisores de gran tamaño, alguna vez considerados artículos de lujo, han experimentado recortes de precios a medida que aumenta la oferta de paneles de pantalla grande. Tomemos como ejemplo 85 pulgadas. A principios de año, los precios promedio del mercado en línea y fuera de línea estaban por encima de 20.000 yuanes y 23.000 yuanes respectivamente. En octubre de 165.438, habían caído a 13.000 yuanes y 18.000 yuanes respectivamente. Este año, la madurez de las cadenas industriales ascendentes y descendentes de televisión láser ha reducido aún más el precio de mercado.
Según datos del Centro Nacional de Información de la Industria de Electrodomésticos, el precio medio fuera de línea en el tercer trimestre fue de 17.148 yuanes, una disminución del 25% respecto al mismo período del año pasado. El descenso es aún más alarmante. El precio de mercado promedio de los televisores 8K que ingresaron al mercado de consumo cayó un 44% en el tercer trimestre y la participación de mercado aumentó del 1,3% al 3,3% durante el mismo período. La tendencia general de mejora del consumo es imparable y el precio de los productos de alta gama ha bajado, lo que acelera la popularización de nuevos productos.
5G+8K y nuevos jugadores
Al mismo tiempo, debido a la introducción de 5G, la popularidad de los televisores 8K se ha acelerado aún más este año. Changhong, Konka, Skyworth, TCL y otras empresas han lanzado nuevos modelos con 5G+8K como punto de venta. Los datos de Aowei Cloud muestran que en la primera mitad de 2020, las ventas de televisores 8K en China aumentaron un 462,6% interanual. En términos de tecnología de visualización de paneles, la tecnología de visualización de diodos emisores de luz orgánicos ha recibido más atención, pero también se han comenzado a implementar nuevas tecnologías de visualización como Mini LED y Micro LED. TCL, Samsung y otras marcas han lanzado mini televisores LCD con retroiluminación LED. Se espera que la tecnología mini LED se desarrolle rápidamente en 2021, con envíos que aumentarán de 500.000 unidades en 2020 a 8,9 millones de unidades en 2021, un aumento de aproximadamente 17 veces.
Aunque el mercado de la televisión en color no tiene muchos altibajos, hay muchos nuevos actores que ingresan al mercado, lo que hace que la competencia sea más intensa. Este año, Huawei, Honor y OPPO han entrado en el mercado uno tras otro, y la televisión transfronteriza parece haberse convertido en un "curso obligatorio" para todas las marcas de teléfonos móviles. Pero en comparación con la competencia entre Hisense, Xiaomi, Skyworth, TCL y Sony para hacerse con la participación de mercado, los televisores de nuevas marcas de teléfonos móviles son más bien parte de la promoción de su propio ecosistema AIoT. Al capturar el centro del salón familiar, los consumidores se ven obligados a seguir consumiendo, creando dependencia ecológica. En 2019, la participación de mercado de AIot TV era solo del 1%, pero este año, la participación minorista acumulada de AIot TV alcanzó el 18%. Además de las actualizaciones de hardware, la comodidad de la conexión será un factor decisivo para determinar la dirección futura de los televisores en color.