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Xinfei Electric está perdido. ¿Las licencias de marcas convierten marcas famosas en marcas sin nombre?

Como todos sabemos, las marcas comerciales siempre han sido un objetivo de implementación importante para el desarrollo empresarial. Entonces, ¿por qué una marca tan "importante" convierte una marca famosa en una marca sin nombre después de haber sido autorizada? Echemos un vistazo a lo que está pasando con Bajie:

Recientemente, Xinfei Electric, conocida como una de las "Cuatro Flores Doradas" de la industria de refrigeradores de China, se enfrentó a la tercera crisis de suspensión de producción en la historia debido a presión de la cadena de capital. En los últimos años, Xinfei Electric ha sido expulsada de la marca principal debido al caótico torbellino del arrendamiento de marcas y la inversión extranjera. Ahora la marca está perdiendo poco a poco su valor comercial y se desconoce si podrá sobrevivir en el futuro.

¿Por qué Xinfei Electric cayó en tal estado? Una carta de la junta directiva de Xinfei Electric Co., Ltd. a todos los empleados de Xinfei Electric Co., Ltd. obtenida por una persona familiarizada con el asunto dice: "En los últimos años, Henan Xinfei Electric Co., Ltd Ha estado operando en un entorno empresarial lleno de competencia y desafíos. Electrodomésticos Bajo la presión de la feroz competencia de precios en la industria, a Xinfei Company le resulta cada vez más difícil obtener ganancias "

en la década de 1990. , Xinfei Refrigerador se lo pasó genial. Sus ventas en el mercado y reputación de marca ocupan el segundo lugar después de Haier, y su participación de mercado ha ocupado durante mucho tiempo los tres primeros. Sin embargo, los tiempos han cambiado y Xinfei Refrigerador se ha convertido ahora en una marca completamente marginada.

Los expertos de la industria creen que el declive de Xinfei está estrechamente relacionado con las caóticas licencias de marca de la empresa. En los últimos años, Xinfei ha quedado atrapada en el vórtice de las operaciones de arrendamiento de marcas, lo que también ha llenado de incertidumbre el futuro de la marca Xinfei. La concesión de licencias de la marca "Xinfei" a otras empresas puede inducir fácilmente factores inseguros en la marca.

Cuando Xinfei Electric estaba al borde del colapso, Xinfei Electric todavía estaba atrapada en el torbellino de disputas de marcas, lo que sin duda aceleró el "declive" de Xinfei Electric.

En la Feria Nacional de Pequeños Electrodomésticos celebrada en marzo de este año, tres expositores asistieron a la exposición en nombre de Xinfei Company al mismo tiempo y afirmaron que todos tenían el derecho de utilizar la marca Xinfei. Detrás de escena está la decisión gerencial tomada por Xinfei Company de "casar a varias mujeres de una sola mujer" para la marca. Se informa que en ese momento, la propiedad de la marca Xinfei era propiedad del gobierno municipal de Xinxiang de la provincia de Henan, y Xinfei Refrigerador no tenía propiedad de la marca. Además de los refrigeradores, los derechos de uso de la marca de otros electrodomésticos se alquilan para ganar tarifas de uso de la marca.

“A primera vista, otorgar licencias de la marca a múltiples empresas beneficiará a corto plazo, pero sin un mecanismo de supervisión estricto y eficaz, será perjudicial para el crecimiento saludable de la marca a largo plazo. Los pequeños electrodomésticos se enumeran con frecuencia. La inclusión en la lista negra de calidad sobregira la integridad de toda la marca 'Xinfei' e inevitablemente afectará a otras categorías bajo la marca 'Xinfei'. Con el tiempo, 'Xinfei' pasará de ser una marca famosa a no ser una marca. -marca reconocida", dijo Wu Chunyong, director ejecutivo de Fusion.com.

Además, Liang, analista de electrodomésticos, dijo que la aclimatación de Xinfei después de introducir la inversión extranjera es también uno de los principales factores que arrastran a Xinfei. Ya en 1994, el Grupo Hong Leong de Singapur y el Grupo Xinfei fundaron Xinfei Electric. Sin embargo, las principales industrias del Grupo Hong Leong son las finanzas, el sector inmobiliario, los hoteles y otros campos, lo que no ayudará mucho al desarrollo de Xinfei Electric. Se centra principalmente en la inversión financiera. Sin embargo, debido a la ignorancia y el conservadurismo del Grupo Honglong en el mercado chino de electrodomésticos, Xinfei perdió la oportunidad de un desarrollo diversificado. "Además, Hong Leong Group no retuvo muy bien el equipo directivo superior original y la columna vertebral técnica de Xinfei, lo que resultó en la pérdida de estos talentos, lo que hizo que la gestión de Xinfei fuera cada vez más imperfecta".

Del análisis de este caso, el la autorización arbitraria de marcas no sólo causará confusión en el mercado, sino que también hará que la calidad de los productos en el mercado sea desigual; también tendrá un impacto negativo en la marca y debilitará la confianza de los consumidores; Bajie Zhichan recordó que en la concesión de licencias de marcas, se debe prestar atención a la parte autorizada. La práctica de que "una chica se case con varias personas" sólo acelerará el "declive" de la marca. Lo que Bajie Zhichan quiere decir es que debe encontrar una agencia confiable para el registro/transferencia de marcas. Elija Bajie Zhichan Trademark Transfer Network. Esta red ha sido profesional durante 16 años y cuenta con los servicios de marcas comerciales más profesionales y completos para ayudarlo. !

上篇: Compañía de bordado Bao Chong'erHuoshan está ubicada en el oeste de la provincia de Anhui, al pie norte de las montañas Dabie, con una superficie de 2.043 kilómetros cuadrados y una población de 367.000 habitantes. Gobierna 65.438+06 ciudades, 65.438+030 aldeas y 65.438+05 comunidades. Pertenece a la zona monzónica húmeda templada subtropical del norte, con una rica vegetación y numerosas especies. La tasa de cobertura forestal es de 765.438+0,5% y hay muchas especies biológicas. Es rico en recursos naturales como minerales, materiales medicinales, té, sericultura, bambú, energía hidroeléctrica, castaños y bosques. , conocida como "la ciudad natal del famoso té en Jinshan Yaoling, la ciudad natal del mar de bambú, el jardín de moreras, el agua y la electricidad". Áreas bajo jurisdicción: ciudad de Hengshan, ciudad de Foziling, etc. Área: 2.043 kilómetros cuadrados Población: 365.000 Huoshan tiene una larga historia. En la antigüedad se llamaba Gran Bretaña, lo que equivalía a un estado vasallo. Existió Yincheng ya en el período de primavera y otoño, el condado de Yin se estableció en la dinastía Han y se llamó condado de Huoshan en la dinastía Sui. Huoshan tiene gente excepcional, costumbres populares sencillas y una larga historia cultural. Muchos literatos y poetas han dejado aquí exquisitos sellos chinos. Huoshan tiene muchos héroes, docenas de figuras destacadas, que han sido famosas durante veinticinco años. Huoshan tiene una gloriosa tradición revolucionaria. Es la ciudad natal del Ejército Rojo y cuna de generales. Huoshan tiene hermosos paisajes y paisajes agradables. En el territorio se encuentra Baimajian, el pico principal de las montañas Dabie con una altitud de 1.774 metros, y en él se encuentra el embalse de Foziling, la primera presa de la Nueva China. Fue nombrada Xiaonanyue por el emperador Wu de la dinastía Han y es conocida como la primera montaña en el oeste de Anhui. La aldea de Tongluo, conocida como "Pequeña Huangshan en el norte del río Yangtze", integra extraños pinos, extrañas rocas, lagos, nubes, cascadas y aguas termales, así como las cascadas Nanyue Tianchi, Liuwanxiaqing y Xishan. Huoshan, Anhui es una famosa ciudad natal del té, el vino y la ecología. Es una ciudad montañosa, una ciudad antigua y una ciudad habitable. Es una perla deslumbrante al pie de la montaña Dabie. Hay uno de los "Tres Amarillos" de Anhui: el té Huangya y un producto protegido por indicación geográfica nacional: el tributo a Yingjia. En los últimos años, la economía y la sociedad de Huoshan se han desarrollado rápidamente. La fortaleza general del condado saltó del puesto 49 en la provincia a principios de este siglo al 11 en 2009, y muchos indicadores económicos entraron entre los 10 primeros. Es el período con la mejor calidad ambiental. La tasa de cobertura forestal alcanza más del 75%, hay hasta 6.500 especies de organismos, la calidad del ambiente del aire se mantiene al 100% durante muchos años, 370.000 residentes urbanos y rurales lo han bebido todo. nuestra “agua de manantial de montaña”, y el índice integral de calidad ambiental Ubicado entre los cinco primeros de la provincia. El hermoso paisaje atrae a turistas de todos los ámbitos de la vida y el volumen de recepción anual está aumentando a un ritmo del 30%. Muchos turistas e inversores extranjeros la conocen como la "Suiza de China". Es un lugar bendito para la inversión y los negocios, un paraíso para el ocio y la residencia, y un verdadero "sumidero de carbono" y barra natural de oxígeno. En enero de 2010, Huoshan pasó la aceptación del Ministerio de Protección Ambiental y se convirtió en el cuarto condado ecológico nacional del país, el primer condado ecológico nacional en las regiones central y occidental y el condado nacional de demostración de civilización ecológica de 2010. Huoshan está situado en el suroeste de la provincia de Anhui, en el nacimiento del río Pihe, un afluente de primera clase del río Huaihe. El condado cubre un área de 2.043 kilómetros cuadrados y tiene una población de 370.000 habitantes. Tiene jurisdicción sobre 16 localidades y 1 zona de desarrollo económico provincial. Huoshan tiene una larga historia. Existió Yincheng ya en el período de primavera y otoño. Se cambió a Yinjun en la dinastía Han y al condado de Huoshan en la dinastía Sui. Huoshan es un condado clave para el trabajo de desarrollo y alivio de la pobreza nacional, que integra áreas montañosas, áreas de embalses y antiguas áreas revolucionarias. En el territorio se encuentra el pico principal de la montaña Dabie (Baimajian), y en él están incrustadas las aguas de Foziling, la primera presa de la Nueva China. Tiene 1 reserva natural provincial y 2 atracciones turísticas nacionales 4A, y es conocida como "Jinshan Yaoling Tea Village, Bamboo Leaf Hydropower Village". Hoy en día, la tasa de cobertura forestal del condado alcanza más del 75% y el área acumulada de control de la erosión del suelo es de 13.000 kilómetros cuadrados. La calidad del agua de los tres embalses principales, Foziling, Mozitan y Bailianya, y sus áreas aguas arriba, ha sido consistentemente mejor que los estándares de Clase II durante todo el año, y la calidad del aire se ha mantenido en 1.000% durante muchos años. En el área urbana, Wenfeng, el Templo Confuciano, la Plaza Hongyuan y el Parque del Lago Yangyang se han convertido en lugares ideales para que los residentes se relajen y hagan ejercicio. Los tres ríos naturales del río Liulin, el río Youfang y el río Xique que pasan por la ciudad están completamente embellecidos e iluminados, varias comunidades residenciales ecológicas modernas, como Stone Forest Garden y Kerry New Town, están alejadas entre sí y el público per cápita; El área de espacio verde es de 13 metros cuadrados. Se han puesto en funcionamiento una gran cantidad de infraestructuras de protección ambiental, como plantas de tratamiento de aguas residuales domésticas urbanas y vertederos sanitarios. En términos de aldeas y ciudades, tomando como punto de partida la creación de aldeas y ciudades ecológicas civilizadas, 13 de las 16 aldeas y ciudades del condado han sido concedidas como aldeas ecológicas a nivel nacional por el Ministerio de Protección Ambiental, y 104 aldeas y ciudades Las ciudades se han dado cuenta de la vida de "limpieza del hogar, recolección grupal, transporte rural y tratamiento municipal". Se promueve integralmente la mejora integral de la basura y el medio ambiente rural, y la construcción integrada y la mejora del medio ambiente urbano y rural. En los últimos años, Huoshan ha sido nombrado condado avanzado del país por crear aldeas y ciudades civilizadas, un condado nacional de salud, un condado nacional verde y acomodado y el primer grupo de los diez condados con un entorno más hermoso en la provincia de Anhui. explorar un camino para el desarrollo económico, social y ambiental sostenible. 下篇: Necesito un artículo breve sobre el estudio comparativo de los poemas de amor chinos y occidentales.

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