Construyendo un “mundo de viajeros”, Huawei Game Center se transforma e innova nuevamente

Con el advenimiento de la era de los productos de alta calidad, el equilibrio de fuerzas entre CP, distribución y canales en la industria ha cambiado.

El canal es un puente que conecta a los desarrolladores y jugadores de juegos. Su valor principal es el tráfico, es decir, los propios usuarios. Además de ofrecer juegos de alta calidad a los jugadores, también proporciona usuarios objetivo de alta calidad a los desarrolladores. , incluidos los desarrolladores de juegos. Proporcionar servicio y soporte de proceso completo será el valor insustituible del canal.

A medida que el valor central de los juegos vuelve al contenido, GameLook cree que los canales siempre desempeñarán su papel, pero si quieren seguir estando activos en el centro del escenario en el futuro, deben responder activamente. a los cambios de los tiempos. En el pasado, los canales han trabajado mucho en la comunidad y el contenido. Finalmente, algunos canales finalmente han dado el paso clave: hacer que los canales "se conviertan" en juegos.

No solo distribuye contenido, sino que también cultiva relaciones

Por ejemplo, desde febrero, Huawei Game Center ha lanzado una nueva actividad a largo plazo "Yuyou World" en la plataforma. "Yoyou World" no es tanto una actividad como un juego de negocios en línea. En opinión de GameLook, "Yoyou World" se posiciona como una plataforma dentro de una plataforma, otra encarnación del cambio de Huawei Game Center.

Por lo tanto, "Youyou World" está diseñado para parecerse a un juego de arcade, donde los jugadores pueden continuar operando, desbloqueando y expandiéndose hasta tener un pequeño mundo que cubre 20 juegos.

La sala de juegos combina dos estilos completamente diferentes, el futuro y el retro, y logra una unidad armoniosa bajo esta premisa. Cada equipo, lugar e incluso los villanos NPC continúan con un diseño de idea de fusión similar, reflejando una creatividad diversificada. Desde las clásicas máquinas recreativas hasta las populares máquinas de garras y motocicletas futuristas, todas ellas pueden despertar el amor original y puro de los jugadores por los juegos.

Como resultado, "Youyou World" rápidamente se ganó el amor de los jugadores. Después de que estuvo en línea a principios de febrero, una gran cantidad de jugadores llegaron, con más de 10 millones de usuarios visitándolos en dos semanas. En la víspera de Año Nuevo, el número de visitantes alcanzó alrededor de 3,5 millones, y el mayor número de visitas superó los 60. lo que demuestra el entusiasmo y reconocimiento de los jugadores por el evento.

Al mismo tiempo, "Youyou World" no sólo juega la carta emocional de la "generación de energía por amor", la actividad también incorpora más mecanismos de incentivo. Los jugadores que se sumergen en él no solo pueden obtener una experiencia superior de negocios y entretenimiento, sino que también pueden desbloquear varias recompensas durante la acumulación de tokens, que incluyen, entre otros, cupones, auriculares, figuras e incluso teléfonos móviles de alta gama.

Se informa que en los 10 días del 8 al 17 de febrero, el evento especial del Festival de Primavera "Fan Fu Card" de "Youyou World" atrajo a casi 200.000 jugadores en comparación con el mismo período de años anteriores. El entusiasmo de los jugadores por participar en el evento ha aumentado significativamente.

De hecho, el núcleo de la actividad no es simplemente cuántas recompensas pueden obtener los jugadores al jugar, sino el evento de "obtener recompensas" en sí, que puede romper el concepto inherente de inutilidad de los juegos entre las masas. usuarios.

En comparación horizontal, el mecanismo de "Youyou World" es similar al "Ant Forest" de Alipay y al "Duoduo Orchard" de Pinduoduo. O dependen del bienestar público o utilizan productos agrícolas como punto de entrada para atraer usuarios. Más allá de la satisfacción del juego en sí, al romper el círculo de la experiencia, el público puede romper el círculo.

Lo que hace que “Youyou World” sea único es que su forma de expresión encarna vívidamente el Huawei Game Center, que es el posicionamiento de “plataforma dentro de una plataforma” mencionado anteriormente. Esta es también la razón por la que "Youyou World" eligió utilizar un juego de arcade, una imagen que puede unir muchos juegos y hacer reír a la gente. A través de "Youyou World", Huawei Game Center puede transmitir su posicionamiento y valores a más jugadores sin ninguna pérdida. No es solo una plataforma para distribuir contenido, sino también una comunidad que acompaña el crecimiento.

Obtener la felicidad del juego para obtener la felicidad de la plataforma

Transformar la plataforma del juego en un juego es realmente inesperado, pero no es un movimiento brillante. Llega directamente a la tienda del juego. Problema que existe y que intenta resolver: el juego es divertido, pero la plataforma no.

Antes de esto, la actitud de los jugadores hacia la plataforma era más bien la de "úsala y vete".

En este caso, es difícil fidelizar al usuario, lo que fácilmente provoca pérdidas y no favorece el funcionamiento a largo plazo del canal.

Para hacer frente a este desafío, en el pasado, las acciones tomadas por los canales se han centrado básicamente en contenidos y esfuerzos orientados a la comunidad, como la introducción de un sistema de calificación y el aumento de las comunidades de discusión, es decir, mediante crear un sentido de pertenencia y dependencia dentro de la plataforma, mantener y mejorar la lealtad de los usuarios.

Sin embargo, a diferencia de las comunidades fuera de línea, la desventaja de las comunidades en línea es que sus comunicaciones son muy abstractas. Aunque el texto refina directamente la información y mejora la eficiencia de la comunicación, carece de sensación de presencia y no tiene una imagen intuitiva, lo que dificulta que las personas sientan que pertenecen a la plataforma. Su creación depende en gran medida del contenido UGC proporcionado por los jugadores. vínculos emocionales, lo cual es muy inestable.

Por lo tanto, antes de "Youyou World", Huawei Game Center también hizo muchos intentos en el lado del contenido.

Por ejemplo, Huawei Game Center ha planificado "New Game Breaking Room", "Game Information Bureau", "Road to the Top", "August Doujin Society", "You Fengshang" y "Beeping" en one go 》***Seis programas originales, desde diferentes perspectivas de información, estrategias, fanáticos e incluso la primera línea del desarrollo de juegos, utilizan contenido PGC de alta calidad para registrar la felicidad de los jugadores al acompañar el juego.

"Youyou World" tiene un enfoque similar: extiende la experiencia y las emociones del jugador que originalmente estaban aisladas dentro de un solo juego fuera del juego, es decir, a toda la plataforma. "Beep Beep" Una gran cantidad de actividades y contenidos como "Tao" se utilizan de forma entretenida para completar sutilmente la empatía de los usuarios desde obtener felicidad del juego hasta obtener felicidad de la plataforma.

Si observa el "Mundo Yuyou" analizando los juegos, no es difícil encontrar que el propósito más profundo de Huawei Game Center no es solo proporcionar productos de entretenimiento, sino también brindar una experiencia de entretenimiento. La plataforma social se ha convertido en un puente multidimensional que conecta jugadores, desarrolladores, contenidos, etc.

Actuar como un puente en la industria y deshacerse del destino del "hombre herramienta" en el canal.

El ingenio de "Youyou World" es que combina audazmente juegos para formar una "gamificación" Un nuevo modelo que profundiza el sentido de pertenencia de los jugadores a la plataforma a través de juegos de simulación de negocios que son los más propensos a los costos de sedimentación emocional.

Este sentido de pertenencia se ve reforzado aún más por mecanismos como recompensas de intercambio de monedas de oro, informes diarios y logros.

En otras palabras, "Youyou World" ofrece a los jugadores nuevos objetivos. Las personas ya no deambulan sin rumbo y esperan encontrar sus juegos favoritos al azar, sino que se sumergen activamente en ellos.

Este cambio es crucial para Huawei Game Center, que está respaldado por 200 millones de "polen".

Las personas son la suma de relaciones sociales. Las personas crean y mantienen conexiones y generan valor a través de la interacción social. En la era de Internet móvil, las redes sociales nunca han sido tan convenientes, pero nunca han sido tan frágiles. Como comunidad que trasciende una única función de distribución, el encanto de Huawei Game Center radica en el hecho de que jugadores de todo el mundo pueden reunirse basándose en los mismos pasatiempos. El "World of Friends" mejora aún más esta posibilidad y ofrece nuevas posibilidades. .

Desde la perspectiva de un jugador, lo nuevo puede ser una comunidad más cálida y servicios más seguros y considerados; desde la perspectiva de un desarrollador, lo nuevo puede ser un contacto más eficiente con el usuario y una comunicación más auténtica con el jugador.

Para el propio Huawei Game Center, e incluso para toda la industria del canal y del juego, las nuevas posibilidades significan que los jugadores pueden extender su tiempo de uso, aumentar la permanencia del usuario y deshacerse del atributo "hombre herramienta" del canal. Hemos regresado a una era en la que no hay necesidad de promoción de plataformas y los jugadores buscarán juegos activamente, incluso formando un circuito cerrado en el que los jugadores juegan por jugar.

Basándose en esta premisa, se espera que "Youyou World" ayude a Huawei Game Center a crear un nuevo modelo de canales de juegos, brindando más posibilidades para la distribución de productos y el desarrollo a largo plazo de la industria de los juegos.

Es cierto que en los últimos dos años el debate sobre "el contenido es el rey" y "el canal es el rey" hace tiempo que está ultimado, pero la llegada de la era de la calidad no supone la ruptura entre Contenidos y canales. Por el contrario, cuanto más contenido sea de alta calidad, mayores serán los costos de investigación y desarrollo requeridos y más usuarios deberá alcanzar, y los canales que puedan conectar el contenido y los usuarios son indispensables.

Conclusión

El contenido y los canales no son antagónicos. “Youyou World” ha emitido una señal, una señal de que los canales están cambiando más activamente. Un buen contenido no sólo habla por sí mismo, sino que también necesita encontrar mejor a sus usuarios objetivo.

A medida que los jugadores se vuelven más inteligentes y el gusto estético se vuelve cada vez más importante, los canales, desarrolladores y editores deben estar en el mismo frente. No sólo a través de la recomendación oficial de buenos juegos, sino también a través de la iniciativa subjetiva de los jugadores de cultivar caballos oscuros, no sólo para localizar jugadores existentes de alta calidad, sino también para explorar audiencias potenciales, etc. Y esta es exactamente la dirección en la que está trabajando actualmente Huawei Game Center. (Fuente del artículo: GameLook)