Revelado: Seis sorprendentes "reglas ocultas" en la industria de la belleza
1 de Octubre de 2010, llega la era en la que la cosmética nacional deberá etiquetar todos los ingredientes. Tal vez te mantengas alejado de ciertos productos para el cuidado de la piel debido al "pánico por los ingredientes", o tal vez "preferirías creerlo o no" debido a la "lista de cosméticos prohibidos" que se vuelve viral en Internet. ¿Qué criterios utilizas para elegir productos para el cuidado de la piel? ¿Quiere ver ingredientes de alta gama, anuncios o varias certificaciones internacionales? Cada industria tiene sus áreas grises. Lo llevaremos a explorar las "reglas ocultas" de la industria de la belleza. Después de leer esto, los lectores deberían aprender a prestar más atención al conocimiento contenido en los frascos de productos para el cuidado de la piel, consumir racionalmente y experimentar los productos para el cuidado de la piel emocionalmente para volverse más inteligentes y hermosos.
Regla tácita 1
Cómo tratar el "pánico de los componentes"
Recientemente, una lista "impactante" de cosméticos prohibidos se ha vuelto viral en Internet. Utilice Google para buscar "la lista de cosméticos prohibidos anunciada por la Administración Estatal de Supervisión de Calidad en 2009" y obtendrá alrededor de 111.000 resultados. Esto provocó que muchos consumidores entraran en pánico y hicieran lo mismo, dejando de usar y comprar los productos de la lista. Unos días más tarde, la Administración Estatal de Supervisión de Calidad negó deliberadamente el rumor, afirmando que se trataba de noticias falsas y esperando que los consumidores vieran correctamente este escándalo de productos para el cuidado de la piel.
La mayoría de los ingredientes o productos prohibidos por la Oficina de Supervisión de Calidad en realidad son causados por diferencias en los estándares de inspección de calidad entre China y países extranjeros. Si los ingredientes o etiquetas utilizados en los cosméticos de marcas extranjeras no han pasado las inspecciones sanitarias nacionales, a veces se considera que su uso está prohibido en Internet y en los particulares. Probablemente hay dos situaciones que pueden conducir fácilmente a este "malentendido":
1. Ingredientes del producto El nombre no se registró en la oficina de supervisión de calidad nacional, lo que provocó que la revisión no fuera aprobada.
2. Los indicadores de concentración de componentes son diferentes. Los componentes que hayan pasado la revisión en Europa, Estados Unidos y otros países serán bloqueados debido a la alta concentración.
En cuanto al incidente de la "lista de cosméticos prohibidos" que está tan de moda en Internet, nunca recomendamos "tomarlo como cierto", sino tratar estos "rumores" con una actitud racional y una argumentación científica. Por ejemplo, el componente resorcinol del agua astringente de cierta marca D no cumple con el estándar de inspección de calidad en China, pero este componente pasó la inspección de calidad del Ministerio de Salud y Bienestar Japonés. Los estándares varían entre países, pero eso no significa que sea inseguro.
De hecho, los ingredientes que han pasado la inspección de calidad realizada por el Ministerio de Salud y Bienestar de Japón y la FDA de EE. UU. son muy seguros y pueden usarse con confianza. Luego hay algunos ingredientes dañinos que circulan en Internet, como el alcohol y las hormonas. De hecho, depende de cómo utilizarlos para juzgar sus funciones. Por ejemplo, el alcohol es un buen potenciador de la penetración y los fitoestrógenos como las isoflavonas de soja son ingredientes esenciales en muchos productos antienvejecimiento mayores de 40 años, etc.
La llegada de la era del "etiquetado completo de ingredientes" nos proporciona la mayor comodidad a la hora de distinguir los ingredientes. Cuando vea rumores, también podría prestar más atención a los estándares de inspección de calidad de varios países y regiones. No siga ciegamente la tendencia y permita que los rumores en línea afecten su juicio normal.
Regla Tácita 2
El secreto del grupo* * *
Cuando se trata del "* * *disfrute" del grupo, existe en cada industria. Normalmente, el desarrollo de un componente patentado suele tardar entre 65.438+00 años y no se puede subestimar el tiempo, la energía y el dinero invertidos. Sería una pena que sólo se utilizara para una única serie o una única marca. Si todas las marcas del grupo pueden disfrutar de estos ingredientes patentados, los costos se pueden optimizar en gran medida y los consumidores pueden comprar mejores productos por menos dinero. Esta no es una situación en la que todos ganan.
Tal vez puedas pensar que, dado que los productos baratos tienen los mismos ingredientes que los caros, ¿por qué deberías comprar los caros? Tenga en cuenta que cuando decimos ingredientes, nos referimos a 1 o 2 ingredientes, no a todos. En otras palabras, por ejemplo, si una marca de automóvil tiene más de N líneas de productos, el mismo motor podrá aplicarse a varios modelos. Si puede renunciar a los asientos de cuero, la navegación GPS o más dispositivos de disfrute, el precio de su automóvil será mucho menor, pero la potencia del automóvil no será débil en absoluto. En comparación con el mercado de productos para el cuidado de la piel, los ingredientes clave patentados están todos en * * *, pero los diferentes ingredientes auxiliares y la experiencia de uso son la clave para clasificar las líneas de productos en gama alta, media y baja. Si no te importa la textura suave del producto o la cantidad de aceite esencial que le pones, puedes elegir libremente algunos productos de bajo precio, pero el efecto puede no ser el ideal.
Sólo existen unas pocas marcas de grandes grupos en la industria de la belleza que tienen la capacidad de desarrollar ingredientes patentados. Los más populares incluyen el elegante y francés grupo L, el grupo P de estilo americano y el exquisito y hermoso grupo S de estilo japonés. Además, el grupo japonés K también tuvo una experiencia similar. Tal vez si lo busca en Google, encontrará que muchas marcas famosas a su alrededor están indisolublemente ligadas a hermanas o primeros parientes.
Regla tácita 3
¿A quién se debe culpar por la actualización?
Debido al éxito sin precedentes y a la aclamación de la crítica del primer episodio de "Chain Saw", una película al año parece haberse convertido ahora en una regla inevitable, aunque mucha gente sigue maldiciendo y pensando que los trabajos posteriores son sólo perros. Cola y visón. Pero cada año sale una nueva secuela y la gente todavía quiere ver qué tiene reservado el nuevo episodio. Si a los consumidores no les gusta lo nuevo y lo viejo, es posible que no se repitan las actualizaciones de la marca. Cada actualización de marca atrae a nuevos consumidores.
En última instancia, ¿son nuestros deseos los que no están dispuestos a cumplir las reglas del juego, o es que la marca constante * * * hace que tus deseos queden insatisfechos? Así que deja de quejarte de por qué tantas marcas siguen actualizándose.
Por supuesto, las empresas de cosméticos no se actualizarán ciegamente. Cuando los especialistas en marketing deciden un "nuevo" ángulo o un "nuevo" atractivo para un nuevo producto, se comunicarán con los investigadores y luego trabajarán duro para perfeccionar la fórmula. También existen productos para el cuidado de la piel que se adhieren a la fórmula original y duran mucho tiempo, como la crema facial La mer, la loción multiusos Sisley, el frasco pequeño marrón de Estee Lauder, la esencia compleja para musculación de Clarins, etc. , no es fácil de actualizar durante décadas. Sin embargo, no se sorprenda si algún día estos productos lanzan repentinamente fórmulas mejoradas, porque las celebridades también pueden tener un día en el que sus gustos cambien. Una vez que un producto estrella se vuelve obsoleto (disminución de las ventas), las empresas de cosméticos no pueden tolerar que siga sobreviviendo en el mercado.
Sugerencia del editor:
La clave para actualizar nuevos productos radica en cómo actualizarlos, ya sea la actualización de ingredientes o la inyección de nuevas tecnologías, es necesario tratarlo de manera racional. . Como dice el viejo refrán, elegir lo que más te convenga es mucho más práctico que elegir ciegamente algo nuevo.
Regla tácita 4
Hay tantas etiquetas y certificaciones de agencias
Es o 9000 9001 9002... Parece que ver estas marcas le dará a la gente Sensación de "garantía de calidad" garantizada. Los más básicos van desde los sin jabón (sin grupos aromáticos), sin fragancias (sin fragancia), sin alcohol (sin alcohol) hasta los popularmente solicitados “sin aditivos”, sin parabenos (sin parabenos) y antibacterianos con ácido p-benzoico. agentes). Aunque ingredientes como el alcohol, el alcohol y las fragancias no necesariamente significan que sean dañinos para la piel, estas etiquetas dan más o menos a los consumidores una impresión superficial de pura calidad.
Luego hay muchas certificaciones naturales, orgánicas y respetuosas con el medio ambiente, como Ecocert (agencia francesa de certificación orgánica), Soil Association (agencia británica de certificación orgánica), BDIH (agencia alemana de certificación de cuidado natural de la piel), Agrobio (Agencia de certificación orgánica portuguesa), USDA Organic (Agencia de certificación orgánica de EE. UU.), Bio-Gro (Agencia de certificación orgánica de Nueva Zelanda)... bajo la tendencia general de protección de la naturaleza y el medio ambiente.
Las verduras ecológicas en los supermercados son mucho más caras, y estas numerosas certificaciones también han hecho subir los precios de los productos para el cuidado de la piel. Se puede decir que "múltiples certificaciones" equivale a "calidad asegurada", pero no necesariamente equivale a "excelentes resultados". Nadie puede demostrar que con estas certificaciones podemos mejorar nuestra piel, entonces, ¿para qué gastar dinero?
Recuerdo que cuando entrevisté a un experto en marcas de plantas, dije que los ingredientes naturales puros son seguros, pero como algunos excipientes no se pueden agregar, pueden ser inestables y difíciles de conservar. Si la marca afirma que el producto es 100% natural y puede resolver varios problemas de la piel, entonces también puedes comprar algunas flores y hierbas y machacarlas en la cara según la fórmula.
Sugerencia del editor:
Si tu piel es frágil y sensible, lo siento, es posible que tengas que gastar más dinero para comprar productos seguros. Si realmente estás interesado en estos requisitos o certificaciones, deberías conocer más sobre el significado real detrás de estas etiquetas o certificaciones para poder hacer una evaluación más objetiva de la marca o producto en sí.
Regla tácita 5
¿Quién consume tecnología ultraalta?
El costo de comprar ropa de moda en la temporada seguramente será mucho más alto que fuera de temporada, porque estás comprando ropa de moda y de vanguardia disfrazada.
Pero nadie puede garantizar si las cosas populares de cada temporada son adecuadas para ellos y si pueden convertirse en clásicos. Es difícil ver los verdaderos colores de algo que no se ha acumulado con el tiempo, y lo mismo ocurre con los productos para el cuidado de la piel. Tengo que elogiar a las grandes marcas por intentar todas las formas posibles para encontrar diversas tecnologías de alta tecnología para mantener joven la piel del público todos los días, desde la estructura del ADN humano hasta el Premio Nobel de Medicina. Tomemos como ejemplo el Premio Nobel de Fisiología y Medicina de este año. El tema del premio es "telómeros y telomerasa que protegen los cromosomas". El llamado telómero se refiere a una estructura corta de ADN ubicada al final de los cromosomas de una célula. A medida que las células se dividen, los telómeros se pierden cada vez más. Si pudiéramos reparar y replicar estos telómeros, podríamos mantener las células jóvenes y sanas, y los humanos podrían incluso vivir hasta los 1.200 años. Cariño, suena muy tentador, puede prolongar la vida y retrasar el envejecimiento de la piel. Sin embargo, no sabemos si eso realmente sucederá. De todos modos, nunca he tenido un cumpleañero de más de 65.438+0.000 años.
La tecnología de punta siempre ha sido una de las "reglas ocultas" que a las marcas de cosméticos les gusta utilizar. Tal vez justo después de que se descubra alguna evidencia científica, las compañías de cosméticos la tomarán prestada y se convertirán en el atractivo de los últimos productos antienvejecimiento, incluso si alguna evidencia científica necesita más verificación. Especialmente en los últimos años, los productos para el cuidado de la piel de alta tecnología han alcanzado el llamado estado de auge. Además de los ejemplos anteriores, otros conceptos como las células madre y el cuidado de la piel con ADN también han provocado otra ola de locura.
La industria siempre presta atención a los últimos avances e inmediatamente transforma la tecnología de vanguardia en una buena medicina para el cuidado de la piel, estableciendo indirectamente un punto de referencia para el desarrollo de productos para el cuidado de la piel, lo cual es realmente digno de elogio. Pero es posible que los consumidores deseen reducir el ritmo y esperar y ver la tendencia de desarrollo antes de tomar una decisión. Si estás ansioso por probar el poder mágico de la alta tecnología y ser el primero en probarla, no hay nada de malo en gastar más dinero.
Regla tácita 6
Materias primas preciosas y raras de todo el mundo
Cada vez que una marca lanza un nuevo producto, es posible que escuches a personas decir cosas similares en the counter:
“El envejecimiento de la piel es un problema debido a la luz solar, el tiempo y los radicales libres, y las últimas investigaciones han descubierto una sustancia llamada factor X en la capa xxx de la piel, que puede ayudar a que la piel se retrase. Envejecimiento, pero después de los 25 años, los factores serán cada vez menores, por lo que la piel se volverá más vieja, más suelta y arrugada..."
"Después de N años de búsqueda, hemos encontrado esto. Planta xxx en el horizonte, en los rincones de la tierra y en el fondo del mar. Esta planta es rara y rara, y ha sido rara durante miles de años. Después de experimentos y análisis continuos, descubrimos que la planta xxx en realidad puede aumentar la cantidad. regeneración del factor X de la piel, haciendo la piel más joven y tersa..."
¿Qué se puede definir? ¿Para ingredientes raros? Podemos dividirlo temporalmente en tres situaciones. Primero, es realmente raro. Ojalá floreciera una vez cada diez años y diera frutos una vez cada veinte años. No hay muchas plantas en todo el planeta. En segundo lugar, las plantas son fáciles de encontrar, pero es demasiado difícil extraer los ingredientes activos. Unos pocos gramos requieren decenas de kilogramos. En tercer lugar, las restricciones geográficas hacen que la gente sienta que son muy raras.
Si es el primer caso, hoy en día cuando el concepto de LOHAS y la conservación son cada vez más importantes, si continuamos usando estos ingredientes raros, ¿no acelerará la extinción de especies? Y estos son sólo para retrasar el envejecimiento de la piel, que es demasiado pecaminoso. Es mejor desarrollar más materias primas, ¡creo que el efecto no será diferente!
La segunda situación es muy común y requiere de una gran cantidad de materias primas y tecnología de extracción avanzada. Las marcas tienden a cultivar artificialmente las plantas que necesitan. Ya sea construyendo un gran jardín botánico o cercando un gran lago, no hay necesidad de preocuparse por la extinción de especies. Debido a esto, los altos costos de mantenimiento pueden ser la razón por la cual este tipo de producto es costoso.
El tercer escenario es un poco efectista. Siempre que no sea una planta que crezca a tu alrededor, puede confundirse fácilmente con "rara" cuando una marca la promociona. ¡La distancia crea belleza e imaginación! Cuando vea un folleto, busque en Google la rareza de la planta.
¡Quizás con la industria cosmética empezó el marketing! ¡Estas "reglas ocultas" enumeradas son las herramientas de marketing de las empresas de cosméticos y las reglas normales del juego en el mercado! La mayoría de las "reglas ocultas" no engañan a los consumidores. Las empresas de cosméticos trabajan duro para desarrollar productos con el objetivo de mejorar la piel de las personas, así que no pierdas la confianza en esta industria. Lo más importante es encontrar un producto que se adapte a ti con buena actitud.