Kia tendrá un nuevo logotipo este año. ¿Puede la nueva imagen ayudarle a alcanzar nuevas alturas?

Hace algún tiempo, el presidente de Kia Motors, Park Han-woo, dijo en una entrevista en Corea del Sur que Kia cambiará su nuevo logotipo durante este año, y que el nuevo logotipo se lanzará oficialmente en octubre de este año. Según fuentes de los medios coreanos, el nuevo logotipo de Kia es similar al logotipo del nuevo concept car eléctrico puramente lanzado anteriormente, Imagine, con sólo diferencias en los detalles. Al mismo tiempo, los medios coreanos descubrieron que Kia había solicitado una patente para el nuevo logotipo ya en 2019.

En 2019, Dongfeng Yueda Kia logró unas ventas anuales de 289.900 unidades en el mercado chino. Aunque ha logrado un ligero aumento en comparación con 2018, según Li Feng, el primer gerente general chino de Dongfeng Yueda Kia el 13 de enero, Dongfeng Yueda Kia está en línea con el volumen de ventas, las ganancias y la participación de mercado. nivel en comparación con años anteriores. Dongfeng Yueda Kia ha llegado ahora a una encrucijada crítica.

Es cierto que Dongfeng Yueda Kia debería estar contento de lograr un ligero crecimiento en la crisis del mercado automovilístico, pero en comparación con sus ventas máximas de 650.000 unidades en China, su volumen de ventas de 289.900 unidades es realmente difícil. dejar ir. Y desde la perspectiva del mercado en general, el Grupo Hyundai y Kia lograron unas ventas globales de 2,77 millones de vehículos en 2019, lo que puede parecer mucho, pero en realidad cayeron un 4,48% interanual y no han logrado alcanzar lo establecido. objetivo de ventas durante cinco años consecutivos. Ante el continuo declive del mercado global y el estancado pero enorme potencial del mercado chino, Kia necesita urgentemente una oportunidad para reagruparse y cambiar su logotipo, lo que puede ser uno de los medios para desarrollar nuevas oportunidades.

¿Qué importancia tiene un logotipo para un coche? A excepción de los entusiastas de los automóviles, creo que cuando la mayoría de las personas miran un automóvil, primero miran el logotipo, conocen la marca del vehículo y luego aprenden sobre el modelo del vehículo, se puede decir que el logotipo es uno de ellos; la imagen representativa de la marca. Cambiar el logotipo significa una nueva imagen de marca, que es más probable que genere más cambios, como el estilo del producto, la imagen, etc.

En realidad, hay muchos ejemplos de empresas que han cambiado sus logotipos y los han revitalizado, y Haval Motors debería ser uno de ellos. Cuando Haval no se estableció, su logo siempre usó la imagen de faro ovalado de Great Wall Motors. Sin embargo, a partir de 2013, la marca Haval se independizó y adoptó el nuevo logo de "HAVAL". su posicionamiento como "coche sagrado". Esto es inseparable de la influencia del auge de los SUV, la solidez del producto de Haval y su posicionamiento en el mercado. Sin embargo, no se puede negar que el nuevo logotipo "HAVAL" ha aportado una imagen de marca más joven y dinámica a Haval.

Al mismo tiempo, haciendo referencia a otras compañías automovilísticas que han cambiado de logotipo en los últimos años, como Volkswagen, Audi, BMW, etc., podemos comprobar que todas las marcas avanzan en la dirección de " simplificación" en sus cambios de logo. Kia no es una excepción a esto. El nuevo logotipo de Kia sigue siendo la conocida interpretación en inglés de "KIA", pero se ha vuelto más exagerado y simplificado. Las tres letras están conectadas entre sí y el diseño es más fuerte, lo que da a la gente una sensación más joven, lo cual es muy consistente. con el diseño juvenil actual de Kia.

Y no subestimes este pequeño cartel, supone una inversión de costes enorme. Como se mencionó anteriormente, un logotipo debe ser la imagen de una marca corporativa. Por lo tanto, tomando a China como ejemplo, cuando Kia cambia su nuevo logotipo, todos los distribuidores también deben cambiar su nuevo logotipo. Según estadísticas incompletas, Kia tiene aproximadamente una vez. 350 tiendas 4S se reemplazan con nuevos logotipos, todos los logotipos de las tiendas, folletos, documentos de oficina y otros equipos de soporte relacionados con los productos deberán reemplazarse con nuevos logotipos, lo que no solo requiere mucho tiempo y mano de obra, sino que también requiere una gran cantidad de inversión.

Es cierto que para el mundo exterior sustituir un nuevo logotipo suele representar una nueva imagen, pero para los consumidores lo que más les importa sigue siendo la calidad del producto, seguida de la imagen de marca. La razón por la que Dongfeng Yueda Kia pudo lograr un ligero crecimiento interanual en 2019 fue inseparable del rápido aumento de automóviles nuevos en la segunda mitad del año. En 2020, Dongfeng Yueda Kia mantiene el ritmo de cuatro coches nuevos en su planificación para lograr la innovación a nivel de imagen de marca y de producto.

La nueva generación del Kia KX7

Tiempo estimado de lanzamiento: primer trimestre

Lo cierto es que el Kia KX7 no será el primero en debutar en China , pero será presentado en el Salón del Automóvil de Ginebra el 3 de marzo. Sin embargo, debido a la cancelación del Salón del Automóvil de Ginebra, todavía no está claro si el posterior debut y la planificación del Kia KX7 se verán afectados. Sin embargo, esto no nos impide comprender el poder de sus productos.

En comparación con el modelo actual, el nuevo automóvil tendrá una distancia entre ejes más larga y estará equipado con un motor de 2,5T. Aún no se ha determinado si esta potencia se utilizará después de su producción en China. . Además del nuevo diseño de estilo familiar en la parte frontal, los cambios en el interior también son particularmente obvios, que cambia directamente el estilo de diseño del KX7 actual e incorpora líneas más rectas. Desde Zhipao, Yipao, KX5 hasta KX3, KX7, los modelos de Kia darán a toda la familia de SUV de Kia un nuevo brillo después del reemplazo y competirán juntos en diferentes segmentos del mercado.

La nueva generación del K5

Tiempo estimado de lanzamiento: mayo

El lenguaje de diseño utilizado por el KX7 se ha utilizado desde el automóvil inteligente, pero el K5 de nueva generación es El sentimiento de Festa es un poco diferente, esto no quiere decir que el lenguaje de diseño de los dos sea similar, pero el temperamento también le da a la gente un sentimiento agudo y poderoso. El lenguaje de diseño utilizado en el Kia K5 es en realidad un lenguaje de diseño innovador que Kia nunca antes había visto, lo que demuestra la importancia del K5.

Aunque en comparación con la apariencia, el interior del K5 es relativamente conservador y hace que la gente no esté contenta, pero en términos de potencia, la versión extranjera utiliza un motor 1.6T equipado con tecnología CVVD, combinado con una transmisión 8AT. , la potencia máxima alcanza los 180 CV. Después de ser producido en China en el futuro, el nuevo automóvil proporcionará potencia de 1,5 T y 2,0 T, junto con una caja de cambios 7DCT, y se espera que el rendimiento energético sea aún mejor. Para los consumidores jóvenes que buscan potencia y control, no se debe subestimar la fuerza del Kia K5.

Kia K3 puro eléctrico

Tiempo estimado de lanzamiento: marzo

Además de realizar esfuerzos en el mercado de vehículos de combustible, Dongfeng Yueda Kia también tiene planes correspondientes en el Nuevo mercado energético. En el anterior Salón del Automóvil de Guangzhou, presentó un modelo Kia K3 EV y dijo que se lanzaría en marzo de este año. Aunque la fecha de lanzamiento del coche puede cambiar debido a la epidemia actual, esto no obstaculiza el posicionamiento de Kia en el nuevo mercado energético.

En la actualidad, en el mercado nacional, solo hay un puñado de modelos lanzados por marcas de empresas conjuntas al nuevo mercado de energía. Incluso si el Kia K3 EV se retrasa debido a la epidemia, la pérdida es en realidad. no grande. Se informa que la atención de este modelo no está en el diseño exterior "electrificado", sino en un motor con una potencia de 184Ps, que es mayor que la potencia de la versión de combustible K3. Pero para el K3 EV, la potencia no es la máxima prioridad, pero ¿cómo puede estallar frente a "viejos" oponentes como Sylphy Pure Electric que ya han presentado sus planes?

Además de los modelos mencionados anteriormente, Kia también tiene un coche nuevo, que se espera que sea un pequeño SUV puramente eléctrico, pero no se ha revelado mucha información relevante.

Se puede observar que a medida que las ventas globales continúan cayendo y el mercado chino se recupera gradualmente, Kia no ha entrado en pánico en áreas clave. En 2020, Kia no solo lanzará autos nuevos, sino que su hermano Hyundai Motor también renovará el Sonata y Lingdong, la marca de alta gama del Grupo Hyundai-Kia, puede ingresar al mercado chino dentro de un año. Se puede ver que 2020 es un año para que los automóviles coreanos reúnan fuerzas y hagan lo mejor que puedan. Viéndolo desde el otro lado, Kia optó por cambiar su logo en octubre. Es muy probable que estuviera esperando a que todos los vehículos se actualizaran, para desarrollar su "fuerza interna" y luego alcanzar la marca final. de un solo golpe.

(Fuente de la imagen de Internet, infracción y eliminación)

Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.