Discute cómo los medios tradicionales pueden transformarse y actualizarse.
Desde la perspectiva de la industria, si la industria de los medios quiere ser rentable, primero debe ser capaz de producir "contenido" valioso que pueda tener un mayor impacto en la audiencia. La relación interactiva positiva entre la construcción de contenido de los medios y el modelo de ganancias de los medios promoverá el desarrollo sostenible de los medios. Por tanto, si queremos mejorar la rentabilidad de los medios, primero debemos trabajar duro para mejorar la calidad del contenido, tomar el camino de la "alta calidad" y mejorar la rentabilidad del principal negocio de los medios.
2. Tomar el camino de la diversificación y ampliar el espacio de ganancias de los medios tradicionales.
Durante mucho tiempo, la publicidad ha sido el núcleo de las operaciones de los medios, pero también es el "barómetro" del desarrollo económico. Por lo tanto, cuando el crecimiento económico general o regional llega a un punto mínimo, el mercado publicitario sufre la peor parte del impacto. A medida que la publicidad disminuye, la rentabilidad de los medios se deteriorará. No sólo eso, con el aumento de precios y salarios, los gastos en costos de medios también han mostrado un crecimiento rígido. Por lo tanto, para ajustar la estructura de ganancias de los medios, primero debemos cambiar la situación de depender únicamente de la publicidad para obtener ganancias. Mientras expande su negocio principal, diversificará selectivamente su negocio, se centrará en el desarrollo de productos regulares y productos ampliados, agregará valor a los medios a través de enlaces de valor y reducirá la proporción de los ingresos publicitarios en los ingresos totales.
? 3. Establecer una filosofía empresarial cross-media y abrir un nuevo mundo de ganancias para los medios tradicionales.
La operación cruzada de los medios tradicionales incluye principalmente dos niveles: primero, la integración cruzada de periódicos, revistas y televisión en los medios tradicionales para formar una nueva plataforma de medios integral. El segundo es el salto y la integración de los medios tradicionales y los nuevos medios, utilizando sus propias ventajas de contenido para esforzarse por conseguir una participación en el campo de los nuevos medios.
Los nuevos medios digitales no solo traen competencia a los medios tradicionales, sino que también son una nueva dirección de desarrollo para los medios tradicionales en el futuro. Ante el rápido desarrollo de los medios digitales, muchos medios tradicionales se han convertido en plataformas de comunicación multimedia digitales mediante el injerto de medios cruzados con nuevos medios. Estos medios digitales tradicionales también proporcionan una fuente de ingresos adicional.
El objetivo de transformar los medios tradicionales en nuevos medios es utilizar alta tecnología, especialmente tecnología digital y tecnología de redes, para crear y mejorar los medios tradicionales, de modo que cualquier medio tradicional experimente un cambio cualitativo y se convierta en un nuevos medios integrales modernos.