Requisitos del sistema de información de marketing
Al mismo tiempo, las actividades de marketing se basan en la comprensión y el análisis del mercado, y comprender el mercado requiere recopilar y clasificar una gran cantidad de información de marketing. La información de marketing es muy oportuna y está en proceso de actualización y cambio. Esto requiere que el departamento de marketing de la empresa recopile información diversa de manera continua y oportuna para captar continuamente nuevas situaciones, estudiar nuevos temas y tomar la iniciativa en marketing. A través del sistema de información de marketing empresarial, ayuda a los gerentes a establecer conexiones de información con empresas internas y externas.
La información de marketing se puede dividir en información de marketing interna e información de marketing externa. La información de marketing interno incluye principalmente: pedidos, envíos, costos, inventario, flujo de caja, cuentas por cobrar, informes de ventas y otra información que refleje el estado operativo de la empresa. La información de marketing externa se refiere principalmente a información de mercado que refleja cambios en la oferta y demanda de productos básicos y las tendencias de desarrollo del mercado. Incluye principalmente:
1. La información sobre la demanda del mercado se compone principalmente de los siguientes tres aspectos: información sobre el poder adquisitivo, que refleja el poder adquisitivo de la sociedad, como el número y los ingresos de los usuarios, la composición de los usuarios, varios distribuciones de usuarios, etc.; la información de motivación de compra refleja las diversas razones de las motivaciones de compra del usuario y la información de demanda potencial, como las preferencias del usuario.
2. Inteligencia competitiva Una de las principales características de la economía de mercado es la competitividad. La inteligencia competitiva refleja principalmente la situación de competencia del mercado y es de gran importancia para que las empresas formulen estrategias comerciales correctas.
3. Información del usuario La información del usuario incluye la situación básica de los usuarios empresariales y la distribución de los usuarios potenciales, las principales características de los usuarios y su capacidad de pago, procedimientos de crédito y otros comentarios negativos.
4. Información de los socios Dado que las empresas necesitan comprar diversas materias primas y repuestos durante la producción, necesitan una serie de fabricantes para llevar los productos al mercado. También pueden necesitar la asistencia de otros fabricantes durante la producción. proceso, por lo que El sistema de información de marketing requiere información sobre proveedores de materias primas y repuestos, empresas de coproducción y distribuidores.
En resumen, el sistema de información de marketing necesita recopilar y procesar una gran cantidad de información para poder responder rápidamente al mercado. No sólo debe responder a las necesidades de productos y servicios de los clientes de manera oportuna, sino que también debe responder a las necesidades de productos y servicios de los clientes de manera oportuna. sino también ajustar las estrategias de marketing de manera oportuna de acuerdo con los cambios del mercado.