Después de todos estos años en Apple, ¿por qué Cook sigue en el puesto de director ejecutivo?
Durante el mandato de Cook, los ingresos de Apple también se triplicaron. En 2018, los ingresos de Apple alcanzaron los 266.500 millones de dólares, los ingresos anuales más altos en la historia de la empresa. En 2011, los ingresos de Apple fueron sólo de 10.800 millones de dólares.
El negocio de Apple está en auge en todas las áreas competitivas. Aunque la demanda del mercado de iPhones se está desacelerando, las ventas en 2018 todavía alcanzaron un récord de 2,16 millones de unidades. Ese mismo año, Apple también vendió 43,5 millones de iPad y 180.000 MAC.
En términos de valor de marca, Cook está transformando a Apple en una empresa inclusiva, diversa y centrada en la privacidad que practica activamente conceptos de protección ambiental. En 2011, el año en que murió Jobs, la Guía Electrónica Verde de Greenpeace calificó el compromiso de la empresa con el medio ambiente justo por debajo de 5 sobre 10. Desde que Cook asumió el mando, Apple ha invertido miles de millones de dólares en energía verde y ahora utiliza energía 100% renovable en todo el mundo. Apple es también la única empresa tecnológica comprometida con hacer que su cadena de suministro sea 100% sostenible. Lisa Perez Jackson, ex directora de la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos (EPA), afirmó que Apple ha cumplido alrededor del 30% de sus compromisos medioambientales.
Cook es el cerebro detrás de esto.
Desde la muerte de Jobs, se ha desarrollado un culto a su alrededor. El mayor innovador de la historia debería ser muy elogiado, pero no tenía el poder de Midas.
Cook dirige Apple entre bastidores y es el diseñador de todo el sistema de fabricación y las operaciones logísticas de la empresa, lo que lleva a Apple al éxito actual. Steve Jobs fue un director ejecutivo único. Sin embargo, a pesar de su papel de director ejecutivo, en realidad desempeña las funciones de director de producto.
¿Es el producto lo más importante?
Por supuesto, la gestión de Cook no es perfecta. Hay críticas legítimas de que Apple ha descuidado el Mac; ha tardado en actualizar sus productos; ha aumentado continuamente el precio de los nuevos iPhone; ha sido acusado de evasión fiscal, etc.
Pero para una empresa madura como Apple, lo más importante no es el producto, sino la mejora del sistema de gobierno corporativo, una cadena de suministro eficiente, canales de distribución fluidos, finanzas y marketing. Esto puede parecer que no. tan emocionantes, pero determinan el éxito de una empresa. Cook ha demostrado que tiene los talentos antes mencionados. Jobs fue el director ejecutivo de facto de Apple durante varios años antes de su muerte.
Esta es la habilidad de Cook, por lo que está calificado para el puesto de CEO.