Guirenniao alguna vez tuvo un valor de mercado de 40 mil millones, pero ahora se enfrenta a la quiebra. ¿Por qué se desarrolló hasta este punto?

Hablando de Guirenniao, todo el mundo debería conocer esta marca, que se dedica principalmente a la investigación y desarrollo de calzado deportivo, la producción y venta de ropa y artículos deportivos. Es conocida como la marca deportiva número uno y es muy apreciada por los consumidores. En 2014, la empresa salió a bolsa, con un valor de mercado de 40 mil millones de yuanes en su punto máximo. Sin embargo, a día de hoy, los activos de la empresa ascienden a sólo 3.700 millones de yuanes y sus deudas alcanzan los 3.400 millones de yuanes. Es casi insolvente y está al borde de la quiebra. Lin, el actual controlador de la empresa, también figuraba como albacea ante el tribunal y restringía los gastos. La gente no puede evitar preguntar qué pasó con el noble pájaro y por qué terminó en esta situación.

1. La transformación de la empresa fracasó. Después del lanzamiento de Guirenniao, el buen mercado de ventas le dio al líder de la empresa, Lin, una nueva idea, es decir, ya no estaba satisfecho con la producción y las ventas del mercado de la ropa, sino que empezó desde? ¿Gestión de la industria tradicional del calzado y la confección deportiva? ¿A dónde ir? Basándose en la fabricación de ropa deportiva, inició el camino de expansión y transformación. Aunque se ha invertido muchas veces, no ha logrado ningún resultado. Esto también demuestra que la empresa ha invertido enormes sumas de dinero para tumbar el agua y la estrategia de transformación de la empresa ha fracasado.

2. La inversión de la empresa en desarrollo diversificado fracasó. En un corto período de tiempo, la empresa ha invertido más de diez veces, cubriendo deportes, economía deportiva, seguros deportivos, juegos deportivos, fitness deportivo y otros campos en Internet+, pero lamentablemente estos proyectos de inversión no han producido beneficios económicos. Hace tres años, Guirenniao anunció que cambiaría el nombre de su empresa de Guirenniao a All-Around Sports, lo que provocó que la empresa perdiera sus cimientos y sembró por completo las semillas del fracaso.

3. Perdió las ventajas de su producto y del mercado. Después de casi 10 años de lucha, Guirenniao, que se especializa en ropa deportiva, finalmente ha llegado al borde de la quiebra y su participación en el mercado de ropa deportiva ha ido disminuyendo año tras año. Sumado al impacto de la epidemia de este año, el mercado de ventas de Guirenniao es aún peor.

Guirenniao era originalmente una empresa dedicada principalmente a la ropa deportiva, pero la gloria de su cotización hizo que los directivos de la empresa perdieran la cabeza y ampliaran ciegamente inversiones diversificadas, lo que finalmente llevó a Guirenniao al borde de la quiebra. De todos modos, ¡espero que este pájaro pueda volver a volar!