Plan de trabajo de promoción del marketing en Internet 2015
Comparado con un plan completo de marketing en Internet, un plan de promoción de un sitio web es más sencillo pero más específico. En términos generales, un plan de promoción de un sitio web debe incluir al menos los siguientes contenidos principales:
1. Determinar los objetivos de la etapa de promoción del sitio web. Por ejemplo, el número de usuarios únicos que visitan cada día dentro de los 65.438+0 años posteriores a la publicación, la clasificación relativa en comparación con la competencia, el rendimiento en los principales motores de búsqueda, el número de sitios web vinculados, el número de usuarios registrados, etc.
2. Métodos de promoción del sitio web utilizados en las diferentes etapas de publicación y operación del sitio web. Si es posible, enumere en detalle los métodos específicos de promoción del sitio web en cada etapa, como el nombre del motor de búsqueda, las principales formas de publicidad en línea y selección de medios, el costo requerido, etc.
3. Control y evaluación del efecto de las estrategias de promoción del sitio web. Como el control de los objetivos de promoción de etapa, indicadores de evaluación de los efectos de la promoción, etc. El objetivo de controlar y evaluar los planes de promoción de sitios web es descubrir rápidamente los problemas existentes en el proceso de marketing online y garantizar el buen desarrollo de las actividades de marketing online.
Los principales contenidos del plan de promoción del sitio web se explican en forma de casos. En el trabajo real, dado que la situación de cada sitio web es diferente, no es necesario copiar estos pasos y métodos, solo se utilizan como referencia.
Caso: Plan de promoción de un sitio web (versión simplificada)
Aquí, el primer año de promoción de un sitio web se divide en cuatro etapas, cada una de las cuales dura aproximadamente 3 meses: La planificación del sitio web y etapa de construcción, la etapa inicial de lanzamiento del sitio web, la etapa de crecimiento del sitio web y la etapa de estabilidad del sitio web. Una empresa produce y vende souvenirs para turistas. Para ello, se creó un sitio web para promocionar los productos de la empresa, con posibilidad de realizar pedidos en línea.
El plan de promoción formulado por este sitio web incluye principalmente los siguientes contenidos:
1 Objetivos de promoción del sitio web: 1 año después del lanzamiento del sitio web, se planea llegar a 2000 visitantes únicos y 10.000 usuarios registrados cada día;
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2. Promoción en la etapa de planificación y construcción del sitio web: es decir, la preparación para la promoción comienza antes del lanzamiento oficial del sitio web. Los motores de búsqueda como Google y Baidu están optimizados en términos de estructura del sitio web, contenido, etc. ;
3. Método de promoción básico en la etapa inicial del lanzamiento del sitio web: inicie sesión en los 10 principales motores de búsqueda y directorios de categorías. (enumere los sitios web en los que debe iniciar sesión), compre 2 o 3 sitios web generales/de nombre real y establezca con algunos socios un enlace al sitio web. Además, junto con otras actividades de marketing de la empresa, se publican noticias corporativas en algunos medios y sitios web de la industria.
4. Promoción del período de crecimiento del sitio web: después de que el sitio web tenga una cierta cantidad de visitas, para continuar manteniendo el crecimiento de las visitas al sitio web y la promoción de la marca, la publicidad en línea (incluida la planificación de la selección de sitios web y columnas). para publicidad, formularios publicitarios, etc.) se colocarán en sitios web de industrias relacionadas y se colocarán anuncios en algunas publicaciones electrónicas profesionales relacionadas con algunos socios;
5. período: combinado con la promoción de nuevos productos de la empresa, envíe cupones en línea de vez en cuando, participe en clasificaciones y concursos en la industria y otras actividades para obtener valor de noticias cuando las condiciones sean adecuadas, y cree un sitio web neutral con información de la industria; Productos principales de la empresa para promoción auxiliar.
6. Evaluación de los efectos de la promoción: realice un seguimiento de la eficacia de las principales medidas de promoción del sitio web, realice análisis estadísticos del tráfico del sitio web con regularidad, coopere con agencias de consultoría de redes profesionales para realizar diagnósticos de marketing en línea cuando sea necesario y evalúe los métodos de promoción con malos resultados. Mejorar o cancelar, y aumentar la proporción de inversión en estrategias de promoción con resultados evidentes.
Este caso no es un plan completo de promoción de un sitio web, simplemente enumera algunos contenidos de promoción importantes en general. Sin embargo, de este sencillo plan de promoción del sitio web, todavía podemos sacar varias conclusiones básicas:
1. Formular un plan de promoción del sitio web ayuda a ser específico, paso a paso y tener un propósito en el trabajo de promoción del sitio web. realizar su trabajo y evitar omisiones importantes.
En segundo lugar, la promoción del sitio web, especialmente la optimización de los motores de búsqueda, se ha llevado a cabo antes del lanzamiento oficial del sitio web. En la etapa de diseño del sitio web, se deben considerar las necesidades de promoción y se debe llevar a cabo el diseño de optimización necesario.
En tercer lugar, el método básico de promoción de sitios web es aplicable a la mayoría de los sitios web, que es el llamado método universal de promoción de sitios web. Un sitio web generalmente requiere estas promociones de rutina durante la fase de construcción y la fase inicial de lanzamiento.
En cuarto lugar, las diferentes etapas de la promoción de un sitio web requieren diferentes métodos, lo que significa que los métodos de promoción del sitio web tienen características escalonadas. Algunos métodos de promoción de sitios web pueden ser efectivos durante mucho tiempo, mientras que otros sólo son adecuados para una etapa determinada o temporalmente. A menudo se utilizan varios métodos de promoción de sitios web en combinación.
En quinto lugar, la promoción de sitios web es uno de los contenidos del marketing en Internet, pero no lo es todo. Al mismo tiempo, la promoción de un sitio web no está aislada y debe combinarse con otras actividades de marketing online.
En sexto lugar, una vez que el sitio web entra en un período estable, el trabajo de promoción no debe detenerse. Sin embargo, dado que es difícil aumentar aún más el número de visitas, es necesario adoptar algunas estrategias de promoción no convencionales, como el plan. para construir un sitio web de información de la industria en el caso anterior.
En séptimo lugar, la promoción del sitio web no se puede realizar a ciegas y es necesario realizar un seguimiento y control. En el método de evaluación de la promoción de un sitio web, el indicador más importante es el número de visitas al sitio web. Los cambios en el número de visitas reflejan básicamente la eficacia de la promoción del sitio web. Por lo tanto, el informe de análisis estadístico de las visitas al sitio web juega un papel vital en el éxito de la misma. promoción del sitio web.
El caso ofrece un plan general para la promoción del sitio web. Además, se requiere una planificación detallada para cada medida específica de promoción del sitio web, como el plan de promoción en motores de búsqueda, el plan de cooperación de recursos, el plan de publicidad en línea, etc. Esto puede ser más específico, preparar más preguntas con anticipación y controlar fácilmente el efecto de promoción del sitio web. Estos detalles se omiten en este artículo y el plan de implementación de métodos específicos de promoción de sitios web se presentará adecuadamente en el contenido posterior. Además, el plan completo de promoción del sitio web también contiene contenido más detallado, como el presupuesto de marketing, los objetivos de promoción del escenario y sus indicadores de evaluación, etc.