¿Por qué se cayó del altar la aguja de dos caras del "Pasta de Dientes Nacional"?

Depende de los consumidores decidir si las agujas de doble cara pueden proporcionar buenos dientes a todos. Sin embargo, los “dientes” de Liangmianzhen ya no pueden masticar el enorme mercado de pasta de dientes de China. Esta conocida marca nacional de pasta de dientes lleva 12 años perdiendo dinero, desde 2006, excluyendo ganancias y pérdidas no recurrentes.

Liangmianzhen es sólo un microcosmos del desarrollo de la pasta de dientes local. Anteriormente, muchas pastas de dientes conocidas en China, como Heimei, Shengfeng, Lantian Liubizhi, etc., se han convertido en marcas de segundo y tercer nivel.

Excluyendo los beneficios no netos, la empresa ha sufrido pérdidas durante 12 años consecutivos.

Como empresa química diaria establecida desde hace mucho tiempo, Liangmianzhen comenzó con una pasta de dientes a base de hierbas chinas. En 2001, la producción y ventas anuales de pasta de dientes Liangmianzhen superaron los 400 millones de piezas, ocupando el primer lugar con 15 ventas. En junio de 2004, Liangmianzhen cotizó en la Bolsa de Valores de Shanghai, convirtiéndose en la primera empresa cotizada en la industria.

Sin embargo, el desempeño de Liangmianzhen comenzó a disminuir desde el año en que salió a cotizar en bolsa. En el tercer año después de cotizar en bolsa, comenzó a perder dinero después de deducir ganancias no netas. En los últimos años, Liangmianzhen se ha expandido significativamente y su negocio actual involucra cinco sectores principales: productos químicos diarios, fabricación de papel, productos farmacéuticos, productos químicos finos y bienes raíces, pero su desempeño aún no ha mejorado.

De 2006 a 2017, el beneficio no neto de Liangmian Pin Button ha sido negativo durante 12 años consecutivos. Durante muchos años, Aguja de doble cara se ha mantenido con ingresos no operativos.

Por el contrario, Liangmianzhen tiene problemas como un grave envejecimiento de la marca y una débil inversión publicitaria. Al mismo tiempo, las ventas de pasta de dientes en China provienen principalmente de los canales Shangchao. Durante mucho tiempo, el canal Shangchao ha estado monopolizado por capital extranjero. Debido a los altos costos de entrada, muchas marcas nacionales tuvieron un control insuficiente sobre los canales Shangchao durante este período. El éxito de Yunnan Baiyao es el éxito del hipermercado Shangchao.

La situación actual de las agujas de doble cara es sólo un microcosmos del declive de la pasta de dientes doméstica. Al igual que las agujas de doble cara, están Heimei, Zhonghua, Tianqi, Lantian Liubizhi y Dr. Teeth. Estas marcas se han convertido en marcas de segundo nivel o se han vendido a otros.