Se reveló que Mehta había planeado la campaña "anti-Douyin".
Se reveló que Mehta estaba planeando una campaña "anti-Douyin". Según los informes, Meta contrató a docenas de empresas de relaciones públicas para contactar a los medios, reporteros e incluso políticos locales para "rodear, reprimir" y derrotar a Douyin en todo Estados Unidos. Se reveló que Mehta había sido el cerebro del movimiento “anti-Tik Tok”.
Se reveló que Meta estaba planeando una campaña “anti-Douyin” 1. Las noticias transmitidas a Reuters indicaron que los ingresos totales de ByteDance en 2021 fueron de aproximadamente 58 mil millones de dólares (369,2 mil millones de yuanes), año tras año. aumento del 70%, incluidos los ingresos por publicidad, que representan el 77%, alcanzando casi 280 mil millones de yuanes, superando la industria nacional de radio y televisión en 2020.
ByteDance inmediatamente refutó el rumor en la noche del 30 de marzo, diciendo que se había verificado que "los ingresos publicitarios de ByteDance en 2021 excederán el total de las estaciones de televisión nacionales" era un rumor, y dijo que Reuters nunca había publicado un anuncio de ByteDance sobre ingresos superiores a 280 mil millones de RMB.
Sin embargo, el Banner de Innovación Científica y Tecnológica aprendió de personas cercanas a ByteDance que, si bien los ingresos por publicidad nacional de ByteDance están disminuyendo, los ingresos por publicidad de Douyin en el extranjero están creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta del 300%.
El siempre popular Douyin también ha despertado un gran descontento en Facebook, el hermano mayor de la sociedad estadounidense.
El 30 de marzo, hora del este, el "Washington Post" publicó un informe en el que se afirma que Meta, la empresa matriz de Facebook, está cooperando con la empresa de consultoría tecnológica Targeted Victory para planificar una campaña nacional contra Douyin.
El Washington Post obtuvo correos electrónicos internos de Target Victory. Según los correos electrónicos, la empresa ha utilizado campañas de presión y medios de comunicación para atacar a TikTok, presentándola como una amenaza para los niños y la sociedad en general.
En algunos correos electrónicos, Targeted Victory preguntó muy claramente a sus socios: "¿Hay malas tendencias o historias sobre Douyin por su parte?"
" Es mejor tener una historia como 'From Dancing'. hacer daño: cómo TikTok se convirtió en la red social más dañina para los niños
En un correo electrónico de febrero, un director de Directional Victory "Es necesario enviar el mensaje de que, aunque Meta está actualmente bajo fuego, TikTok sí lo está. en realidad una amenaza real", afirmó.
Para Silicon Valley, Douyin se ha convertido sin duda en un fuerte competidor. En septiembre del año pasado, Douyin anunció que sus usuarios activos mensuales globales superaron los 654,38 mil millones. 65438+ En febrero, la empresa de servicios de red Cloudflare publicó el informe de tráfico global de 2021. Douyin derrotó a Google en 2021 para convertirse en la plataforma de red más visitada del mundo.
El rápido crecimiento de Tik Tok asusta a Facebook, el hermano mayor de las redes sociales. En 2021, el ex empleado de Facebook Francis Hogan expuso una gran cantidad de documentos internos. En un informe, los investigadores de Facebook dijeron que los adolescentes gastan "de 2 a 3 veces" más en Douyin que en Instagram, y la popularidad de Facebook entre los jóvenes se ha desplomado.
Además de la ansiedad por perder usuarios, Facebook también se ha visto en serios problemas en los últimos años y ha estado bajo la presión de la opinión pública debido a cuestiones como el monopolio, la filtración de la privacidad de los usuarios y la proliferación de información falsa. información y daños a la salud mental de los adolescentes. Usar Douyin como cuchillo puede ser una doble consideración: competir por los usuarios y desviar el fuego.
Estos correos electrónicos nunca habían sido reportados antes. Targeted Victory se negó a responder a la campaña anti-TikTok revelada en el correo electrónico y se limitó a decir que había estado trabajando con Meta durante varios años y que estaba "orgullosa del trabajo que hacemos".
El portavoz de Meta, Andy Stone ( Andy Stone) argumentó: "Creemos que todas las plataformas, incluida Douyin, deberían enfrentar un escrutinio consistente con su éxito".
Un portavoz de Douyin dijo que el llamado Douyin en algunos informes Las tendencias en realidad no se encuentran en la plataforma, y Douyin está "muy preocupado" por ello.
Se descubrió que Mehta estaba planeando una campaña "anti-Douyin", y el tema de "Mehta contrató a una empresa de relaciones públicas para desacreditar a TikTok" explotó en Internet.
En menos de un día, la popularidad superó los 20.000, y al comienzo del tweet expuesto, había una cola de "declaración de desinstalación":
Facebook ha sido desinstalado.
La razón por la que la oposición es tan ruidosa esta vez es porque el informe afirma que Meta contrató a docenas de empresas de relaciones públicas para contactar a los medios, reporteros e incluso políticos locales para "rodear, reprimir" y derrotar a Douyin en todo el mundo. Estados Unidos.
Cuando se le preguntó sobre la campaña, el portavoz de Meta, Andy Stone, comentó:
Creemos que todas las plataformas, incluida TikTok, deberían enfrentar su creciente éxito con escrutinio.
En respuesta, alguien saludó directamente a Aite Meta Company.
¿Cómo fue desacreditado exactamente?
El informe procede del "Washington Post", que afirma que Meta está cooperando con Targeted Victory, una de las mayores empresas de consultoría pública de Estados Unidos.
Esta es una empresa con sede en Virginia que afirma que puede desplegar equipos in situ en cualquier lugar de los Estados Unidos en 48 horas para resolver "desafíos de marketing" y que ha estado trabajando con Meta durante al menos 6 años.
Según los correos electrónicos internos revelados en el informe, su curso de acción es:
Mehta es sólo el saco de boxeo de la sociedad actual, y Douyin es la verdadera amenaza.
Específicamente, se trata de ampliar los informes negativos sobre Douyin a través de varios canales. Hay dos puntos principales:
Primero, algunos usuarios jóvenes registran su comportamiento inapropiado en Douyin. como "tendencia" para demostrar el impacto negativo que estas redes sociales tienen en la salud mental de los adolescentes.
Por ejemplo, el "Sly Licking" que circuló en Douyin el año pasado hizo que innumerables jóvenes estudiantes se esforzaran por convertirse en caballeros en el travesaño y se enorgullecieran de robar pañuelos escolares, máscaras e incluso baños...
En ese momento, esta tendencia atrajo la condena pública en el país y en el extranjero, y los medios de comunicación en Michigan, Minnesota, Washington y otras regiones siguieron su ejemplo.
Los ejecutivos de TikTok también se vieron obligados a testificar ante el Senado sobre si la aplicación fue utilizada indebidamente repetidamente para fomentar comportamientos dañinos y destructivos.
Hay muchas cosas similares. En septiembre del año pasado, las redes sociales de todo Estados Unidos de repente comenzaron a informar sobre una "Vista previa del desafío Douyin", que incluía el desafío de abofetear a un maestro conocido como 5438+ a partir de octubre.
Sin embargo, un mes después, cuando las escuelas, la policía y las agencias de supervisión de todo el país se enfrentaron a graves desafíos, no surgieron desafíos similares.
La propia "Plataforma Douyin" decía: La mayoría de las personas parecen haber aprendido sobre estos desafíos de fuentes distintas a Douyin.
Ahora bien, el "Washington Post" señala en su informe:
El problema del robo se extendió primero desde la plataforma de Facebook. Las victorias selectivas difunden y refuerzan estos comportamientos negativos reales, apoyándose también en los medios locales y en Facebook para difundir la idea de abofetear a los docentes para desafiar rumores tan infundados.
En segundo lugar, señale el “origen” de Douyin: su sede central no está en Estados Unidos, lo que genera preocupación sobre la seguridad de los datos.
En tercer lugar, el informe también propuso que la victoria selectiva se publicará en algunos distritos electorales clave y sugirió que algunos funcionarios del gobierno local se unan a organizaciones de seguimiento para investigar el impacto de Douyin en los jóvenes.
Estas acciones han generado presión política adicional a la plataforma política de Douyin.
Los canales de comunicación también incluyen medios locales, programas de radio y televisión:
La difusión de tal ola de información hizo incluso que la primera persona que lo denunció afirmara que sufrió muchos abusos durante el proceso de denuncia.
Se reveló que Mehta estaba planeando una campaña "anti-Douyin". Según el Washington Post, Meta ha contratado a una de las mayores empresas consultoras para lanzar una campaña de opinión pública nacional contra Douyin. La empresa de redes sociales de larga data se enfrenta a una participación cada vez menor entre los usuarios más jóvenes y está buscando nuevas formas de recuperar a los usuarios más jóvenes de sus mayores rivales.
La consultora Targeted Victory fue fundada por un director digital que trabajaba para Mitt Romney durante la campaña presidencial estadounidense de 2012. Los correos electrónicos internos obtenidos por The Washington Post muestran que el periódico trabajó para presentar a TikTok como una aplicación dañina para los usuarios jóvenes y la sociedad.
Según informes, las actividades publicitarias que actualmente promueve Target Victory incluyen: 1. Los informes no confirmados sobre fenómenos populares en la plataforma Douyin en realidad se originaron en Facebook 2. Publicar artículos de opinión en los medios de comunicación y escribir cartas a los editores instando a los legisladores a tomar medidas contra Douyin.
Un fenómeno popular de TikTok que se ha amplificado es el desafío conocido como "lamida malvada".
El desafío mostraba a niños destrozando propiedad escolar, lo que llevó al senador Richard Blumenthal a pedir a los ejecutivos de TikTok que testificaran ante un comité del Senado sobre cómo se utilizaba la aplicación para "promover y fomentar comportamientos dañinos y destructivos", aunque algunas investigaciones han encontrado que esta tendencia se originó en Facebook.
Además, Targeted Victory difundió la idea de que Douyin tenía un desafío "Slap Teacher" en los medios locales, pero un informe de Insider encontró que los rumores sobre el desafío que comenzaron originalmente en Face It circulan en libros, pero no No existe en Douyin.
En un correo electrónico revisado por The Washington Post, los empleados de Targeted Victory dijeron que la empresa necesitaba "enviar un mensaje de que, si bien Meta es el saco de boxeo actual, TikTok es la verdadera amenaza". p>En una declaración a Forbes, Targeted Victory dijo que ha trabajado con Meta durante varios años "gestionando equipos bipartidistas en nombre de los clientes" y dijo que la empresa "ha hecho un gran trabajo para nosotros". Un portavoz de Meta dijo a Forbes: "Creemos que todas las plataformas, incluida TikTok, deberían enfrentar un escrutinio acorde con su creciente éxito".
Un portavoz de TikTok respondió que la compañía está "muy preocupada por los medios locales". la cobertura de las llamadas tendencias que aún no se han descubierto en la plataforma puede causar daño al mundo real”.
Desde su lanzamiento en 2016, Douyin ha crecido. En 2021, se convirtió en la aplicación más descargada en el mundo, más de 654,38 mil millones de veces más que Instagram y Facebook.
En un informe interno filtrado el año pasado por la ex empleada de Meta Frances Haugen, los investigadores de la compañía concluyeron que el número de usuarios jóvenes de Facebook en EE. UU. ha disminuido un 13 % desde 2019 y se espera que disminuya en el futuro. reducirse un 45% en dos años. El informe también dice que también se espera que el uso de la aplicación entre adultos de 20 a 30 años disminuya en un 4%.
De hecho, Douyin, que tiene más de 654.380 millones de usuarios, ha traído cada vez más problemas a Mehta y Zuckerberg. En una conferencia telefónica con analistas de Wall Street a principios de este año, Zuckerberg intentó explicar por qué el crecimiento de las aplicaciones de la compañía se había estancado y los usuarios diarios de Facebook cayeron, su primera caída en 18 años.
Zuckerberg insiste en que su principal defensa contra TikTok son los Scrolls. Como un clon de video corto de Douyin, Reels se lanzó en Instagram y Facebook en agosto de 2020. Pero por ahora, parece difícil sacudir la posición de mercado de Douyin.