¿Por qué se tratan 31.000 presentadores online?
El Ministerio de Cultura informó recientemente que en la reciente operación especial de limpieza y rectificación contra el mercado de espectáculos en línea, los funcionarios encargados de hacer cumplir la ley impusieron sanciones administrativas a 48 unidades operativas de espectáculos en línea, cerraron 30.235 salas de transmisión en vivo, y atendió a 31.371 artistas. Estas enormes cifras han vuelto a llamar la atención de la gente sobre el estado de supervivencia de las transmisiones en vivo en línea.
La industria de transmisiones en vivo en línea de mi país se ha desarrollado rápidamente en los últimos años. A fines del año pasado, el número de usuarios de transmisiones en vivo en línea en todo el país alcanzó los 344 millones, lo que representa el 47,1% del total de usuarios de Internet. y más del 35% del millón de celebridades de Internet del país se centran en la plataforma de transmisión en vivo. Sin embargo, detrás del auge de la industria siempre siguen la pornografía, la vulgaridad, la violencia, los rumores y otras actividades ilegales, lo cual tiene que ser preocupante.
Hablando de "chistes verdes" y jugando a la "pelota de borde": algunas personas caminan en la "zona gris"
En este operativo de rectificación, el Ministerio de Cultura se centró en investigar y castigar algunas plataformas que ofrecen actuaciones obscenas y pornográficas, proporcionando actividades ilegales e ilegales, como la difusión de rumores y transmisiones en vivo falsas que alteran el orden social. Los numerosos casos expuestos han traído a la gente los factores "grises" de algunas actuaciones en línea. Recientemente, los reporteros experimentaron y entrevistaron personalmente la industria de la transmisión en vivo en línea y conocieron el otro lado detrás de los presentadores "glamurosos".
Un fin de semana, alrededor de las 7 a. m., el reportero se registró e inició sesión en una gran plataforma nacional de transmisión en vivo y vio que muchos presentadores habían permanecido allí desde la noche anterior hasta la mañana. Una de las presentadoras estaba cuidando a su bebé mientras charlaba con la audiencia. Cientos de fanáticos enviaban regalos de vez en cuando y algunos dejaban mensajes en la pantalla pidiendo lactancia materna en vivo, lo que provocó que todos abuchearan. Otra presentadora expuso su vientre, bailó provocativamente y contó a los fanáticos "chistes verdes", lo que atrajo a todos a comprar regalos.
Xiao Yang, de 24 años, es un estudiante universitario en Tianjin. Ha sido presentador durante más de dos años y actualmente tiene casi 100.000 fanáticos. Durante la entrevista, el presentador "conductor veterano" habló sobre algunas reglas de la industria. “Al regalar autos deportivos y comprar yates, ganamos dinero principalmente con los clientes que envían obsequios virtuales. Los fanáticos se dividen principalmente en dos categorías, la mayoría de las cuales son grupos de bajos ingresos, una pequeña parte son personas de ingresos medios y altos, como por ejemplo. Jefes y capataces del carbón ", Xiao Yang dijo a los periodistas que la relación entre estas personas y el ancla también es muy delicada.
“Los clientes de 'Diaosi' vienen casi todos los días y dan recompensas de diez a ocho yuanes cada vez. Están buscando una especie de sustento espiritual y los presentadores todavía dependen de los fanáticos 'ricos'. La mayor parte de sus ingresos ". Xiao Yang dijo que para mantener una buena relación, algunas personas parecen estar saliendo con fanáticos "ricos" en línea, especialmente después de que muchas plataformas han abierto la función "personas cercanas", algunos fanáticos vendrán a buscarlo. cerca de la residencia del presentador. "Por supuesto, algunos presentadores se mudan de todo el país a grandes ciudades como Beijing y Shanghai, porque allí hay fanáticos más ricos, ¿sabes?"
Además de las ambigüedades que no están claras ni explicadas. , hay muchos Una variedad de fenómenos ilegales y vulgares también están creciendo en el espacio virtual. Los reporteros buscaron la palabra clave "adivinación" en múltiples plataformas de transmisión en vivo. Una gran cantidad de salas de transmisión en vivo que involucran adivinación, adivinación y otras supersticiones feudales aparecieron en la página web. Muchos presentadores incluso enumeraron servicios como "adivinación" y "tribulación". " y marcó claramente los precios. No hace mucho, se informó en Internet sobre tres comportamientos vulgares, como transmisiones en vivo de cremaciones, carreras de resistencia y peleas grupales, en una transmisión benéfica en vivo en Liangshan, Sichuan, que desafían el resultado moral de la sociedad.
No te esfuerces por “destacar” y no ganes “dinero rápido”: algunas personas viven bajo el “sol”
Ma Yixuan es estudiante del United College en Estados Unidos Durante los Juegos Olímpicos de Río el año pasado, después de enviar su currículum y entrevistas, se convirtió en una "presentadora" especial de un conocido sitio web en Hong Kong, explicando principalmente las costumbres de Río y las costumbres en torno a los Juegos Olímpicos.
Para esta transmisión en vivo, Ma Yixuan no puede aceptar obsequios de los fanáticos y no tiene ingresos económicos adicionales. El organizador solo corre con los gastos de visa, boletos de avión, hoteles, comidas y otros gastos. Pero después de más de un mes, esta transmisión en vivo sigue siendo muy fructífera: por un lado, el organizador ha atraído mucho tráfico a través de esta transmisión en vivo profesional, y el efecto publicitario resultante, las ventas de productos y otros ingresos comerciales son considerables; Por otro lado, Ma Yixuan también ha construido una marca a través de transmisiones en vivo y desde entonces muchas plataformas la han invitado a ser invitada.
No dependen del contenido popular para “salir adelante” y no dependen de las recompensas de los fanáticos para ganar “dinero rápido”. Incluso en China, muchos presentadores están explorando las ventajas de “Internet”. economía de las celebridades” bajo la “bonanza”.
Los periodistas iniciaron sesión en algunas de las plataformas profesionales de transmisión en vivo en línea que han surgido recientemente en China y notaron que una gran cantidad de presentadores han encontrado aquí diferentes espacios de vida. Por ejemplo, en la plataforma "Intelligent Legal New Media", muchos están familiarizados con la información internacional. comercio, derechos de propiedad intelectual y otros nichos de abogados en el campo legal imparten conferencias en vivo de vez en cuando, atrayendo a muchos oyentes y recopilando una gran cantidad de casos. En la plataforma "Leader", un sitio web profesional de transmisión en vivo de marketing corporativo, más de 3.000 empresas de diversos tipos transmiten en vivo sus productos sin parar, demuestran funciones a los clientes, responden preguntas y abren un nuevo canal de mercado para la empresa.
Lu Riyang, un joven nacido en la década de 1990 en Shenyang, es el presentador del divertido vídeo "Northeast Cat". Ha estado prestando atención a la comunicación en los medios durante mucho tiempo. No existe otro método de comunicación que pueda conectar al presentador, la escena y la audiencia como la transmisión en vivo. Estar tan estrechamente conectado es exactamente el valor de esta industria. "Los chicos guapos y las bellezas, el coqueteo y las poses son sólo la etapa inicial de la transmisión en vivo en línea. De hecho, muchas industrias pueden incorporarse a la transmisión en vivo, creando nuevas posibilidades en marketing, comunicación de marca y capacitación de clientes", dijo Lu Riyang.
De hecho, en los últimos años ha ido aumentando paulatinamente el número de presentadores online que transmiten conocimientos y comparten experiencias en campos segmentados verticales. Ma Yixuan cree que al igual que la transmisión en vivo por Internet en los Estados Unidos continúa extendiendo la cadena industrial y presta cada vez más atención al soporte de contenido, la industria nacional de transmisión en vivo está a las "puertas" de la transformación y actualización, y pide sol. y las anclas saludables se convertirán en una tendencia de la industria.
Del "gris" al "sol", el control estricto es sólo el "primer paso"
"¿Cuándo podremos deshacernos de depender de la apariencia para ganarnos la vida y depender de '? "¿Inercia?" En la entrevista, muchos presentadores de redes revelaron que varios caos "laterales" en la industria también los preocupaban. En este sentido, los expertos dijeron que para mantener las transmisiones en vivo en línea alejadas de la "zona gris" y construir una imagen soleada, se necesitan múltiples esfuerzos para estandarizarla y guiarla.
Zhu Wei, subdirector del Centro de Investigación de Derecho de la Comunicación de la Universidad de Ciencias Políticas y Derecho de China, cree que el primer paso para reducir las violaciones del contenido transmitido en vivo es controlar estrictamente de acuerdo con la ley. En diciembre del año pasado, se implementaron oficialmente las "Reglas de Gestión del Servicio de Transmisión en Vivo de Internet" promulgadas por la Administración del Ciberespacio de China, que estipulaban la prohibición de la difusión de información ilegal como pornografía y violencia, la estandarización de la transmisión en vivo de información de noticias, y la construcción de un sistema crediticio.
“El Ministerio de Cultura reiteró en la notificación que el país establecerá un sistema de 'lista negra' de anfitriones y un mecanismo de notificación de la industria, e implementará una prohibición en toda la industria para los presentadores que violen las regulaciones, lo que evitará efectivamente la recurrencia del mal comportamiento”. Zhu Wei dijo que en el pasado, muchas plataformas no se atrevían o no querían controlar anclajes conocidos porque temían que un control estricto hiciera que estos anclajes saltaran a otras plataformas. Con el sistema de crédito y el sistema de "lista negra", los anclajes ilegales no pueden trabajar en ninguna plataforma que controle los "puntos débiles" de la industria.
La Escuela de Aplicaciones de Internet de la Universidad de la ciudad de Shenyang lanzó este año un "Campamento de entrenamiento de celebridades de Internet" para enseñar a los estudiantes habilidades de transmisión en vivo. Wen Xiaotong, profesora de la universidad, cree: "De hecho, existen múltiples canales de ingresos para las transmisiones en vivo en línea, incluida la monetización del comercio electrónico, la monetización de la publicidad, la monetización del tráfico, la monetización de eventos, etc. Ella dijo que ya no es así". El modelo, que es la única forma en que los presentadores ganan dinero a través de obsequios y recompensas, alargará la cadena industrial, ayudará a obligar a los presentadores a centrarse en la producción de contenido y cultivar seguidores leales, en lugar de depender de comportamientos "nuevos y únicos" para estimular el corto plazo de los fans. consumo a plazo. "En este sentido, los departamentos pertinentes pueden introducir políticas específicas para fomentar el establecimiento de plataformas profesionales de transmisión en vivo y guiar a la industria de la transmisión en vivo para mejorar su modelo de negocios".
Los conocedores de la industria dijeron que el sano desarrollo de la red en línea La industria de la transmisión en vivo es inseparable de la transformación de la audiencia. "Cuando la psicología del 'voyeurismo' y la 'curiotría' en Internet disminuyó y aumentó la necesidad de centrarse en el aprendizaje de conocimientos y el cultivo personal, entonces la transmisión en vivo en línea de 'refinar la vulgaridad y buscar la elegancia' ganó la mayor fuente de poder. !", explica el director general de una plataforma de retransmisiones en directo.