Red de Respuestas Legales - Directorio de abogados - Introducción al concepto de marca JeansWestDescripción general "JeansWest", que entró en China continental en 1993 y se convirtió en un éxito instantáneo en Shanghai, actualmente cuenta con más de 700 cadenas de tiendas y franquiciados en China. Esta empresa de fabricación de ropa casual con sede en Huizhou alcanzó una facturación de 65.438+4 mil millones de yuanes en 2002, convirtiéndose en un verdadero "gran cocodrilo" en la industria de la ropa casual de China. En general, la gente está preocupada: en la feroz competencia actual en el mercado de la ropa casual, ¿cómo puede Jeanswest liderar el camino? Liu Weiwen, director ejecutivo de JeansWest International (Hong Kong) Co., Ltd., dijo que el concepto central del marketing de JeansWest es enfatizar la "popularización de marcas famosas" y buscar la "relación calidad-precio" para que los consumidores jóvenes puedan permitirse productos famosos reales. marcas. Ante la necesidad de ampliar el mercado chino, Jeanswest aboga por la "popularización de marcas famosas". La aspiración de Jeanswest es convertirse en una marca internacional que todos los chinos puedan permitirse. El concepto de "valor por dinero" es recompensar a los clientes con la mejor calidad y los precios más preferenciales a través del sólido sistema de gestión interno de la empresa y un excelente control de costos. Creatividad publicitaria completamente nueva En la actualidad, muchas marcas nacionales de ropa informal contratan portavoces de imagen para promocionar la imagen de su marca y han logrado resultados diferentes. JeansWest no siguió este camino. ¿Por qué? Liu Weiwen cree que ninguna estrella puede encajar plenamente con la marca Jeanswest. Jeanswest prefiere promover la marca en actividades que gustan a los jóvenes, como la cooperación con la Asociación China de Deportes Extremos para celebrar la primera Competencia Nacional de Maestros de Deportes Extremos. También reveló que el "arma mágica" de Jeanswest para mantener su imagen de marca es prestar más atención a la creatividad publicitaria. Por ejemplo, el anuncio recientemente producido "Si tienes corazón, tienes alas" producido por una importante agencia profesional ha sido favorecido por los consumidores tan pronto como salió al mercado con su nueva creatividad y ritmo dinámico. Modelo de marketing único En comparación con muchos de sus pares, Jeanswest también tiene sus propias características en su modelo de marketing, centrándose en la venta directa. Liu Weiwen cree que aunque las franquicias pueden expandir rápidamente el mercado, a largo plazo todavía existen problemas que no se pueden ignorar en la implementación del concepto de marca. Por lo tanto, "Jeanswest" sólo utiliza franquicias en algunos lugares remotos, y la participación de las franquicias sólo representa el 20% de todo el sistema de marketing. La escala de las 700 tiendas de Swift en el sistema de logística y distribución es una cifra asombrosa en el campo de la ropa casual de China, lo que naturalmente plantea una gran prueba para el sistema de logística y distribución de la marca. La sede puede comprender las condiciones operativas de más de 700 sucursales en todo el país en una hora a través de computadoras y puede ajustar las estrategias comerciales de acuerdo con los cambios del mercado, lo cual es muy eficiente. Y a través de 13 centros logísticos en todo el país, los productos se entregan rápidamente a las tiendas de todo el país. En cierto sentido, la clave para una marca verdaderamente fuerte es cómo construir y solidificar la lealtad del consumidor hacia la marca a través de productos de marketing. Liu Weiwen cree que casi todos los consumidores buscan productos auténticos y que la calidad de primera clase, los precios moderados y los servicios de alta calidad son la encarnación del valor de la marca "Jeanswest". "Jeanswest" presta mucha atención a los cambios en las tendencias de la moda mundial. Los desarrolladores de productos de la sede central viajan a Europa, América, Japón y otras regiones todos los meses para recopilar la información más reciente sobre tendencias y luego diseñan productos comercializables basados ​​en las necesidades del mercado y de los clientes y los combinan con informes de encuestas recopilados en varios mercados continentales. Siguiendo la tendencia, desarrollamos detalles más funcionales para aumentar el valor agregado de los productos, para que los clientes realmente puedan tener ropa que valga su dinero. Honor de marca ■ Jeanswest Garment Co., Ltd., una subsidiaria de Jeanswest, obtuvo la certificación del sistema de gestión de calidad ISO9002 en mayo de 1998, convirtiéndose en la primera empresa de la industria minorista de prendas de vestir de China en obtener este certificado. ■Lijia Industrial Co., Ltd., el principal proveedor de Jeanswest, obtuvo la certificación del sistema de gestión de calidad ISO9002 en julio de 1995. ■Dajin Garment Factory (Huizhou) Co., Ltd., el principal fabricante de pantalones Jeanswest, obtuvo la certificación del sistema de gestión de calidad ISO9002 en abril de 2005 de 1994 y obtuvo el Certificado de exención de mercancías de importación y exportación de China cuatro veces consecutivas en septiembre de 2005 de 1996. , convirtiéndose en líder en la industria de la confección. La primera empresa en recibir este honor. ■Los principales fabricantes de suéteres Jeanswest, Taizhou Juebai Garment Co., Ltd., Hebei Jida Garment Co., Ltd., Nanjing Jiangda Garment Co., Ltd. y Hubei Changjin Garment Co., Ltd. también obtuvieron la gestión de calidad ISO9001. certificación del sistema. En marzo de 2011, Jeanswest ganó el séptimo premio China Clothing Brand Achievement Award. En enero de 2011, Jeanswest ganó el título de "Empresa Benevolente". En enero de 2011, Jeanswest ganó el "Premio Volunteer Power Award 2010". Entre 2010 y 2012, Jeanswest ganó el puesto de "Diez mejores marcas de ropa en la" Lista de élite anual "de la industria textil y de confección de China en 2065 438+00".