Cuestiones legales entre Tencent y Laoganma
Empresa de Internet demanda a empresa que vende salsa picante. ¿Qué hizo Lao Ganma?
2065438 En marzo de 2009, Tencent firmó un acuerdo de cooperación de marketing conjunto con Laoganma Company, y Tencent invirtió recursos en la promoción de la serie de pimientos de aceite Laoganma. Tencent cumplió con las obligaciones pertinentes según lo acordado, pero Lao Ganma no pagó según lo acordado. Después de repetidos recordatorios, Tencent aún no ha recibido ni un centavo y no tiene más remedio que demandar de conformidad con la ley. Actualmente, el caso se encuentra en audiencia específica en el tribunal.
Hasta el momento, Laoganma Company no ha dado una respuesta pública.
Desde la locura de los amigos extranjeros hasta ser aclamados como artículos de lujo en el extranjero, pasando por los atrasos en las tarifas de publicidad con activos congelados, desde la "diosa nacional" hasta el acusado, ¿cómo ha renunciado Lao Ganma a los dioses? en los últimos años?
En 1970, en un condado de Guiyang, Guizhou, una mujer perdió a su marido y se llevó a sus dos hijos que esperaban ser alimentados.
En este entorno, si quieres sobrevivir, ¿cuál es la salida? ——Volver a casarse o iniciar un negocio.
Tao Huabi decidió iniciar un negocio.
En 1989, Tao Huabi construyó una casa con ladrillos recogidos y la llamó "Hotel asequible". De hecho, "Esto es un restaurante, pero en realidad es un 'puesto al borde de la carretera' que ella construyó con medios ladrillos, linóleo y tejas de asbesto que recogió".
"Economic Restaurant" se especializa en comida vegetariana de Guizhou rosa . Hay una característica de los fideos vegetarianos, es decir, son vegetarianos, tan vegetarianos que no tienen sabor. Si saben bien o no, depende completamente de la salsa de chile.
Para ser honesto, los fideos vegetarianos que vende Tao Huabi no son muy buenos, pero la salsa de chile es muy popular entre los lugareños y poco a poco se ha vuelto famosa en el área local.
En 1994 llegaron las oportunidades de la época. La carretera se construyó delante del "Hotel Beneficial". El número de camioneros que pasaban por allí aumentó considerablemente, y también el número de conductores que acudían al restaurante a comer. aumentó bruscamente. En este punto, Tao Huabi jugó un maravilloso "juego de marketing": dar salsa de chile gratis a los conductores que venían a comer a la tienda.
Estos conductores viajan de norte a sur, lo que equivale a llevar el sabor de Lao Ganma a todas partes del país. Los camioneros también se han convertido en vallas publicitarias móviles humanoides de Lao Ganma.
Pronto, el nombre "Longdongbao Laoganma Chili" se extendió como la pólvora en Guiyang, y muchas personas incluso condujeron desde la ciudad a "restaurantes asequibles" para comprar salsa de chile y probar su sabor.
Ese mismo año, el "Hotel Beneficioso" pasó a llamarse "Tienda de alimentos con sabor de Guiyang Nanming Tao", y el futuro imperio Laoganma comenzó a tomar forma.
En 1996, Tao Huabi tomó otra decisión importante: pidió prestadas dos casas del comité de la aldea para establecer una fábrica de procesamiento de salsa de chile, llamada "Laoganma".
Desde entonces, con la excelente calidad y los precios asequibles de Lao Gan Ma, Lao Gan Ma no solo se ha vuelto popular en todo el país, sino que incluso ha salido al extranjero, convirtiéndose en un "producto de lujo oriental" en los supermercados extranjeros.
A medida que avanzan los tiempos, Lao Ganma también marcó el comienzo de sus propios 20 años dorados.
Pronto llegó el año 2014. En ese momento, Tao Huabi tenía 67 años. Era casi mayor y pidió a sus dos hijos que se hicieran cargo de Lao Ganma.
El nuevo funcionario asumió el cargo, pero la primera decisión comercial tomada por los dos hijos, en lugar de "echar más leña al fuego" a Lao Ganma, en realidad provocó que la reputación de Lao Ganma cayera en picado.
Las "tres cosas que el nuevo funcionario asumió" cambiaron el alma de Lao Ganma: la pimienta de Guizhou en la materia prima fue reemplazada por la pimienta de Henan, más barata.
Esta decisión condujo directamente al cambio de gusto de Lao Gan Ma. Una vez que el gusto cambia, los consumidores no pagarán la cuenta.
Además, Laoganma, que existe desde hace más de 20 años, también abofeteó la bandera establecida por Tao Huabi hace unos años: sin cotización, sin financiación y sin publicidad.
Especialmente en ausencia de publicidad, Lao Ganma jugó un papel en el resurgimiento de la tendencia nacional, compartió marca con la marca y filmó un video promocional mágico, que también convirtió a Tao Huabi en la "diosa nacional". mejor que algunas marcas de Internet juegan bien. Desafortunadamente, esta serie de marketing escandaloso no rejuveneció la marca de Lao Gan Ma, sino que subvirtió la imagen “simple” de Lao Gan Ma en la mente de los consumidores.
Además de las dificultades operativas internas de Lao Gan Ma, los cambios diarios en el entorno externo también le han quitado una gran parte de su cuota de mercado.
Con el aumento del comercio electrónico de transmisiones en vivo y la propiedad intelectual personal, los ingresos de Li's Beef Sauce y la transmisión en vivo de Wei Ya han superado los 100 millones de yuanes. En estos nuevos entornos de marketing han surgido nuevos hábitos de consumo de los consumidores, lo que hace que las marcas "cangrejeras" se mantengan firmes. Por otro lado, Laoganma se apega más al estilo antiguo y no disfruta de muchos dividendos generados por el comercio electrónico de transmisión en vivo.
Debido a problemas internos y externos, las ventas de Lao Gan Ma en las principales plataformas de comercio electrónico son mucho menores que ayer en términos de ocupar las mentes de los consumidores jóvenes, Lao Gan Ma está mostrando una disminución gradual;
Como resultado, hoy Tencent demandó a Lao Ganma por no pagar las tarifas de publicidad de esta noticia real que parecía "noticia falsa".
Desde la salsa de la cocina nacional en el pasado hasta la demandada hoy, los altibajos de Lao Ganma son lamentables. Espero que en el futuro Lao Ganma pueda despejar la niebla y encontrar un nuevo camino que le convenga y le pertenezca en el contexto de Internet.