¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad en medios online?

1. La mayor diferencia entre la publicidad en línea altamente interactiva y perceptiva y la publicidad tradicional es que brinda a los consumidores la oportunidad de interactuar directamente con la publicidad. Para los comerciantes, el propósito de la publicidad no es sólo publicar información, sino más importante aún, establecer buenas relaciones con los clientes y aumentar la visibilidad de la empresa y la marca. La naturaleza interactiva de la publicidad online ayuda a las empresas a conseguirlo. Porque la interactividad puede generar diversión, mejorar la afinidad de la información de la marca, generar empatía y mejorar la impresión favorable del producto por parte de la audiencia.

2. Amplio alcance de difusión

El alcance de difusión de la publicidad online es muy amplio, a diferencia de lo tradicional, se puede transmitir a todas partes del mundo a través de Internet las 24 horas del día. anuncios que a menudo se limitan a una región, un período de tiempo para recopilar ideas. Especialmente en la sociedad del futuro, con la globalización de la economía y la creciente movilidad de la población, la amplia difusión de la publicidad en línea puede permitir que la información de la marca llegue continuamente al público objetivo, permitiendo a la marca romper las restricciones geográficas y mantener una estabilidad y Relación a largo plazo con los consumidores existentes, digerir la culpa de la pérdida de la marca y construir una plataforma sólida para establecer una marca internacional sin abrir muchos mercados nuevos. Estos efectos no pueden lograrse con los medios tradicionales.

3. Oportunidad flexible

Es difícil cambiar los anuncios en los medios tradicionales. Incluso si se pueden cambiar, a menudo tienen que pagar un alto precio económico. La publicidad en Internet, incluso si implica cambiar el contenido publicitario según sea necesario, ciertamente incluye la corrección de errores. De esta manera también se pueden implementar y promover cambios en las decisiones empresariales. Además, la publicidad online se puede difundir entre las masas. La publicidad online se convierte en comunicación interpersonal cuando se envían mensajes personalizados por correo electrónico. Esta diversidad hace que la publicidad en línea sea extremadamente flexible, simple y profunda, sin estar limitada por el diseño o el período de tiempo. Puede estimular el conocimiento de la marca entre una gran cantidad de consumidores y también puede implementar una comunicación uno a uno para objetivos de ventas específicos. fortalecer su lealtad, llevar a cabo la construcción de marca multinivel. Esto es algo que la publicidad tradicional no puede hacer.

4. Objetivos claros

A través de las direcciones IP y la tecnología Cookie, los anunciantes online pueden clasificar audiencias según diferencias individuales, establecer posicionamiento de marca con estrategias de marketing diferenciadas y combinar información publicitaria con Send it. dirigirse a los usuarios con precisión para lograr los mejores resultados y evitar desperdiciar costos publicitarios.

5. Consultoría de comunicación no obligatoria

Como todos sabemos, anuncios en periódicos, anuncios en revistas, anuncios en televisión, anuncios en radio, etc. Todos son compulsivos. Todos hacen todo lo posible para atraer su visión y oído y forzar la publicidad en su mente.

Por otro lado, la publicidad online es publicidad bajo demanda y tiene el carácter de clasificación de un periódico, pero no es necesario navegar a fondo. Puede consultar libremente y presentar la información que busca de forma concentrada, ahorrando así tiempo y evitando una concentración pasiva ineficaz.

6. Mensurabilidad de los efectos

Utilizando los medios tradicionales para la publicidad, es difícil saber exactamente cuántas personas han recibido el mensaje publicitario. Es conveniente para los anunciantes monitorear la efectividad de actividades específicas de comunicación de marca en tiempo real, ajustar las estrategias de comunicación de marca, garantizar que cada paso del desarrollo de la marca vaya en la dirección correcta, evitar desvíos y maximizar el retorno de la inversión en la marca.

En segundo lugar, desventajas

Por supuesto, la publicidad en línea también tiene limitaciones, es decir, el área publicitaria es demasiado pequeña. La cantidad máxima de anuncios publicitarios comunes es solo una novena parte de la de los periódicos. anuncios, y hay más anuncios de banner pequeños y anuncios de íconos, por lo que la cantidad de información publicitaria es limitada. Además, debido a la falta de talentos técnicos que comprendan tanto el diseño publicitario como las operaciones de la red, las formas de publicidad en línea son monótonas y no pueden atraer bien al público. En comparación con los medios tradicionales, los medios publicitarios en línea tienen ventajas incomparables, pero como medio publicitario, inevitablemente tienen algunas deficiencias o un ligero potencial.

1. Limitado por el entorno de hardware

En primer lugar, una computadora con un rendimiento superior es una condición de hardware necesaria para utilizar los medios de red. En segundo lugar, todavía existen algunos problemas en la propia infraestructura de la red, como estabilidad, seguridad, ancho y fluidez de línea, volumen excesivo de transmisión de datos, etc., que limitan en cierta medida el desarrollo de los medios publicitarios online.

Por último, los operadores de ordenadores tienen un alto nivel educativo y exigen que los usuarios tengan un cierto nivel de educación, dominio de idiomas extranjeros y conocimientos básicos de Internet, lo que también restringe en cierta medida el desarrollo de los medios publicitarios en línea.

2. Pasividad

Los medios online son diferentes de los medios audiovisuales tradicionales. Requiere que los consumidores accedan activamente a Internet y hagan clic en los anuncios, de modo que la información publicitaria del anunciante se muestre frente a la audiencia. Por tanto, no tiene un efecto fuerte y la iniciativa está en manos de los consumidores. La publicidad indiferente del anunciante requiere que el visitante la "arrastre" cuando se coloca en el sitio web. Los visitantes pueden elegir mirar o no mirar. Por lo tanto, una vez creado un sitio web, es posible que los visitantes no necesariamente lo visiten y que los visitantes no necesariamente vean anuncios. La pasividad de los medios en línea también afecta las calificaciones y la tasa de éxito de la publicidad, limitando así la elección de los medios en línea por parte de los anunciantes.

3. Aún no se han establecido estándares de evaluación de efectos.

La evaluación de la efectividad de la publicidad en línea generalmente se refleja en la tasa de clics, pero en términos generales, varios íconos y enlaces en la página web generarán clics. Una página web suele generar múltiples clics porque hay varios gráficos y muchos enlaces, y cada solicitud que recibe el servidor genera clics, pero la diferencia entre clics y visitas al sitio web es enorme. En segundo lugar, para los anunciantes, lo que realmente puede revelar la eficacia de la publicidad no es ni el porcentaje de clics ni el porcentaje de clics, sino el interés y la influencia del visitante en la página de destino después de hacer clic en el anuncio.

4. El coste del acceso a Internet es muy elevado

Actualmente, el acceso personal a Internet a nivel nacional utiliza principalmente banda ancha telefónica. Aunque la mayoría de los recursos de información en Internet son gratuitos, los usuarios que acceden a Internet a través de banda ancha telefónica aún tienen que pagar una tarifa determinada. Especialmente los usuarios de acceso telefónico, no sólo necesitan pagar facturas de teléfono, sino también tarifas de acceso a Internet. Incluso las tarifas mensuales de usuario de los cinturones mineros son relativamente caras. Aunque las tarifas de acceso a Internet se han reducido significativamente, o se han introducido tarifas mensuales o anuales para atraer a más personas de ingresos bajos y medios a acceder a Internet, navegar por anuncios en línea sigue siendo costoso en comparación con los medios tradicionales.

5. La normativa de gestión de la red es imperfecta.

Debido a que Internet en sí tiene un espacio ilimitado para el desarrollo, la gestión actual de los medios en línea no espera tener leyes y regulaciones estrictas a seguir como la gestión de la publicidad tradicional. Lo mejor es que no existan regulaciones sobre publicidad en línea que supervisen y restrinjan la publicidad en línea, permitiendo que la publicidad que está estrictamente controlada en los medios tradicionales se desarrolle libremente en Internet.

Base jurídica: Las situaciones de publicidad engañosa enumeradas en el apartado 2 del artículo 28 de la "Ley de Publicidad" también deben utilizarse para definir las situaciones específicas de publicidad engañosa prohibidas por la "Ley contra la Competencia Desleal": suficiente para engañar, inducir a error a los consumidores y tener un impacto sustancial en las decisiones de transacción, que es la clave para identificar la propaganda falsa y la publicidad engañosa. El contenido de la propaganda falsa se refiere a información relacionada con bienes y servicios, incluido el desempeño, las funciones, los usos y la producción; , productores, y La identidad del operador o proveedor de servicios, etc. Debe incluirse cualquier información que pueda tener un impacto significativo en las decisiones comerciales. Si un operador viola las disposiciones del artículo 8 de esta Ley y hace publicidad comercial falsa o engañosa de sus productos, el departamento de supervisión e inspección le ordenará detener el acto ilegal e imponerle una multa de no menos de 200.000 yuanes pero no más de 1 millón de yuanes; si las circunstancias son graves, se podrá imponer una multa de no menos de 1 millón de yuanes pero no más de 2 millones de yuanes y se podrá revocar la licencia comercial. Los operadores que violen lo dispuesto en el artículo 8 de esta Ley y publiquen publicidad falsa serán sancionados de conformidad con lo dispuesto en la Ley de Publicidad de la República Popular China.