Principios de la publicidad de precisión
Baidu ha solicitado una patente para este servicio. Anunciantes como Motorola, BMW y Disney realizan experimentos para mejorar la precisión de sus anuncios. Por ejemplo, si Bentley sólo quisiera mostrar su anuncio al cliente más relevante, podría hacerlo.
Los motores de búsqueda han cambiado con precisión el concepto de marketing relacionado con contenidos o temas, centrándose en la orientación individual, buscando primero a los clientes objetivo y luego colocando anuncios para los clientes objetivo, que son más específicos.
La publicidad tradicional en portales también intenta encontrar nuevos métodos de medición.
Para los sitios web de portales, el estado ideal no es solo permitir que los visitantes estén expuestos a anuncios, sino también permitir que los visitantes pasen tiempo leyendo anuncios y transmitiendo sus opiniones e intereses a los anunciantes. Esto obliga a los anunciantes a recurrir a las últimas tecnologías:
como la monitorización de los movimientos del ratón. Cuando el cursor del usuario de Internet se mueve hacia arriba, los anuncios web interactivos aparecerán automáticamente sin hacer clic, y algunos anuncios incluso mostrarán minipáginas. Pueden rastrear qué parte del anuncio de una página web atrae visitantes y saber cuánto tiempo permanecieron allí.
Por ejemplo, rastrear las actividades de los usuarios de la red mientras están en línea. Cuando visitan uno de los miles de sitios web afiliados a la agencia, se les etiqueta con un fragmento de cookie y, a partir de su comportamiento de navegación en el sitio web, se puede inferir si el usuario es un comprador potencial.
La empresa de publicidad TACODA Systems Inc., con sede en Nueva York, comenzó a utilizar escáneres cerebrales para analizar a un grupo de usuarios de Internet y ver qué anuncios les causaban la mayor impresión.
Ha entrado en la tercera etapa:
La publicidad de precisión se está desarrollando muy rápido y tiene varias etapas de desarrollo. La primera etapa es la ubicación regional dirigida y la segunda etapa es la ubicación basada en las preferencias del cliente. Cuando una persona lee un artículo, hay aleatoriedad, pero también hay ciertos puntos de interés. Utilizamos el contenido del artículo para relacionar a los anunciantes con sus clientes objetivo. Y la publicidad de precisión ha entrado en la tercera etapa, que es la publicidad conductual.
¿Qué es la publicidad comportamental?
Por ejemplo:
Por ejemplo, lo que más quiero comprar es una casa y presto más atención a la información inmobiliaria. No importa a qué sitio web vaya, básicamente echaré un vistazo a esta información sobre bienes raíces. Si hay un anuncio de bienes raíces que pueda seguirme en este momento, este anuncio dará en el clavo. Entonces, ¿cómo analizo mis necesidades? Además de mi interés por leer artículos, también están algunos de mis comportamientos.
Modelo publicitario de precisión
Cuando la demanda de los consumidores pasa de ser popular a personalizada, la atención de la audiencia se diferencia y fragmenta gradualmente. Baidu transforma sus ventajas tecnológicas en ventajas de comunicación, tratando de atraer la atención de una audiencia dispersa a través de una forma publicitaria innovadora y crear una plataforma de entrega de medios ideal para los anunciantes.
Basada en la solidez técnica líder a nivel mundial de Baidu y su enorme base de datos sobre el comportamiento de los internautas, surgió la publicidad precisa de Baidu.
La publicidad de precisión puede satisfacer las dos necesidades extremas de los anunciantes en cuanto a ubicación en los medios, así como cualquier estado intermedio: la búsqueda ilimitada de precisión al dirigirse a clientes objetivo específicos; la búsqueda ilimitada de cobertura de todos los internautas. Es una forma revolucionaria de promoción online.
Requisitos previos para la realización
Baidu puede desarrollar un nuevo modelo de publicidad inteligente para publicidad de precisión. Hay dos requisitos previos:
Uno es tecnología de análisis de vanguardia, que puede A partir de los comportamientos en línea de un usuario, como buscar, navegar y hablar, analizar y determinar qué le interesa y qué está buscando. La otra es la cobertura masiva de usuarios. Baidu puede cubrir a más del 90% de los usuarios de Internet de China. El enorme tráfico atrae no sólo clics y atención, sino también la base de datos más grande y autorizada sobre el comportamiento y la conciencia de los internautas.
Punto de venta único
La característica más importante de la publicidad de precisión es su capacidad para localizar con precisión las audiencias de los medios: según las necesidades de los anunciantes, el grupo objetivo del anunciante se selecciona entre cientos de millones de Los internautas chinos deben asegurarse de que los anuncios solo aparezcan frente a las personas que el anunciante quiere que aparezcan, resolviendo así el problema histórico de que la mayoría de los costos de colocación de medios se desperdician.
La publicidad de precisión combina los principios del ranking de búsqueda y la forma de publicidad online.
Una vez que se dirige a la multitud, se abrirán diversas formas de espacios publicitarios en los múltiples canales de súper tráfico de Baidu, y se rastreará y entregará a las audiencias individuales para lograr una frecuencia efectiva, y no se cobrarán cargos hasta que se produzcan clics.
Mostrar los anuncios adecuados a las personas adecuadas, acumular influencia y generar una atención profunda son los beneficios que la publicidad de precisión aporta a los anunciantes.
Canales y formularios de entrega
Los anuncios de precisión aparecen en páginas de canales como MP3, imágenes, Tieba y Zhiba en forma de pancartas, botones, imágenes de Optimus Prime, enlaces de texto, etc. . Debido a que la publicidad dirigida se vende en función de los grupos objetivo, una vez que una audiencia es dirigida a la publicidad dirigida de un anunciante, puede ver los anuncios del anunciante en cualquier canal (excepto la búsqueda web) cuando visita Baidu.
Método de pago
La publicidad de precisión es pago por clic y el sistema genera automáticamente los estándares de precios en función de la industria del anunciante, el nivel de cookies de la audiencia y otros factores.