¿Por qué Li Ning necesita un nuevo LOGO?
La bandera roja ondeante de Li Ning ha sido reemplazada por una cruz universal de Li Ning, que también se llama una interpretación en espiga de los valores deportivos, en línea con el concepto orientado a las personas defendido por diversas industrias y procesos. La bandera roja ondeando es bastante femenina, mientras que el viaje en el tiempo de Li Ning es más poderoso. Sólo cambiando "Haz el cambio" puede suceder "todo será posible". De la feminidad a la fuerza, de "Todo es posible" a "Haz el cambio", Li Ning utilizó el cambio de etiqueta como un toque de atención para hacer sonar una nueva ronda de acciones de cambio de marca.
Hay dos razones para esto. La primera es la expectativa de Li Ning de un aumento de los costos laborales en el futuro y su juicio sobre la tendencia general de mejora del consumo en el mercado chino. Para hacer frente a los cambios en el entorno competitivo y al mismo tiempo remodelar la marca, Li Ning decidió aparecer en ciudades de primer nivel para competir con marcas internacionales como Nike. Otra motivación es que la encuesta de mercado de consumidores de Li Ning de 2006 a 2007 encontró que había una brecha entre los consumidores reales y el grupo objetivo. La base general de usuarios era demasiado grande y el número de personas de entre 35 y 40 años excedía los 50, porque los consumidores jóvenes. Creía que Li Ning no estaba tan de moda y de moda como las marcas internacionales. Por lo tanto, el cambio de etiqueta también se basa en la consideración de ser más adecuado para el grupo objetivo original. ¿Qué tan diferente es la imagen del nuevo logo de Li Ning del anterior? El nuevo logotipo de Li Ning combina de forma abstracta el movimiento de gimnasia original de Li Ning, "Li Ning Crossing", para interpretar los valores deportivos en la forma de un "humano". El nuevo lema de la marca es "hacer el cambio". Se informa que la antigua marca se mantendrá como el logotipo clásico de Li Ning y seguirá utilizándose en la línea de producción. Cabe decir que las empresas de ropa nacionales que crecieron al mismo tiempo que la marca Li Ning no tenían un concepto claro de marcas al comienzo de su creación. Las marcas comerciales de muchas empresas sirven simplemente para dar un símbolo a sus productos, por lo que el diseño de la marca es relativamente tosco y el nombre de la marca se elige de manera informal. Cambiar de marca significa repensar y abandonar la marca anterior y los activos intangibles, y también significa cancelar la inversión anterior en la marca. Esto es suficiente para demostrar que la empresa tiene mayores expectativas para el futuro, de lo contrario sería imposible tomar la decisión de cambiar la oferta. Todos empezaron a preguntarse cuáles eran las expectativas de Li Ning. "Primero construya una marca internacional y luego abra el mercado internacional". Se entiende que la visión de Li Ning para la internacionalización es: cotizar en la lista principal de Hong Kong en 2004; centrarse en el mercado interno de 2005 a 2008, prepararse para la internacionalización de 2009 a 2065 438 03 y estar completamente internacionalizado; de 2014 a 2018. Li Ning espera que en el futuro Li Ning se convierta en una de las cinco empresas de marcas más importantes del mundo. Para entonces, la cuota de mercado internacional de Li Ning representará más del 20% de las ventas totales. Lo que es aún más digno de mencionar es que en 2009, el volumen de ventas de la marca Li Ning en el mercado chino superó al de su rival Adidas. Anteriormente, sus principales mercados estaban en ciudades de segundo y tercer nivel.