¿Una chaqueta de plumas de Canada Goose que vale más de 10.000 yuanes es un impuesto sobre el coeficiente intelectual? ¡Definitivamente! Aunque la más cara cuesta casi 20.000 yuanes, Canada Goose era en realidad una marca civil cuando se fundó y no tenía nada que ver con artículos de lujo. METROSPORTSWEAR, un pequeño taller de ropa fundado en Toronto en 1957, es el predecesor de Canada Goose, pero su nombre original no tiene nada que ver con Canada Goose y ni siquiera fabrica chaquetas de plumas. En los años 1970, el yerno del fundador se hizo cargo. Desarrolló una máquina que podía llenarse automáticamente, desbloqueando el código de riqueza para confeccionar chaquetas de plumas. Pero en ese momento, esta máquina solo hacía que sus chaquetas de plumón fueran más rápidas que otras, y no había datos que demostraran que sus chaquetas de plumón fueran mejores que otras. Por tanto, todavía es tibio en el mercado y no tiene reputación. No fue hasta el año 2000 que los expertos señalaron repentinamente esta marca, abriendo la segunda línea de Ren y Du. Las ventas y los precios se han disparado, y ahora todo el mundo lo sabe. ¡Las celebridades son todas iguales, equipo estándar para los ricos y codiciados por la gente común! De hecho, el crecimiento de Canada Goose se puede resumir en un dicho famoso: "Sólo hice tres cosas y el mundo gastó decenas de miles de millones en mí". Lo primero: primero ponerse dos muslos, de repente cambiar el nombre a "Canada Goose", uniendo firmemente la marca y el país. Por supuesto, el significado subyacente detrás de esto es la participación del capital a nivel estatal. Con la ayuda del capital, inmediatamente abrazaron el segundo muslo: permitir que la Patrulla Fronteriza Canadiense y el equipo de la expedición antártica usaran chaquetas de plumas de ganso canadiense y utilizarlo para producir una serie de videos publicitarios que se publicaron en todo el mundo para transmitir a la gente que "Continuo Los equipos de expedición científica a la Antártida y al Ártico lo usan, ¡dices qué cálido es!" En aquella época, las chaquetas de plumón eran sólo una prenda de vestir, lo que intuitivamente establecía la profesionalidad y dejaba muy atrás a otras chaquetas de plumón. Incluso da a la gente la ilusión de que sólo hay dos tipos de chaquetas de plumas en el mundo, una es Canada Goose y la otra es otra. Pero obviamente esto no es lo suficientemente profesional como para impresionar a los usuarios masculinos racionales, pero la moda es la puerta a las consumidoras. Entonces comenzaron a ingresar a la industria del entretenimiento.
Lo segundo: pedirle a las celebridades que traigan la mercancía. Primero, hubo una serie de publicidad iniciada por personal profesional de cine y televisión de Hollywood que usa ganso durante todo el año. La razón por la que las celebridades no fueron seleccionadas al principio fue porque todavía teníamos que armar un escándalo por las élites, lo que resultó en un efecto único para todos, desde las élites sociales hasta las celebridades. ¿Recuerdas quién lo llevaba entonces? Desde el jefe de la nación luchadora hasta el oppa del drama coreano, ¡hay una sola persona! Ni siquiera tienes tiempo para juzgar si es bueno o no. Si reconoces el logo impreso en los puños, es sinónimo del estilo de la celebridad, ¡una prenda de moda con la que sueñan innumerables personas! Después de establecerse profesionalmente y en la moda, su buen comienzo fue el paso final.
El tercer paso: los precios caros captan la atención. Debo admitir que si avanzamos cinco o seis años, ¡el precio de una chaqueta de plumas por valor de 1.000 yuanes al año ya es el límite! Nació Canada Goose. Al principio no estaba disponible en China y el precio era de 10.000 RMB. Todavía estaba trabajando ese año, y cualquiera que llevara un pequeño ganso canadiense en la oficina sería la comidilla de la ciudad durante días. En este punto, Canada Goose se ha convertido con éxito en un producto de lujo. Con el efecto de la etiqueta, las personas que llevan gansos salvajes en la calle son simplemente sinónimo de riqueza. Pero cualquiera que haya creado una marca sabe que si confías en un marketing loco para capturar rápidamente el mercado, ¡al final te devolverán el precio! Canada Goose dio a conocer dos noticias negativas consecutivas: en primer lugar, los productos nacionales y extranjeros de doble estándar no se devuelven ni se cambian. ¿Quién es tan asqueroso? ? Justo una semana antes de que esto sucediera, dije que mi relleno era "pluma de ganso canadiense", solo para descubrir que era principalmente plumón de pato, ¡y me multaron!
Resumen: La mayor parte del Canada Goose en el que gastas 10.000 yuanes es una prima de marca, que se paga por marketing. Por supuesto, también se puede decir que no todos los artículos de lujo son así ahora. Pero en términos de calidad del producto, servicio y poder de marca, ¡Canada Goose todavía está a unas cuadras de una verdadera marca de lujo!