Dificultades para ganar dinero en sitios web locales de información clasificada

Dificultades en la rentabilidad de los sitios web locales de información clasificada

Autor/Ji Junxiu

A gran escala, las plataformas de información clasificada tienen una característica principal: los usuarios pueden abandonar inmediatamente después de usarlos, y las funciones principales son gratuitas, pero eso no significa que no sea rentable, pero es más difícil obtener ganancias cuando se aplica a sitios locales. Los sitios locales tienen muchas deficiencias, como una base de usuarios pequeña y una base de usuarios inmadura. Todos estos son problemas que conducen a contenido bajo, contenido deficiente y dificultades para pagar. A través de este nivel, puedo simplemente analizar lo difícil que es crear. información clasificada local.

¿Por qué 58.com ahora domina el mundo? En abril de 2015, 58 y Ganji se fusionaron oficialmente, poniendo fin a una batalla de mercado que duró años. La intención de fusionar Ganji debería haber sido antes de la salida a bolsa en 2013, pero. Cada uno opera de forma independiente, el sistema permanece sin cambios y se establece una nueva empresa para operar de manera conjunta. En el pasado, a 58.com le fue bien en términos de atraer gente, especialmente publicidad fuera de línea, que no escatimaba en fondos. Esto es especialmente obvio en los años y años de bombardeo publicitario, la estrategia de las grandes ciudades que rodean a las pequeñas. , y los que alguna vez fueron el tercer y cuarto nivel. Aunque es muy desagradecido reclutar agentes y luego cortarlos y administrarlos desde la propia oficina central, 58 es en realidad muy ambicioso y muy inteligente.

A partir de 2016, 58 ha restringido las publicaciones de los usuarios y las publicaciones diarias. Además, los precios de las promociones en los últimos años han sido extremadamente altos. Nadie quería esas promociones por parte de los usuarios que los engañaban. ahora se convierte en el principal ingreso comercial de valor agregado de 58.com, además de los ingresos publicitarios.

Desde la perspectiva de la conversión de información, 58 ahora domina la información clasificada nacional y se ha convertido en la principal entrada a la información clasificada en los últimos años. Sin embargo, la calidad de la conversión no es necesariamente buena. De hecho, la mayor parte del tráfico de información clasificada se encuentra en los detalles. El PV total de las páginas y las páginas de detalles supera al de la página de inicio. Además de la marca acumulada durante muchos años, 58 afectan la segunda entrada. La búsqueda de Baidu tiene un gran impacto en 58, especialmente en los primeros años, la información clasificada depende casi por completo del tráfico de los motores de búsqueda.

A juzgar por el comportamiento de los usuarios, la mayoría de los usuarios buscan principalmente necesidades, seguidas de necesidades de publicación, por lo que el PV suele ser decenas de veces mayor que el IP. Actualmente, la información clasificada muestra que la demanda no es suficiente. es una tendencia de equilibrio o desequilibrio de calidad, por lo que los usuarios a veces son desviados hacia algunas aplicaciones, cuentas públicas, Xianyu y Taobao. En los últimos años, la combinación de información clasificada y comercio electrónico se ha vuelto cada vez más obvia. , los servicios de compra grupal se unirían, pero incluso 58 ejecutivos afirman que la compra grupal no genera dinero. En mi opinión, la compra grupal es solo para acumular genes de usuarios y ver la posibilidad de combinar información clasificada y comercio electrónico.

La mejor combinación de información clasificada y comercio electrónico debería ser Xianyu. Confiando en la base de tráfico natural de la gran marca Taobao, grupos de audiencia directa y funciones de transacciones listas para usar, ha creado el segundo lugar más conveniente. -En el mercado, la eficiencia de conversión del terminal móvil también es muy alta según la aplicación.

La mayor parte de la información sobre clasificación local se recopila de otras plataformas. Debido al pequeño número de usuarios y la mala calidad de los usuarios, la cantidad y calidad del contenido no aumentan y la información de clasificación local no puede ser completa. Depende del crecimiento en línea, y la calidad de la ecología de usuarios que crece de esta manera no es lo suficientemente buena. Es posible que en el futuro se combinen nuevas ventas minoristas y información clasificada para integrar el consumo de los miembros de la plataforma. y convertir directamente la plataforma de información clasificada en miembros comerciales, de modo que la interacción mutua como miembro, satisfaga los intereses de los comerciantes y la ambición de una plataforma de información clasificada.

Meituan tiene algunos genes de información clasificada, pero Meituan aún no ha logrado la membresía mutua como se mencionó anteriormente. En la superficie, los miembros de Meituan pueden consumir descuentos, pero solo pueden ser utilizados entre sí.

Si realmente se puede hacer realidad la era del consumo integrado de los miembros, habrá que esperar muchos años.

El aspecto más difícil de operar un sitio web local es en realidad la calidad de los usuarios. Como se mencionó al principio, los usuarios lo abandonarán tan pronto como terminen y no lo usarán demasiado. Los sitios web de información clasificada son personal a tiempo completo o parcial que incluyen algunos especuladores publicitarios, usuarios de agencias inmobiliarias, empresarios individuales y empresas independientes, así como empresas de contratación. La información clasificada es, ante todo, un complejo de información. A diferencia de las plataformas de información verticales, que sólo se ocupan de un tipo de campo de información, su comportamiento de usuario se centra, por tanto, únicamente en la conexión de calidad entre la oferta y la demanda. usuarios podemos convertir usuarios retenidos de alta calidad.

Ahora hay un problema común con la información clasificada, que son problemas técnicos y funcionales, funciones de plataforma incompletas y una mala experiencia de usuario. Esto no solo se refleja en los sitios locales, sino también en 58.com y. Años de experiencia de 58.com Es malo, pero no quiero corregirlo.